營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程(完整版)
【正文】 Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程 通用電氣公司法 ——“多因素投資組合 ”矩陣? 企業(yè)對(duì)每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從 市場(chǎng)吸引力 （ Market attractive）和 競(jìng)爭(zhēng)能力 （Business strength）兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。埃文斯，巴里 在當(dāng)時(shí)， “芝麻開門 ”并沒有廣告宣傳，而有如此銷售業(yè)績(jī)，主要是來自買過衣服的少年在穿上之后同學(xué)們紛紛問其來2023/1/2132Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程案例 “芝麻開門 ”打造 品牌新傳奇［ 3］ 路，從而一傳十，十傳百，從而促進(jìn)了銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2023/1/2134Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)? 1． 市場(chǎng)集中化? 2． 選擇專業(yè)化? 3． 產(chǎn)品專業(yè)化? 4． 市場(chǎng)專業(yè)化? 5． 市場(chǎng)全面化2023/1/2135Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程市場(chǎng)集中化皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場(chǎng)2023/1/2136Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程選擇專業(yè)化皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場(chǎng)2023/1/2137Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程產(chǎn)品專業(yè)化皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場(chǎng)2023/1/2138Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程市場(chǎng)專業(yè)化皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場(chǎng)2023/1/2139Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程市場(chǎng)全面化皮鞋運(yùn)動(dòng)鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場(chǎng)2023/1/2140Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程三、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)2023/1/2141Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)涵 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 21 一月 20233:59:24 上午 03:59:24一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 03:59:2403:59:2403:59Thursday, January 21, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 03:59:2403:59:2403:591/21/2023 3:59:24 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 3:59:24 上午 3:59 上午 03:59:24一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 03:59:2403:59:2403:59Thursday, January 21, 20231知人者智，自知者明。 21 一月 20233:59:24 上午 03:59:24一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 213:59 上午 一月 2103:59January 21, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。2023/1/2144Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。記者經(jīng)常聽到不少朋友抱怨，給 10～ 16歲的孩子買衣服難。 2023/1/2123Ch02 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理過程四、制定成長(zhǎng)戰(zhàn)略? （一） 設(shè)計(jì)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的思路? （二） 密集式成長(zhǎng)? （三） 一體化成長(zhǎng)? （四
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