石家莊城建和平時光2期項目推廣策略方案_71p_xxxx(完整版)
【正文】 6 7 8 9 10 11 12媒體宣傳推廣原則q 主流媒體全面覆蓋，保證客戶層面的廣泛性1. 主流燕趙都市報，燕趙晚報、河北青年報2. 主流網(wǎng)絡(luò)渠道： 搜房網(wǎng) 、焦點網(wǎng) 、銀河網(wǎng)、燕趙房產(chǎn)網(wǎng)3. 主要雜志：置家雜志4. 主要戶外和電梯廣告5. 客戶禮品派發(fā)：歡樂正前方 DVD影碟，印有公司 LOGO的小禮品 …q 重點目標(biāo)客戶定向發(fā)布q 競爭項目所在區(qū)域截殺客源階段 項目 具體項目 費用 比例 共計開盤強銷期5月 —6月底 平面廣告燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報 80萬 33%260萬戶外廣告 廣告牌 35萬 %現(xiàn)場圍墻 畫面制作 2萬 %網(wǎng)絡(luò)宣傳 銀河網(wǎng)、焦點、搜房 60萬 25%軟性新聞 主流報紙媒體、雜志等 5萬 2%公關(guān)活動 選房，開盤等 30萬 %售樓中心包裝 裝潢 15 %DM 主要道路口 5萬 2%銷售道具 樓書、戶型單頁、客戶通訊 10萬 %其他費用 廣告公司月費及其他臨時費用 20萬 %階段 項目 具體項目 費用 比例 共計品牌持銷期7月 —8月底 平面廣告 燕趙都市報、燕趙晚報、河北青 年報、河北精品購物指南 20萬 16%120萬戶外廣告 畫面更換、車站燈箱廣告 1萬 %網(wǎng)絡(luò)宣傳 銀河網(wǎng)、焦點、搜房 20萬 16%軟性新聞 主流報紙媒體、雜志等 10萬 %公關(guān)活動 客戶維護、新樓放量 10萬 %房展會 展位費及搭建 20萬 %DM 主要道路口 5萬 4%其他費用 廣告公司月費及其他臨時費用 34萬 28%階段 項目 具體項目 費用 比例 共計二次強銷期9月 —10 月底平面廣告 根據(jù)前期反饋確定 80萬 44%180萬軟性新聞 主流報紙媒體、雜志等 15萬 %公關(guān)活動 電視臺團購、新樓放量 30萬 %網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪、焦點、搜房等 20萬 11%廣播、 DM、直投根據(jù)前期反饋確定 10萬 %現(xiàn)場圍墻 更換 1萬 %其
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