第4章國際經(jīng)濟技術環(huán)境(完整版)
【正文】 性別結構 – 男性和女性的差別，不僅給市場需求帶來差別，而且兩性的購買動機和購買行為也有所不同。 人口分布 ? 人口分布狀況對產(chǎn)品需求、促銷方式、分銷渠道都產(chǎn)生不同的影響。這些國家出口大進口也大，進口產(chǎn)品各種各樣，包括原料、半成品、勞動密集型產(chǎn)品、奢侈品等等，是國際營銷規(guī)模較大的市場。這些國家通常會出現(xiàn)收入和財富分配不均，貧富懸殊，中產(chǎn)階級不多。第 4章 國際經(jīng)濟技術環(huán)境 ? ? ? ? ? ? 國際市場環(huán)境 ? ? ? 國際經(jīng)濟環(huán)境是指各種直接或間接影響和制約國際營銷活動的經(jīng)濟因素的集合，是跨國營銷企業(yè)確定目標市場和制定營銷策略首先要考慮的因素。因此進口產(chǎn)品的種類和檔次差異很大。 高度消費時期 ? 高度消費時期的經(jīng)濟階段，注重永久性消費產(chǎn)品及各項服務業(yè)的發(fā)展，個人收入猛增，公共設施、社會福利設施日益完善，整個經(jīng)濟呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費狀態(tài)。人口密度越大的地方，對商品的需求量就越大；相反 ，人口稀少的地方，對商品的需求量就少。 ? 家庭結構 – 關注租房群體 人口老齡化問題 ? 【 老齡化標準 】 國際上通?？捶ㄊ牵斠粋€國家或地區(qū) 60歲以上老年人口占人口總數(shù)的 10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的 7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。其中， 20222022年發(fā)達地區(qū)平均人口增長率為 %.欠發(fā)達地區(qū)為 %，亞洲為 %，非洲為%，歐洲為 %，拉丁美洲和加勒比地區(qū)為 %，中美洲為 %，大洋洲為 %，中國為 %。日本 GDP占亞洲的 62％。探尋中國的收入差距是贏得營銷機會的前提。 ? 我國的科技實力 小知識： 中國的科技實力到底有多強 ? 據(jù)報道，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織 2022年 12月 4日表示，中國今年或將取代日本，成為繼美國之后在研發(fā)領域投入資金最多的國家。 ? 據(jù)統(tǒng)計，目前全國規(guī)模以上企業(yè)開展科技活動的僅占 25%，研究開發(fā)支出占企業(yè)銷售收入的比重僅占 %，大中型企業(yè)僅為 %，發(fā)達國家的企業(yè)這一比重超過 5%，我國只有萬分之三的企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權。 ? 科學技術發(fā)展迅猛 ? 影響 – 推動新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展 – 推動了消費革命 – 市場信息成為企業(yè)營銷的生命線 – 變革了國際市場營銷的方式 ?ENIAC計算機（ 世界第一臺 ， 1946年）有 18000個真空管，重達 30噸；而未來的計算機卻可能只有 1000個電子管， 。 ? 研發(fā)費用躍居世界第二，在一定程度上自然體現(xiàn)了中國的科技創(chuàng)新進步，但有關專家也提醒說，從目前的研發(fā)現(xiàn)狀和技術“ 含金量 ” 來說，中國離創(chuàng)新大國還很遠。調整前為 1352美元，位列 112位。 ? 收入的特征 ? ? 【 后果 】 勞動力短缺，社會負擔加重，（醫(yī)療保險問題，醫(yī)療資源的短缺），間接會影響到內需的高速提升。該地區(qū)對食物的消費相對較少，對汽車的需求量卻明顯高于其他地區(qū)，而且還是貴重皮貨、化妝品和藝術品的大量集散地。消費者偏重理智動機，極少情緒動機，因此產(chǎn)品必須既經(jīng)濟又可靠。這類國家工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，國民生產(chǎn)總值增長比較快，工業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重越來越大。 ? – 羅斯托（ Rostow）的劃分方法 – 沃倫 起飛前夕 ? 起飛前夕階段是經(jīng)濟起飛階段的過渡時期。同時，在此階段的國家，都能多方面地參加國際市場營銷活動。 其他概念涉及到市場的劃分 ? 發(fā)達國家、發(fā)
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