石家莊城建和平時(shí)光2期項(xiàng)目推廣策略方案_71p_xxxx(完整版)
【正文】 6 7 8 9 10 11 12媒體宣傳推廣原則q 主流媒體全面覆蓋，保證客戶層面的廣泛性1. 主流燕趙都市報(bào)，燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào)2. 主流網(wǎng)絡(luò)渠道： 搜房網(wǎng) 、焦點(diǎn)網(wǎng) 、銀河網(wǎng)、燕趙房產(chǎn)網(wǎng)3. 主要雜志：置家雜志4. 主要戶外和電梯廣告5. 客戶禮品派發(fā)：歡樂(lè)正前方 DVD影碟，印有公司 LOGO的小禮品 …q 重點(diǎn)目標(biāo)客戶定向發(fā)布q 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目所在區(qū)域截殺客源階段 項(xiàng)目 具體項(xiàng)目 費(fèi)用 比例 共計(jì)開(kāi)盤強(qiáng)銷期5月 —6月底 平面廣告燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào) 80萬(wàn) 33%260萬(wàn)戶外廣告 廣告牌 35萬(wàn) %現(xiàn)場(chǎng)圍墻 畫面制作 2萬(wàn) %網(wǎng)絡(luò)宣傳 銀河網(wǎng)、焦點(diǎn)、搜房 60萬(wàn) 25%軟性新聞 主流報(bào)紙媒體、雜志等 5萬(wàn) 2%公關(guān)活動(dòng) 選房，開(kāi)盤等 30萬(wàn) %售樓中心包裝 裝潢 15 %DM 主要道路口 5萬(wàn) 2%銷售道具 樓書、戶型單頁(yè)、客戶通訊 10萬(wàn) %其他費(fèi)用 廣告公司月費(fèi)及其他臨時(shí)費(fèi)用 20萬(wàn) %階段 項(xiàng)目 具體項(xiàng)目 費(fèi)用 比例 共計(jì)品牌持銷期7月 —8月底 平面廣告 燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青 年報(bào)、河北精品購(gòu)物指南 20萬(wàn) 16%120萬(wàn)戶外廣告 畫面更換、車站燈箱廣告 1萬(wàn) %網(wǎng)絡(luò)宣傳 銀河網(wǎng)、焦點(diǎn)、搜房 20萬(wàn) 16%軟性新聞 主流報(bào)紙媒體、雜志等 10萬(wàn) %公關(guān)活動(dòng) 客戶維護(hù)、新樓放量 10萬(wàn) %房展會(huì) 展位費(fèi)及搭建 20萬(wàn) %DM 主要道路口 5萬(wàn) 4%其他費(fèi)用 廣告公司月費(fèi)及其他臨時(shí)費(fèi)用 34萬(wàn) 28%階段 項(xiàng)目 具體項(xiàng)目 費(fèi)用 比例 共計(jì)二次強(qiáng)銷期9月 —10 月底平面廣告 根據(jù)前期反饋確定 80萬(wàn) 44%180萬(wàn)軟性新聞 主流報(bào)紙媒體、雜志等 15萬(wàn) %公關(guān)活動(dòng) 電視臺(tái)團(tuán)購(gòu)、新樓放量 30萬(wàn) %網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪、焦點(diǎn)、搜房等 20萬(wàn) 11%廣播、 DM、直投根據(jù)前期反饋確定 10萬(wàn) %現(xiàn)場(chǎng)圍墻 更換 1萬(wàn) %其
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