梅高品牌規(guī)劃結構(完整版)
【正文】 體系 – 檢測生態(tài) – 搜索資源 – 構建愿景 – 再造 DNA – 演繹傳奇 ? 梅高服務 檢測生態(tài) 搜索資源 構建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯DNA 再造DNA 確定潛在消費者 構建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構建品牌營銷價值版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機會 挖掘消費者認知資源 構建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構架 建立可用消費者認知資源庫 44 再造 DNA具體步驟 破譯 DNA 再造DNA 工作 成果 ?分析品牌愿景 ?增加有利 DNA片段 ?去除不利 DNA片段 ?制定新品牌 DNA（目標客戶、定位、核心價值、個性） ?企業(yè)現(xiàn)有品牌 DNA（目標客戶、定位、核心價值、個性） ?企業(yè)新品牌 DNA ?分析現(xiàn)有資源 ?破譯現(xiàn)有 DNA（目標客戶、定位、核心價值、個性） 構建品牌屋 ?構建品牌屋 ?企業(yè)品牌屋 45 再造 DNA成果 破譯現(xiàn)有品牌 DNA 現(xiàn)有品牌 DNA 目標客戶 及定位 核心價值 個性 品牌繼承 產(chǎn)品 示意 品牌區(qū)別于競爭者的獨特賣點 品牌在與消費者溝通時，給消費者留下的性格印象 品牌針對的目標細分市場和品牌的定位 品牌歷史資源以及消費者對品牌的固有認知 46 再造 DNA成果 構建新品牌 DNA 大 構想 短期愿景 中期愿景 長期愿景 分析企業(yè)品牌愿景 ? ? ? 示意 47 再造 DNA成果 構建新品牌 DNA 現(xiàn)有品牌 DNA 目標客戶 及定位 核心價值 個性 品牌繼承 產(chǎn)品 示意 目標客戶 及定位 核心價值 個性 品牌繼承 產(chǎn)品 新品牌 DNA 去除 DNA部分： 增加 DNA部分： 48 再造 DNA成果 構建品牌屋 示意 品牌基礎 品牌支柱 品牌形象 品牌 DNA 產(chǎn)品與服務 傳播與推廣 企業(yè)行為 品牌屋 49 50 內(nèi)容 ? 綜述 ? 梅高作業(yè)體系 – 檢測生態(tài) – 搜索資源 – 構建愿景 – 再造 DNA – 演繹傳奇 ? 梅高服務 檢測生態(tài) 搜索資源 構建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯DNA 再造DNA 確定潛在消費者 構建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構建品牌營銷價值版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機會 挖掘消費者認知資源 構建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構架 建立可用消費者認知資源庫 51 演繹傳奇具體步驟 建立品牌價值版圖 工作 成果 ?年度傳播策略及計劃（電視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告等） ?年度公關策略及活動計劃 ?年度創(chuàng)意策略及表現(xiàn) ?年度媒介策略 制定傳奇策略 ?制定年度傳播策略及計劃 ?制定年度公關策略及計劃 ?制定年度創(chuàng)意策略及計劃 ?制定年度媒介策略及計劃 ?實施品牌全程管控 ?輔助執(zhí)行 ?定期制作行業(yè)動態(tài)信息簡報 ?品牌全程管控及監(jiān)督 ?輔助執(zhí)行 ?行業(yè)動態(tài)信息簡報 輔助執(zhí)行 ?構建品牌營銷價值版圖 ?產(chǎn)品 ?價格 ?通路等 ?品牌營銷價值版圖 52 演繹傳奇成果 品牌行銷價值版圖 企業(yè)品牌行銷價值版圖 哈爾濱啤酒 品牌屋 品質、品味、品格 產(chǎn)品 價格 通路 傳播 水 大江大河 地下水好于地表水 冰生態(tài)地下冷泉水 原料 糧食 地域優(yōu)勢 黑土地 有機糧食 環(huán)保、無公害、無化肥、農(nóng)藥 澳洲、加拿大大麥和酒花 低溫低糖低度策略 生產(chǎn)工藝 行業(yè)釀造代表 全程冰生態(tài)管控 低溫純凈 無氧釀造 建立溝通標準 歷史優(yōu)勢 啤酒發(fā)源地 中國最早 產(chǎn)地優(yōu)勢 冰生態(tài) 中國最大的 綠色生態(tài)園 中國最冷地區(qū) 高緯度、低溫 /世界 著名啤酒生產(chǎn)地帶 優(yōu)化網(wǎng)絡資源 順暢的物流 資金流信息流 完善的分銷系統(tǒng) 生意伙伴 終端管控 深度分銷 精品
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