某地產(chǎn)城花案例分析(完整版)
【正文】 段推廣要點(diǎn)，差異化訴求，分而功之，各個(gè)擊破。案例分析成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案一、融入成都，融入市場(chǎng) 品牌推廣階段（ — ） 二、累積客戶(hù)，引爆開(kāi)盤(pán) 項(xiàng)目展示階段（ ） 三、尋求差異，各個(gè)擊破 產(chǎn)品促銷(xiāo)階段（ —12 ） 成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析廣告目標(biāo)：以親和姿態(tài)融入成都。最終圓滿(mǎn)完成銷(xiāo)售任務(wù)。 該階段報(bào)廣平均進(jìn)線(xiàn)量為 180個(gè)，到 9月，所有平層公寓銷(xiāo)售一空。從 11月份起，調(diào)整后的報(bào)版廣告更加直接，利益點(diǎn)更加突出，廣告效果比 9月有了明顯的改善， “ 花園洋房 ” 的銷(xiāo)售也漸漸穩(wěn)步上升。但是，我們并沒(méi)有將萬(wàn)客會(huì)變成一本枯燥的房地產(chǎn)專(zhuān)著，而是將建筑與生活融為一體，用真心和消費(fèi)者交流。 成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析通過(guò)調(diào)查：應(yīng)該繼續(xù)保持刊物的新鮮度。重新認(rèn)識(shí)我們所擁有的這種巨大的資源，并努力轉(zhuǎn)化它為我所用。成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析模仿期： 萬(wàn)客會(huì)會(huì)刊從無(wú)到有，從小到大，我們學(xué)習(xí)和借鑒了很多深圳萬(wàn)客會(huì)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是封面的設(shè)計(jì)，還是內(nèi)頁(yè)的形式，我們都在模仿深圳萬(wàn)客會(huì)會(huì)刊，力求讓成都的會(huì)刊在品質(zhì)上與深圳的會(huì)刊保持一致。 2023年 3月，小戶(hù)型再推新單位，一天之內(nèi)搶購(gòu)一空 。當(dāng)時(shí)參加預(yù)定排號(hào)的客戶(hù)與 “ 花園洋房 ” 所推出的套數(shù)就達(dá)到了 1： 1的比例。進(jìn)入 6月，我們卻面臨著一個(gè)非常尷尬的問(wèn)題：一方面項(xiàng)目已經(jīng)過(guò)了樹(shù)立形象的階段，另一方面工程進(jìn)度上卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破，沒(méi)有預(yù)售證，導(dǎo)致開(kāi)盤(pán)后出現(xiàn)了沒(méi)有房子可賣(mài)的 “ 真空 ” 階段。 一、融入成都，融入市場(chǎng) 品牌推廣階段（ — ） 成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例分析推廣方式：報(bào)紙形象廣告 電視專(zhuān)題媒體公關(guān)成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案成都萬(wàn)科城市花園一期全程推廣案案例分析案例
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