營(yíng)銷戰(zhàn)略思考(完整版)
【正文】 不比，得不到的就不要。 10:36:3510:36:3510:36Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:36:3510:36:3510:361/26/2023 10:36:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 36分 35秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 10:36:3510:36:3510:36Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時(shí) 36分 35秒 10:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 10時(shí) 36分 :36January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 5大目標(biāo)消費(fèi)群判斷性描述 挑選市場(chǎng)細(xì)分變量 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 確定目標(biāo)消費(fèi)群 第 21 頁(yè) 2023年 1月 26日 營(yíng)銷戰(zhàn)略交流 古城應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群采取有針對(duì)性營(yíng)銷策略，因?yàn)楦鞔竽繕?biāo)消費(fèi)群在葡萄酒的飲用行為、品牌意識(shí)、飲用場(chǎng)所和飲用動(dòng)因方面存在差異 娛樂型 公務(wù)型 商務(wù)型 家庭型 保健型 飲酒行為 品牌意識(shí) 飲用場(chǎng)所 飲用動(dòng)因 ?飲用次數(shù)少 ?每次飲用量大 ?飲用次數(shù)多 ?每次飲用量小 ?飲用次數(shù)較多 ?每次飲用量中等 ?飲用次數(shù)中等 ?每次飲用量中等 ?飲用量中等 ?每次飲用量較大 ?一般關(guān)注品牌 ?一般關(guān)注品牌 ?比較關(guān)注品牌 ?一般關(guān)注品牌 ?很關(guān)注品牌 ?中檔餐廳 ?酒吧 ?夜場(chǎng) ?家中 ?中高檔餐廳 ?家中 ?中低檔餐廳 ?中高檔餐廳 ?夜場(chǎng) ?口味好 ?品位高雅 ?口味好 ?保健 ?保健作用 ?口感好 ?品位高雅 ?口味好 ?口味好 ?保健 第 22 頁(yè) 2023年 1月 26日 營(yíng)銷戰(zhàn)略交流 5大目標(biāo)消費(fèi)群推廣策略概述 娛樂型 公務(wù)型 商務(wù)型 家庭型 保健型 品位高雅 文化概念 保健功能 價(jià)值取向 價(jià)值取向 天倫之樂 浪漫情懷 品位高雅 特定地點(diǎn)的 推拉策略 特定地點(diǎn)的 推策略 大賣場(chǎng)的 推策略 特殊傳媒途徑的拉策略 團(tuán)購(gòu) 品 牌 策 略 強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng) 初步建立企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度 推 推 推 推 拉 拉 SWOT分析 核心價(jià)值 品牌策略 推廣策略 第 23 頁(yè) 2023年 1月 26日 營(yíng)銷戰(zhàn)略交流 ? 第一部分：戰(zhàn)略性地思考營(yíng)銷問(wèn)題 ? 市場(chǎng)地位與“三四規(guī)則” ? 戰(zhàn)略行動(dòng) ? 第二部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略的定位 ? 第三部分：案例 ? 總結(jié) 今日議題 第 24 頁(yè) 2023年 1月 26日 營(yíng)銷戰(zhàn)略交流 什么是營(yíng)銷？
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