【正文】 道及消費(fèi)者口碑進(jìn)行推廣傳播。渠道形式 渠道特點(diǎn) 設(shè)置策略 設(shè)置規(guī)則4S店 ＋資金型，形象高端家庭中央空調(diào)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一筆大支出，一般都會(huì)慎重考慮，所以我們以形象店樹(shù)立品牌的高端地位，獲得消費(fèi)者信任。 大量資料 天天更新目錄整合營(yíng)銷(xiāo)思路 整合營(yíng)銷(xiāo) 策略 整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 奧克斯 定位策略2 3 4 51 關(guān)于靈思 服務(wù)體系 渠道 推廣策略 營(yíng)銷(xiāo) 整合推廣費(fèi)用預(yù)算 大量資料 天天更新“ 薄客 ”標(biāo)準(zhǔn)化家庭專(zhuān)用中央空調(diào)廣告公關(guān)事件（核心發(fā)力點(diǎn)）核心概念訴求令消費(fèi)者記住關(guān)鍵信息：令消費(fèi)者理解深層次的傳播含義：，使理念被消費(fèi)者更好的理解和接受說(shuō)什么？怎么說(shuō)？整合營(yíng)銷(xiāo)思路 大量資料 天天更新整合營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)攻體系防守體系前期概念占位封鎖品類(lèi)市場(chǎng)深入接觸受眾建立高端形象策略核心：“ 領(lǐng)頭羊 ” 原理形成口碑原體品牌借勢(shì)以 “ 領(lǐng)頭羊原理 ” ，全面影響目標(biāo)受眾接觸的人群，形成 “ 奧克斯家庭專(zhuān)用中央空調(diào)是主流 ” 的趨勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的認(rèn)知，并吸引其形成購(gòu)買(mǎi)。意見(jiàn)領(lǐng)袖是這個(gè)圈子中的精英人物，擁有極高的話語(yǔ)權(quán)威。商標(biāo)注冊(cè)前期概念占位將 “ 奧克斯薄客家庭專(zhuān)用中央空調(diào) ” 名稱(chēng)及設(shè)計(jì)進(jìn)行注冊(cè)，為后進(jìn)者設(shè)置壁壘。話題制造：發(fā)布調(diào)研結(jié)果，對(duì)家用中央空調(diào)的 2年質(zhì)保期提出置疑?？照{(diào)體檢活動(dòng)傳播空調(diào)體檢活動(dòng)新聞傳播。 大量資料 天天更新奧克斯將德國(guó)設(shè)計(jì)師帶入中國(guó)城市 月發(fā)行量北京 100303天津 7875合肥 5028濟(jì)南 5984西安 7567廣州 37020深圳 32630成都 17064重慶 9648上海 90954杭州 30908武漢 7311沈陽(yáng) 8321南京 33419廈門(mén) 10423大連 7614洛陽(yáng) 5636每月全國(guó)發(fā)行量 :486030時(shí)尚家居發(fā)布情況 大量資料 天天更新活動(dòng)目的– 以普及性的活動(dòng)，引起目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，并通過(guò)大面積地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，使消費(fèi)者接受“ 奧克斯家用中央空調(diào)是每一個(gè)普通家庭使用的中央空調(diào) ” 的觀點(diǎn)；– 形成對(duì)奧克斯家用中央空調(diào)有利的 “ 言論氛圍 ” ；時(shí)間： 2023年 5月中 ~10月形式：講堂 /征集 /評(píng)選 /贈(zèng)送內(nèi)容：，選擇一百個(gè)剛剛開(kāi)盤(pán)的小區(qū)，在樣板間內(nèi)進(jìn)行裝修講堂，并在門(mén)戶(hù)及大眾網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)“ 奧克斯家庭專(zhuān)用中央空調(diào)新世界 ” 網(wǎng)絡(luò)樣板間；2 .公開(kāi)征集普通消費(fèi)者自己做的家居室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)方案（文字或圖片）；，每個(gè)小區(qū)選出一份最佳方案，最終評(píng)選出最優(yōu)的一百份設(shè)計(jì)方案； “ 終身免費(fèi)試用權(quán) ” ；主題： “ 奧克斯家庭專(zhuān)用中央空調(diào)終身免費(fèi)試用 ”終身免費(fèi)試用 大量資料 天天更新終身免費(fèi)試用序號(hào) 策略模塊 所需資源 合作內(nèi)容 費(fèi)用預(yù)估1 建立終端話述及信息回饋 體系 內(nèi)部協(xié)調(diào) / 內(nèi)部2 消費(fèi)者縱深接觸 新浪網(wǎng) 活動(dòng)專(zhuān)題的設(shè)置及多個(gè)入口鏈接 35萬(wàn) /2個(gè)月萬(wàn)維家電網(wǎng)焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)家電網(wǎng)順馳 活動(dòng)宣傳與戶(hù)型設(shè)計(jì)的合作 