上市行銷(xiāo)企劃書(shū)-日式?jīng)雒嫣峁?完整版)
【正文】 16:2429 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?特製好麵條：特選蕎麥中心精華“粉心 粉“與天然菠菜汁、紅籮蔔汁揉合而成 ，配合圓麵刀，麵身滑溜又 Q，口感 佳，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 22 ?推廣策略 ? 以電視廣告建立品牌知名度，塑 造品牌形象。 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 19 ?產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特色： ?簡(jiǎn)單 (cook)→ 滾水煮三分鐘後，冷水漂涼，瀝乾水分，沾醬汁即可食用。上 市 行 銷(xiāo) 企 劃 書(shū) 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 2 ?市場(chǎng)趨勢(shì) ? 恩格爾效應(yīng)擴(kuò)大，主食比重降低 ? 銀髮市場(chǎng)值得開(kāi)拓 ? 雙薪及單親家庭市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 3 ?消費(fèi)趨勢(shì) ? 美味與質(zhì)地 ? 便利性 ? 健康與營(yíng)養(yǎng) ? 機(jī)能性訴求 ? 縮短煮食時(shí)間 ? 天然、素食主義 ? 通路變革 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 4 ?產(chǎn)品介紹 ? 品牌名稱(chēng)： 『』 ? 產(chǎn)品屬性：速食日式?jīng)鳇I ? 產(chǎn)品口味： 菠菜 蕎麥麵 紅蘿蔔 蕎麥麵 ? 產(chǎn)品內(nèi)容物： ?麵塊 ?珍鮮沾醬包 ?芥末包 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 5 ?產(chǎn)品介紹 ? 規(guī)格 /容量： ?個(gè)人號(hào) — 二塊麵身 (重量 180g177。 ?營(yíng)養(yǎng) → 崇尚原味，口味清淡。 ? 名人推薦塑造產(chǎn)品認(rèn)同感 ? 配合落地陳列及賣(mài)場(chǎng)試吃吸引消 費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 23 ?上市時(shí)間 ?行銷(xiāo)目標(biāo) ?行銷(xiāo)費(fèi)用 ?價(jià)格計(jì)劃 ?通路計(jì)劃 ?推廣計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 24 ?預(yù)定上市時(shí)間： 2023年 5月 ?行銷(xiāo)目標(biāo) 上市推廣期間： 2023年 5月～ 10月 ?行銷(xiāo)費(fèi)用： 3000萬(wàn) ? 產(chǎn)品知名度： 20%(未提示 ) 70%(提示 ) ? 產(chǎn)品鋪貨點(diǎn)數(shù)： 12,400點(diǎn) ? 銷(xiāo)售箱數(shù)： 20萬(wàn)箱 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 25 ?價(jià)格計(jì)劃 ? 傳統(tǒng)通路 規(guī)格廠價(jià)( 未稅 )批發(fā)價(jià)( 含稅 )零售價(jià)( 含稅 )＠四入 12 362 432 540 45二入 18 301 360 450 25趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 26 ? 特販通路 通路別 廠價(jià) ( 未 ) 建議進(jìn)價(jià) 正常售價(jià) 一般 SP 超低價(jià)量販店 362 440 123 / 3 包 1 19 /3 包 1 10 /3 包四入超市 362 43 6 516 (43 ) 48 0(4 0) 45 6(3 8)超市 301 351 41 4(2 3) 37 8(2 1) 30 4(1 9)二入C VS 301 324 45 0(2 5) 41 4(2 3) 36 0(2 0)?價(jià)格計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 27 ?通路計(jì)劃 ? 各通路上市期間之鋪貨點(diǎn)數(shù) 通路型態(tài) 目標(biāo)點(diǎn)數(shù)量販店 / 超市 250便利商店 3,750傳統(tǒng)商店 8,400總點(diǎn)數(shù) 12 , 40 0趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷(xiāo)策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 28 ?推廣計(jì)劃 : ? 廣告目的： 建立品牌知名
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