產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略課件(完整版)
【正文】 滿足市場(chǎng)需求的需要 216。 產(chǎn)生 創(chuàng)意 篩選 創(chuàng)意 概念形成與測(cè)試 營(yíng)銷 規(guī)劃 商業(yè) 分析 新產(chǎn)品 開發(fā) 市場(chǎng) 試銷 商業(yè) 化 新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序 放棄 NO NO NO NO NO NO NO NO 誰(shuí)最后設(shè)計(jì)了產(chǎn)品？ 開發(fā)過(guò)程管理：創(chuàng)意 （ 1）創(chuàng)意的產(chǎn)生 216。 誤取： 一個(gè)有錯(cuò)誤的創(chuàng)意投入開發(fā)和商品化階段。 （ 5）商業(yè)分析 216。經(jīng)調(diào)查，此類家庭希望能夠有一種新穎、方便、有營(yíng)養(yǎng)且價(jià)格不貴的早餐。 ? 促銷總費(fèi)用預(yù)算為 290萬(wàn)美元， 600萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用預(yù)算，主要用于全國(guó)性和地方性的廣告方面，兩類廣告費(fèi)用各占一半。促銷總預(yù)算每年增加大約 20％，最初的廣告費(fèi)用與銷售促進(jìn)費(fèi)用各占促銷總預(yù)算的2/3和 1/2。 興趣階段 216。 ? 如尼龍最初用于軍隊(duì)制作降落傘，戰(zhàn)征結(jié)束后用于工業(yè)品市場(chǎng)：襪子、襯衫、地毯。 萊特：“ 擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 。 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 使用者 品牌 產(chǎn)品 對(duì)企業(yè)的意義： 216。消費(fèi)者很容易選擇再購(gòu)買，同時(shí)建立了其他企業(yè)的進(jìn)入壁壘。由于費(fèi)用和產(chǎn)品原因，也采用非品牌化策略。 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 企業(yè)將一個(gè)現(xiàn)有的成功品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。 四、中國(guó)企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略 n 分清品牌的核心戰(zhàn)略和輔助戰(zhàn)略 n 強(qiáng)化品牌意識(shí) n 優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量 n 不斷創(chuàng)新 n 大力宣傳 n 加強(qiáng)立法與執(zhí)法 基本的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 一、三種基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 邁克 市場(chǎng)利基者 本章小結(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略包括領(lǐng)先開拓型戰(zhàn)略、緊跟型戰(zhàn)略、模仿型戰(zhàn)略和逐步擴(kuò)大戰(zhàn)略。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 24日星期二 6時(shí) 55分 49秒 18:55:4924 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 1月 下午 6時(shí) 55分 :55January 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :55:4918:55:49January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時(shí) 55分 :55January 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時(shí) 55分 49秒 下午 6時(shí) 55分 18:55: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:55:4918:55:4918:551/24/2023 6:55:49 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。所有的新產(chǎn)品中，大約只有 10%真正屬于全新新產(chǎn)品。 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 216。 多品牌戰(zhàn)略 一種為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌。 家族品牌策略 ? 決定使用自己品牌的企業(yè)，還面臨著進(jìn)一步的品牌策略選擇。 二、構(gòu)筑一個(gè)好的品牌 度量品牌資產(chǎn)的 8個(gè)基礎(chǔ)性因素 品牌滲透 品牌獨(dú)特性 品牌質(zhì)量 品牌價(jià)值 品牌個(gè)性 品牌潛力 對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的防御 品牌行為 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素 品牌資產(chǎn) 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其他資產(chǎn) ? 知名度來(lái)自于重復(fù) —— 品牌標(biāo)識(shí)、獨(dú)特標(biāo)語(yǔ)口號(hào)或廣告詞。 保護(hù)所有者權(quán)益 216。 ? 貼牌是機(jī)遇還是陷阱 ? 一、品牌的基本內(nèi)涵與意義 ? 品牌 是一種 名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或圖案，或是它們的結(jié)合體 ，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，促進(jìn)購(gòu)買者理性和感性需要的滿足。 ? 調(diào)整 4P 成熟期 ? 市場(chǎng)改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 營(yíng)銷組合改良 衰退期 ? 維持策略
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