正在進(jìn)一步溝通中萬(wàn)科執(zhí)行所需資源及費(fèi)用列表： 大量資料 天天更新主題： “ 家庭專(zhuān)用中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn) ”活動(dòng)目的– 讓奧克斯提出的家庭專(zhuān)用中央空調(diào)裝修標(biāo)準(zhǔn)，成為業(yè)界的裝修標(biāo)準(zhǔn)；– 以 “ 標(biāo)準(zhǔn) ” ，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)活動(dòng)及傳播的關(guān)注；– 以對(duì)奧克斯具有傾向性的 “ 中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn) ” ，培育消費(fèi)者對(duì)奧克斯的信任；時(shí)間： 2023年 5月 ~6月形式：標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布內(nèi)容：1．聯(lián)合行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以及眾多室內(nèi)設(shè)計(jì)師起草《家庭專(zhuān)用中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn)》2．聯(lián)合權(quán)威媒體面向全國(guó)進(jìn)行發(fā)布家庭專(zhuān)用中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn) 大量資料 天天更新家庭專(zhuān)用中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn)序號(hào) 策略模塊 所需資源 合作內(nèi)容 費(fèi)用預(yù)估1 權(quán)威合作 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)制定及審批 正在與協(xié)會(huì)進(jìn)一步溝通2 提升公信力 新浪網(wǎng) “標(biāo)準(zhǔn) ”專(zhuān)題的設(shè)置及編輯與奧克斯管理層的訪談 35萬(wàn) /2個(gè)月萬(wàn)維家電網(wǎng)焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)家電網(wǎng)執(zhí)行所需資源及費(fèi)用列表： 大量資料 天天更新創(chuàng)新盛典主題： “ 奧克斯榮獲創(chuàng)新盛典 獎(jiǎng) ”活動(dòng)目的– 通過(guò)參與央視創(chuàng)新盛典活動(dòng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注；– 獲得央視權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，奠定自身的品牌高端形象；時(shí)間： 2023年 10月 ~11月形式：產(chǎn)品參評(píng)活動(dòng)主辦單位：中央電視臺(tái)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：最佳外觀設(shè)計(jì)、最佳功能設(shè)計(jì)、最佳年度特色設(shè)計(jì)、最佳年度自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)（大獎(jiǎng)）評(píng)選流程： 企業(yè)用戶(hù)報(bào)名等待組委會(huì)在網(wǎng)站公布入選名單（或組委會(huì)通知）評(píng)選（家庭體驗(yàn) +專(zhuān)家評(píng)測(cè)）頒獎(jiǎng)晚會(huì) 大量資料 天天更新創(chuàng)新盛典CCTV創(chuàng)新盛典參與品牌－家電類(lèi)CCTV創(chuàng)新盛典合作媒體《 2023創(chuàng)新盛典》播出時(shí)間12月 2日 18： 3019： 30 手機(jī)領(lǐng)域12月 3日 18： 3019： 30 數(shù)碼領(lǐng)域12月 9日 18： 3019： 30 筆記本領(lǐng)域12月 10日 18： 0019： 30 家電領(lǐng)域 大量資料 天天更新費(fèi)用預(yù)算家用中央空調(diào)體檢： 50萬(wàn)奧克斯將德國(guó)頂尖設(shè)計(jì)帶入中國(guó)： 200萬(wàn)德國(guó)設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)： 10萬(wàn)中德室內(nèi)設(shè)計(jì)師交流會(huì)： 70萬(wàn)中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師精英大獎(jiǎng)賽： 80萬(wàn)家裝時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)： 40萬(wàn)奧克斯家庭專(zhuān)用中央空調(diào)終身免費(fèi)試用： 60萬(wàn)家庭專(zhuān)用中央空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn)： 