某啤酒廣州市場促銷活動策劃案(完整版)
【正文】 設(shè)計(jì)促銷 方式按照這些原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。 啤酒品牌 促銷方式 備注 喜力 買一打送匙扣 在酒吧展開（促銷） 青島 買一打送一罐、送打火機(jī)、買三送一（山水啤）、十元三罐（山水?。? 在酒吧、酒樓全線展開（促銷） 嘉士伯 買一打送小飾物 在酒吧展開（促銷） 生力 買一打送一罐 珠江（純生） 買一打送火機(jī)、珠江啤酒 在酒吧、酒樓全線展開（促銷） 百威 買一打送一罐 在酒吧展開（促銷） 太陽啤酒 免費(fèi)加檸檬（加檸檬特別好味） 在酒吧展開（促銷） 資料來源《廣州娛樂、餐飲場所調(diào)查》廣州博報(bào)堂 2023/10 各啤酒品牌現(xiàn)有的促銷方式在促銷手法上都基本上是老套路、無新意，在促銷上較難吸引消費(fèi)者，難以激起消費(fèi)者選擇消費(fèi)的（某一品牌）的興趣。 結(jié)論 朝日啤酒冬季大行動 朝日啤酒促銷活動主題 促銷目的 ?增加銷量， 提高消費(fèi)者飲用率 ?改善消費(fèi)者心目中的品牌形象 促銷目的 活動時間： 2023年 11月 — 2023年 12月 活動地點(diǎn)：廣州 活動開展場所：娛樂場所（酒吧、夜總會、啤酒城、 DIOC） 餐飲場所（酒店、酒樓、西餐廳、一般食店） 促銷 時間 /地點(diǎn) 促銷時間 /地點(diǎn) 活動步驟 在“朝日啤酒冬季大行動”總體活動的構(gòu)架內(nèi)，朝日啤酒促銷分二步走，一、朝日啤酒先期在“酒吧、夜總會、 DISOC”等進(jìn)行“朝日啤酒 PARTY SHOW”活動。中獎?wù)邥詣荧@得短信通知，告訴他們領(lǐng)取獎品的地方。同時，還包括賽果通知，比賽貼士，賠率查詢等功能。 調(diào)查內(nèi)容主要了解： 朝日啤酒的知名度、好感度，選擇飲用率 在朝日啤酒開展促銷活動的時間內(nèi)，消費(fèi)者對朝日所開展的促銷活動內(nèi)容的接受度； 消費(fèi)者在飲用場所，（各品牌）有促銷情況下消費(fèi)啤酒的選擇及選擇原因； 消費(fèi)者的品牌選擇及原因； 對促銷的看法（其他啤酒和朝日啤酒的促銷）； 對朝日啤酒的評價； 其他一些內(nèi)容 促銷活動 — 效果評估 促銷執(zhí)行費(fèi)用 新增促銷小姐： 100名 *100元 /日 *60日 =600000元（只包括業(yè)務(wù)提成，固定薪酬另算） 場所租用： 4000元 /場 *
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