【正文】 道及消費者口碑進行推廣傳播。渠道形式 渠道特點 設(shè)置策略 設(shè)置規(guī)則4S店 ＋資金型，形象高端家庭中央空調(diào)對于消費者來說是一筆大支出，一般都會慎重考慮，所以我們以形象店樹立品牌的高端地位，獲得消費者信任。 大量資料 天天更新目錄整合營銷思路 整合營銷 策略 整合營銷規(guī)劃 市場 競爭分析 奧克斯 定位策略2 3 4 51 關(guān)于靈思 服務(wù)體系 渠道 推廣策略 營銷 整合推廣費用預(yù)算 大量資料 天天更新“ 薄客 ”標準化家庭專用中央空調(diào)廣告公關(guān)事件（核心發(fā)力點）核心概念訴求令消費者記住關(guān)鍵信息：令消費者理解深層次的傳播含義：，使理念被消費者更好的理解和接受說什么？怎么說？整合營銷思路 大量資料 天天更新整合營銷策略進攻體系防守體系前期概念占位封鎖品類市場深入接觸受眾建立高端形象策略核心：“ 領(lǐng)頭羊 ” 原理形成口碑原體品牌借勢以 “ 領(lǐng)頭羊原理 ” ，全面影響目標受眾接觸的人群，形成 “ 奧克斯家庭專用中央空調(diào)是主流 ” 的趨勢，促進消費者對家用中央空調(diào)的認知，并吸引其形成購買。意見領(lǐng)袖是這個圈子中的精英人物，擁有極高的話語權(quán)威。商標注冊前期概念占位將 “ 奧克斯薄客家庭專用中央空調(diào) ” 名稱及設(shè)計進行注冊，為后進者設(shè)置壁壘。話題制造：發(fā)布調(diào)研結(jié)果，對家用中央空調(diào)的 2年質(zhì)保期提出置疑?？照{(diào)體檢活動傳播空調(diào)體檢活動新聞傳播。 大量資料 天天更新奧克斯將德國設(shè)計師帶入中國城市 月發(fā)行量北京 100303天津 7875合肥 5028濟南 5984西安 7567廣州 37020深圳 32630成都 17064重慶 9648上海 90954杭州 30908武漢 7311沈陽 8321南京 33419廈門 10423大連 7614洛陽 5636每月全國發(fā)行量 :486030時尚家居發(fā)布情況 大量資料 天天更新活動目的– 以普及性的活動，引起目標消費者的廣泛關(guān)注，并通過大面積地與消費者進行互動，使消費者接受“ 奧克斯家用中央空調(diào)是每一個普通家庭使用的中央空調(diào) ” 的觀點；– 形成對奧克斯家用中央空調(diào)有利的 “ 言論氛圍 ” ；時間： 2023年 5月中 ~10月形式：講堂 /征集 /評選 /贈送內(nèi)容：，選擇一百個剛剛開盤的小區(qū)，在樣板間內(nèi)進行裝修講堂，并在門戶及大眾網(wǎng)站上開設(shè)“ 奧克斯家庭專用中央空調(diào)新世界 ” 網(wǎng)絡(luò)樣板間；2 .公開征集普通消費者自己做的家居室內(nèi)裝修設(shè)計方案（文字或圖片）；，每個小區(qū)選出一份最佳方案，最終評選出最優(yōu)的一百份設(shè)計方案； “ 終身免費試用權(quán) ” ；主題： “ 奧克斯家庭專用中央空調(diào)終身免費試用 ”終身免費試用 大量資料 天天更新終身免費試用序號 策略模塊 所需資源 合作內(nèi)容 費用預(yù)估1 建立終端話述及信息回饋 體系 內(nèi)部協(xié)調(diào) / 內(nèi)部2 消費者縱深接觸 新浪網(wǎng) 活動專題的設(shè)置及多個入口鏈接 35萬 /2個月萬維家電網(wǎng)焦點房產(chǎn)網(wǎng)家電網(wǎng)順馳 活動宣傳與戶型設(shè)計的合作 正在進一步溝通中萬科執(zhí)行所需資源及費用列表： 大量資料 天天更新主題： “ 家庭專用中央空調(diào)安裝標準 ”活動目的– 讓奧克斯提出的家庭專用中央空調(diào)裝修標準，成為業(yè)界的裝修標準；– 以 “ 標準 ” ，吸引目標消費群體對活動及傳播的關(guān)注；– 以對奧克斯具有傾向性的 “ 中央空調(diào)安裝標準 ” ，培育消費者對奧克斯的信任；時間： 2023年 5月 ~6月形式：標準發(fā)布內(nèi)容：1．聯(lián)合行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，以及眾多室內(nèi)設(shè)計師起草《家庭專用中央空調(diào)安裝標準》2．