50萬(wàn)創(chuàng)新盛典： 20萬(wàn)媒體新聞傳播費(fèi)用： 100萬(wàn)靈思品牌顧問(wèn)咨詢(xún)費(fèi)用： 120萬(wàn)合計(jì)： 600萬(wàn) 大量資料 天天更新目錄服務(wù)項(xiàng)目圖示 日常服務(wù) 規(guī)范 靈思服務(wù)模塊服務(wù)團(tuán)隊(duì) 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 奧克斯 定位策略2 3 4 51 關(guān)于靈思 服務(wù)體系 渠道 推廣策略 營(yíng)銷(xiāo) 整合推廣 大量資料 天天更新市場(chǎng)定位公關(guān)策略 廣告策略 事件行銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)推廣（協(xié)助）品牌規(guī)劃 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略品牌核心信息 品牌識(shí)別系統(tǒng)l品牌命名l品牌主張l品牌口號(hào)l品牌定位l設(shè)計(jì)l延展l執(zhí)行手冊(cè)品牌生態(tài)規(guī)劃整合傳播l經(jīng)銷(xiāo)商指導(dǎo)與培訓(xùn)l終端話術(shù)策略l終端促銷(xiāo)策略l終端活動(dòng)策略l公關(guān)話語(yǔ)體系建立l公關(guān)傳播策略l廣告策略l媒介投放策略l廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)l事件營(yíng)銷(xiāo)策略l大型活動(dòng)策劃整合營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣服務(wù)公關(guān) 廣告 事件行銷(xiāo)l公關(guān)稿件撰寫(xiě)及發(fā)布l核心記者圈建立與維護(hù)l專(zhuān)業(yè)媒體試車(chē)l企業(yè)高層包裝l危機(jī)公關(guān)l建立產(chǎn)品圖庫(kù)l廣告制作l（平面 /廣播 / / 網(wǎng)絡(luò) /終端物料）l媒體購(gòu)買(mǎi)與投放l新車(chē)發(fā)布l媒體試駕管理l促銷(xiāo)活動(dòng)策劃l大型活動(dòng)執(zhí)行l(wèi)大型活動(dòng)指導(dǎo)服務(wù)項(xiàng)目圖示 大量資料 天天更新第一周 第二周 第三周 第四周工作內(nèi)容 上月工作總結(jié)月度工作啟動(dòng)下月工作計(jì)劃制定策略制定項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目工作實(shí)施公關(guān)廣告終端調(diào)研 /監(jiān)測(cè)公關(guān)稿件撰寫(xiě)； 公關(guān)稿件發(fā)布； 媒體監(jiān)測(cè)及樣報(bào)回收； 傳播報(bào)告制作媒體投放下月終端話術(shù)提報(bào)下月促銷(xiāo)方案提報(bào)下月活動(dòng)方案提報(bào)終端執(zhí)行情況回訪上月監(jiān)測(cè)報(bào)告整理及提報(bào)月度監(jiān)測(cè)及調(diào)研實(shí)施（競(jìng)品新聞傳播動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè) /論壇監(jiān)測(cè) /經(jīng)銷(xiāo)商走訪）周度監(jiān)測(cè)及調(diào)研實(shí)施（產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)）每日監(jiān)測(cè)及調(diào)研實(shí)施（競(jìng)品新聞傳播動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)）下月廣告投放排期 /廣告設(shè)計(jì)稿確認(rèn)日常服務(wù)規(guī)范 —— 月度工作 大量資料 天天更新周一 周二 周三 周四周度提報(bào)文件 周五l周工作進(jìn)度報(bào)告l電話會(huì)議紀(jì)要l每周產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)l周度稿件規(guī)劃l媒體預(yù)見(jiàn)刊列表l每日競(jìng)品新聞傳播動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)l月度工作報(bào)告l經(jīng)銷(xiāo)商走訪報(bào)告l廣告設(shè)計(jì)稿l終端促銷(xiāo)方案l終端話術(shù)l付款通知書(shū)l月度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告l媒體傳播剪報(bào)l月度整合傳播策略l廣告投放排期l費(fèi)用預(yù)算第一周 第二周 第三周 第四周月度提報(bào)文件每日提報(bào)文件l公關(guān)稿件日常服務(wù)規(guī)范 —— 文件提報(bào) 大量資料 天天更新活動(dòng)場(chǎng)地排查及確認(rèn)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)及確認(rèn)主持人 /演員推薦及確認(rèn)活動(dòng)策略制定工作內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行l(wèi)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告l付款通知書(shū)提報(bào)文件活動(dòng)總結(jié)與結(jié)算l活動(dòng)控制臺(tái)本l活動(dòng)場(chǎng)地排查報(bào)告l活動(dòng)物料設(shè)計(jì)l活動(dòng)方案簽署合作合同l項(xiàng)目執(zhí)行合同活動(dòng)服務(wù)規(guī)范 大量資料 天天更新工作擔(dān)當(dāng)每周工作進(jìn)度報(bào)告區(qū)域走訪報(bào)告 何小軍 事業(yè)部經(jīng)理張璇 客戶(hù)經(jīng)理溝通模塊 工作擔(dān)當(dāng)月度溝通會(huì)議 日常工作接口張旋 市場(chǎng)研究研究模塊劉勇 客戶(hù)經(jīng)理薛永玲 高級(jí)媒介經(jīng)理公關(guān)模塊沙楓 活動(dòng)策劃張猛 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)模塊月度市場(chǎng)分析報(bào)告工作擔(dān)當(dāng)競(jìng)品傳播分析報(bào)告工作擔(dān)當(dāng)月度策劃方案撰寫(xiě)月度公關(guān)軟文撰寫(xiě)工作擔(dān)當(dāng)活動(dòng)方案撰寫(xiě)活動(dòng)方案執(zhí)行工作擔(dān)當(dāng)品牌定位分析報(bào)告 丁 磊 副總經(jīng)理 譚 明 策略顧問(wèn)策略模塊 工作擔(dān)當(dāng)年度策略傳播報(bào)告諸葛 高級(jí)媒介經(jīng)理秦璽 市場(chǎng)研究張雪晶 客戶(hù)經(jīng)理?xiàng)铊? 創(chuàng)意指導(dǎo)廣告模塊工作擔(dān)當(dāng)月度策劃方案撰寫(xiě)月度公關(guān)軟文撰寫(xiě)高潁 高級(jí)媒介經(jīng)理靈思服務(wù)模塊 大量資料 天天更新譚明 總經(jīng)理10年以上資深行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；致力于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的培訓(xùn)與研究，并聯(lián)合中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、國(guó)際品牌聯(lián)盟、人事部考試中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)成立中國(guó)品牌總監(jiān)及策劃師資質(zhì)認(rèn)證小組；19941996年任職信息產(chǎn)業(yè)部信息中心副主任，參與國(guó)家八五計(jì)劃產(chǎn)業(yè)制定19962023年先后為深圳華為、長(zhǎng)城電腦、三星電子、網(wǎng)站、電腦、北京現(xiàn)代汽車(chē)、和路雪、雀巢等多家國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)整合傳播策劃服務(wù) 靈思服務(wù)團(tuán)隊(duì) 大量資料 天天更新 12年整合營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)致力于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣有著豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，12年廣告公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷， 5年媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 曾服務(wù)于華為 電腦、榮事達(dá)、佳杰科技、艾默生網(wǎng)絡(luò)能源、華泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、真維斯國(guó)際、云南白藥集團(tuán)、奇瑞汽車(chē)、依維柯汽車(chē)等客戶(hù) 擁有豐富的廣告媒體操作經(jīng)驗(yàn)，倡導(dǎo)基于整合傳播手段的廣告解決方案靈思服務(wù)團(tuán)隊(duì)丁磊 副總經(jīng)理 大量資料 天天更新王鵬 副總經(jīng)理216。 5年整合營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)；216。 曾任職于北京培安廣告有限公司，北京第一視訊公關(guān)顧問(wèn)有限公司。 主導(dǎo)并策劃杭州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)品牌形象塑造工程；216。 13:03:3113:03:3113:033/11/2023 1:03:31 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 1:03:31 下午 1:03 下午 1