某品牌泳裝新品發(fā)布會方案(完整版)
【正文】 目標(biāo)用戶 增強(qiáng)品牌影響力 最終促進(jìn)銷售 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 發(fā)布會如何影響消費者購買行為？ 注意 興趣 參與 欲望 比較 決心 確信 終端市場營銷 終端銷售技巧 陳列規(guī)則 銷售技巧 好的發(fā)布會將對消費者的購買行為產(chǎn)生重要影響 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 我們需要什么樣的發(fā)布會？ Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 目標(biāo)人群 潮流先鋒派 －喜歡精美流行的產(chǎn)品 －鐘情外形雅致張揚的物品 －追求日新月異的娛樂享受 青春炫秀派 －時尚的消費，多彩的生活； －靚麗的外表，鮮明的個性 －追求潮流的物品，表達(dá)自我 品牌先行派 －對潮流本身沒有興趣，具 有價值意識 －不太關(guān)注價格，注重質(zhì)量 －品牌的忠誠用戶 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 體驗 玩：自娛自樂 感受： 品牌力量 秀：展示自我 交流：同道之樂 怎樣吸引目標(biāo)消費者 ? Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 我們要做什么樣的發(fā)布會？ 歌舞、游戲等的路演形式讓 消費者變得視覺疲勞！ 簡單的互動已不再具吸引力 常規(guī)的產(chǎn)品介紹讓消費者厭煩 消費者需要自己能夠去感受產(chǎn) 品，從而形成更深刻的印象 需要更多新穎的、能夠讓觀眾 參與其中的形式，去近距離的 接觸品牌和產(chǎn)品 需要有品牌文化內(nèi)涵的互動讓 目標(biāo)消費者感到被關(guān)注 體 驗 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 安莉芳是怎樣的？ 擁有 33年悠久歷史的安莉芳集團(tuán)， 于 1975在香港年創(chuàng)立 內(nèi)衣、睡衣、泳衣等 優(yōu)雅的高品質(zhì)內(nèi)衣 ——內(nèi)衣功能的領(lǐng)先者，國際潮流的緊貼者 中國最知名、最受認(rèn)可的內(nèi)衣服飾品牌上市公司 歷史 產(chǎn)品 定位 品牌 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 安莉芳品牌和產(chǎn)品分析 品牌性格 －經(jīng)典內(nèi)衣品牌，內(nèi)衣中的老大 －不斷創(chuàng)新，推出革新性產(chǎn)品 －高品質(zhì)，自信，優(yōu)雅 品牌定位 灑脫、從不矯揉造作、 不隨波逐流、自信自我、 具有表達(dá)最真一面的精神 產(chǎn)品性格 時尚前衛(wèi) 性格鮮明 －需要與目標(biāo)用戶貼近，具有震撼力，同時又足夠獨特； －讓消費者接觸安莉芳，并認(rèn)為我們的品牌價值正是他們自身價值的絕佳體現(xiàn)； －必須在我們的品牌、產(chǎn)品與客戶之間建立深厚的感情紐帶！ 展示、了解、體驗 來源于 ..三七二二 . 中國最大的資料庫下載 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 概念新主張 新品發(fā)布會 =潮流中心 將安莉芳新品發(fā)布會打造成、具有深刻品牌文化內(nèi)涵 的、有品位的潮流中心 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 如何打造移動的潮流中心？ Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 突破瓶頸 形式嘗新 想怎樣 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd 安莉芳怎樣做 突破 現(xiàn)場設(shè)計 嘗新 體驗形式 Genedigi PR Consulting Co .,Ltd
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