聯(lián)合權(quán)威媒體面向全國進行發(fā)布家庭專用中央空調(diào)安裝標準 大量資料 天天更新家庭專用中央空調(diào)安裝標準序號 策略模塊 所需資源 合作內(nèi)容 費用預(yù)估1 權(quán)威合作 中國標準協(xié)會 標準制定及審批 正在與協(xié)會進一步溝通2 提升公信力 新浪網(wǎng) “標準 ”專題的設(shè)置及編輯與奧克斯管理層的訪談 35萬 /2個月萬維家電網(wǎng)焦點房產(chǎn)網(wǎng)家電網(wǎng)執(zhí)行所需資源及費用列表： 大量資料 天天更新創(chuàng)新盛典主題： “ 奧克斯榮獲創(chuàng)新盛典 獎 ”活動目的– 通過參與央視創(chuàng)新盛典活動，吸引目標消費者的關(guān)注；– 獲得央視權(quán)威獎項，奠定自身的品牌高端形象；時間： 2023年 10月 ~11月形式：產(chǎn)品參評活動主辦單位：中央電視臺、國家知識產(chǎn)權(quán)局 獎項設(shè)置：最佳外觀設(shè)計、最佳功能設(shè)計、最佳年度特色設(shè)計、最佳年度自主創(chuàng)新設(shè)計（大獎）評選流程： 企業(yè)用戶報名等待組委會在網(wǎng)站公布入選名單（或組委會通知）評選（家庭體驗 +專家評測）頒獎晚會 大量資料 天天更新創(chuàng)新盛典CCTV創(chuàng)新盛典參與品牌－家電類CCTV創(chuàng)新盛典合作媒體《 2023創(chuàng)新盛典》播出時間12月 2日 18： 3019： 30 手機領(lǐng)域12月 3日 18： 3019： 30 數(shù)碼領(lǐng)域12月 9日 18： 3019： 30 筆記本領(lǐng)域12月 10日 18： 0019： 30 家電領(lǐng)域 大量資料 天天更新費用預(yù)算家用中央空調(diào)體檢： 50萬奧克斯將德國頂尖設(shè)計帶入中國： 200萬德國設(shè)計師邀請： 10萬中德室內(nèi)設(shè)計師交流會： 70萬中國室內(nèi)設(shè)計師精英大獎賽： 80萬家裝時尚風向標： 40萬奧克斯家庭專用中央空調(diào)終身免費試用： 60萬家庭專用中央空調(diào)安裝標準： 50萬創(chuàng)新盛典： 20萬媒體新聞傳播費用： 100萬靈思品牌顧問咨詢費用： 120萬合計： 600萬 大量資料 天天更新目錄服務(wù)項目圖示 日常服務(wù) 規(guī)范 靈思服務(wù)模塊服務(wù)團隊 市場 競爭分析 奧克斯 定位策略2 3 4 51 關(guān)于靈思 服務(wù)體系 渠道 推廣策略 營銷 整合推廣 大量資料 天天更新市場定位公關(guān)策略 廣告策略 事件行銷營銷推廣（協(xié)助）品牌規(guī)劃 整合營銷傳播策略品牌核心信息 品牌識別系統(tǒng)l品牌命名l品牌主張l品牌口號l品牌定位l設(shè)計l延展l執(zhí)行手冊品牌生態(tài)規(guī)劃整合傳播l經(jīng)銷商指導(dǎo)與培訓(xùn)l終端話術(shù)策略l終端促銷策略l終端活動策略l公關(guān)話語體系建立l公關(guān)傳播策略l廣告策略l媒介投放策略l廣告創(chuàng)意與設(shè)計l事件營銷策略l大型活動策劃整合營銷傳播推廣服務(wù)公關(guān) 廣告 事件行銷l公關(guān)稿件撰寫及發(fā)布l核心記者圈建立與維護l專業(yè)媒體試車l企業(yè)高層包裝l危機公關(guān)l建立產(chǎn)品圖庫l廣告制作l（平面 /廣播 / / 網(wǎng)絡(luò) /終端物料）l媒體購買與投放l新車發(fā)布l媒體試駕管理l促銷活動策劃l大型活動執(zhí)行l(wèi)大型活動指導(dǎo)服務(wù)項目圖示 大量資料 天天更新第一周 第二周 第三周 第四周工作內(nèi)容 上月工作總結(jié)月度工作啟動下月工作計劃制定策略制定項目預(yù)算項目工作實施公關(guān)廣告終端調(diào)研 /監(jiān)測公關(guān)稿件撰寫； 公關(guān)稿件發(fā)布； 媒體監(jiān)測及樣報回收； 傳播報告制作媒體投放下月終端話術(shù)提報下月促銷方案提報下月活動方案提報終端執(zhí)行情況回訪上月監(jiān)測報告整理及提報月度監(jiān)測及調(diào)研實施（競品新聞傳播動態(tài)監(jiān)測 /論壇監(jiān)測 /經(jīng)銷商走訪）周度監(jiān)測及調(diào)研實施（產(chǎn)業(yè)動態(tài)監(jiān)測）每日監(jiān)測及調(diào)研實施（競品新聞傳播動態(tài)監(jiān)測）下月廣告投放排期 /廣告設(shè)計稿確認日常服務(wù)規(guī)范 —— 月度工作 大量資料 天天更新周一 周二 周三 周四周度提報文件 周五l周工作進度報告l電話會議紀要l每周產(chǎn)業(yè)動態(tài)l周度稿件規(guī)劃l媒體預(yù)見刊列表l每日競品新聞傳播動態(tài)監(jiān)測l月度工作報告l經(jīng)銷商走訪報告l廣告設(shè)計稿l終端促銷方案l終端話術(shù)l付款通知書l月度市場監(jiān)測報告l媒體傳播剪報l月度整合傳播策略l廣告投放排期l費用預(yù)算第一周 第二周 第三周 第四周月度提報文件每日提報文件l公關(guān)稿件日常服務(wù)規(guī)范 —— 文件提報 大量資料 天天更新活動場地排查及確認活動物料設(shè)計及確認主持人 /演員推薦及確認活動策略制定工作內(nèi)容 活動現(xiàn)場執(zhí)行l(wèi)活動總結(jié)報告l付款通知書提報文件活動總結(jié)與結(jié)算l活動控制臺本l活動場地排查報告l活動物料設(shè)計l活動方案簽署合作合同l項目執(zhí)行合同活動服務(wù)規(guī)范 大量資料 天天更新工作擔當每周工作進度報告區(qū)域走訪報告 何小軍 事業(yè)部經(jīng)理張璇 客戶經(jīng)理溝通模塊 工作擔當月度溝通會議 日常工作接口張旋 市場研究研究模塊劉勇 客戶經(jīng)理薛永玲 高級媒介經(jīng)理公關(guān)模塊沙楓 活動策劃張猛 活動執(zhí)行活動模塊月度市場分析報告工作擔當競品傳播分析報告工作擔當月度策劃方案撰寫月度公關(guān)軟文撰寫工作擔當活動方案撰寫活動方案執(zhí)行工作擔當品牌定位分析報告 丁 磊 副總經(jīng)理 譚 明 策略顧問策略模塊 工作擔當年度策略傳播報告諸葛 高級媒介經(jīng)理秦璽 市場研究張雪晶 客戶經(jīng)理楊瑾 創(chuàng)意指導(dǎo)廣告模塊工作擔當月度策劃方案撰寫月度公關(guān)軟文撰寫高潁 高級媒介經(jīng)理靈思服務(wù)模塊 大量資料 天天更新譚明 總經(jīng)理10年以上資深行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗；致力于營銷領(lǐng)域的培訓(xùn)與研究，并聯(lián)合中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會、國際品牌聯(lián)盟、人事部考試中心等權(quán)威機構(gòu)成立中國品牌總監(jiān)及策劃師資質(zhì)認證小組；19941996年任職信息產(chǎn)業(yè)部信息中心副主任，參與國家八五計劃產(chǎn)業(yè)制定19962023年先后為深圳華為、長城電腦、三星電子、網(wǎng)站、電腦、北京現(xiàn)代汽車、和路雪、雀巢等多家國內(nèi)外大型企業(yè)整合傳播策劃服務(wù) 靈思服務(wù)團隊 大量資料 天天更新 12年整合營銷推廣經(jīng)驗致力于營銷領(lǐng)域研究，對整合營銷推廣有著豐富的運作經(jīng)驗，12年廣告公司運營經(jīng)歷， 5年媒體運營經(jīng)驗 曾服務(wù)于華為 電腦、榮事達、佳杰科技、艾默生網(wǎng)絡(luò)能源、華泰財產(chǎn)保險、真維斯國際、云南白藥集團、奇瑞汽車、依維柯汽車等客戶 擁有豐富的廣告媒體操作經(jīng)驗，倡導(dǎo)基于整合傳播手段的廣告解決方案靈思服務(wù)團隊丁磊 副總經(jīng)理 大量資料 天天更新王鵬 副總經(jīng)理216。 5年整合營銷推廣經(jīng)驗；216。 曾任職于北京培安廣告有限公司，北京第一視訊公關(guān)顧問有限公司。 主導(dǎo)并策劃杭州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)品牌形象塑造工程；216。 13:03:3113:03:3113:033/11/2023 1:03:31 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 1:03:31 下午 1:03 下午 1