【正文】 奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度 針對 08年出生的寶寶，評選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動的熱度 活動核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動參與者通過多種方式獲得積分，角逐 2022相聚北京的名額 可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段 ? 活動的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評選的主板塊 ? 活動時間： 2022年 3月 2022年 8月 ? 活動方式： “ 愛的箴言 ” 網(wǎng)絡(luò)評選活動 網(wǎng)絡(luò) 報名參賽 上傳作品 參加網(wǎng)絡(luò) 小活動 購買產(chǎn)品 區(qū)域 PK 全國 PK 相聚 北京 積累積分 ? 評選方式：積分 + 投票 +專家評選 活動細(xì)則 ? 引入賽區(qū)機(jī)制： 全國分為 ： 東、西、南、北、中 五大賽區(qū) ? 用戶注冊 ：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動提示所屬賽區(qū)。 ? 活動時間： – 3個故事接龍貫穿活動的始終， 2個月 /主題故事 – 每個故事續(xù)寫 2段， ? 故事主題： – 今天媽媽不在家 …… – 不能母乳喂養(yǎng)的日子 …… – 讓媽媽的愛沒有缺憾 …… ? 活動方式： 故事開頭 第二段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評選 第三段故事 參賽者續(xù)寫 最棒的續(xù)寫 參賽者評選 故事展示 獲獎?wù)哳C獎 圣元提供 獎項(xiàng)設(shè)置 ? 每期評選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫 獲獎?wù)呔傻玫?50分的積分獎勵。 惠氏 競爭品牌均利用母乳中單一優(yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播 08年親子活動優(yōu)博專場核心及形式 08年親子活動優(yōu)博專場概述 ? 活動時間：具體時間參照市場部優(yōu)博主題活動安排 ? 活動城市安排： – 市區(qū)金銀卡會員在 50個以上或城市特別申請的 ? 9月 15日前做完（參與刮刮卡） – 鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會員在 50個以上或特別申請的城市 ? 9月 15日 —— 11月 30日做完（不參與刮刮卡） ? 活動會員邀約： – 03歲的金銀卡會員及部分潛在消費(fèi)者（八二原則） – 如需總部邀約提前 4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫營銷部申請 ? 參照 《 外呼邀約申請標(biāo)準(zhǔn)格式 》 (具體流程見下期公告中的活動手冊） – 通知時，如需短信服務(wù)，提前 2周提交申請 ? 參照 《 短信發(fā)送申請標(biāo)準(zhǔn)格式 》 (具體流程見下期公告中的活動手冊） 08年親子活動優(yōu)博專場流程圖示 活動開場 放運(yùn)動員進(jìn)行曲、主持人宣布升旗儀 式、熱身韻律操、大會主題口語、 介紹活動、火炬入場儀式、開始點(diǎn)燃 火炬，活動開始 活動正式開始 親子游戲 寶寶健康日 集體游戲、搶答 健康加油站 優(yōu)惠銷售 快樂DIY 頒獎儀式 活動結(jié)束 放運(yùn)動員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎、抽 獎、降旗儀式、大會主題口語、火炬 城市傳遞、火炬出場 注：每個參加活動 的家庭都將得到一 張活動的刮刮卡， 有機(jī)會到北京參與 相聚北京頒獎晚會。 優(yōu)博親子游戲內(nèi)容 1318個月寶寶游戲 —— 田徑館 優(yōu)博親子游戲內(nèi)容 活動名稱：趣味 “ 乒乓 ” 游戲名稱：親子 “ 曲棍 ” 賽 智能： 自然觀察智能、人際交往能力、手眼協(xié)調(diào)能力 智能： 動作智能、人際交往智能、手眼協(xié)調(diào)性 故事： 五種顏色的小球匯集在玻璃瓶里，象征著五湖四海的小伙伴們聚集到一起，參加競技賽，互相幫助，團(tuán)結(jié)友愛。 “ 優(yōu)博媽咪闖關(guān)” — 優(yōu)博愛 我最懂 ！ 路演活動節(jié)目 — 互動游戲 新增 優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置： 第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。 要求 觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺，并鼓勵家長帶小朋友一起參與。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象 活動激勵方案 ? 評比辦法： 獎項(xiàng)類別 獎項(xiàng) 評比指標(biāo) 權(quán)重 備注 團(tuán)隊(duì)獎 最佳銷售城市獎 促銷額增長率 60% 促銷額增長率 =（活動期間促銷額 0711/12月均促銷額）/0701112月均促銷額 終端賣場新顧客增長率 40% 終端賣場新顧客增長率 =（活動期間所產(chǎn)生的新會員數(shù)量 上月產(chǎn)生的新會員數(shù)量） /上月產(chǎn)生的新會員數(shù)量 活動激勵方案 ? 獎勵方式 ： ?圣元人發(fā)布 在圣元人建立圣元優(yōu)博銷售明星榜，進(jìn)行發(fā)布 ?頒發(fā)由吳總簽發(fā)的優(yōu)博的愛 媽媽的愛主題活動之星獎杯 ?獎勵由吳總親筆簽名的營銷經(jīng)典書籍 ?銷售技能培訓(xùn) —外部聘請專業(yè)講師 ? 獎勵時間： 2022年 7月 （待定） 活動激勵方案 終端營養(yǎng)顧問話術(shù) ? 3月 1日活動開始， POP未到位前的話術(shù) – 活動告知： 告訴您一個好消息，從 3月 1日起 “ 優(yōu)博的愛，媽媽的愛 2022相聚北京 ” 大型主題活動開始了，您可以登錄 比賽，上傳照片和箴言參加活動，贏得相聚北京的機(jī)會，除了萬元育兒大獎，還能在頒獎晚會上和前奧運(yùn)冠軍高敏一起交流育兒經(jīng)驗(yàn)?zāi)?。有什么疑問可以撥?8009902828或 4008182829咨詢（若消費(fèi)者時間充裕，可增加細(xì)節(jié)的講解，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與興趣） ? 4月 POP到位后： – 活動告知同 3月話術(shù) – 針對不方便上網(wǎng)參加活動的消費(fèi)者，可告知 刮獎卡的信息 ： ? 您的這種情況，我們也考慮到了，所以，在您購買優(yōu)博奶粉的同時，還可以獲得刮刮卡，同樣有到北京的機(jī)會 刮刮卡分配 ? 4月 8月，消費(fèi)者購買產(chǎn)品可得刮刮卡，贏得 “ 2022相聚北京 ” 的機(jī)會。 規(guī)則： 要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對為一組，寶寶親媽媽時間最長者勝出，可得 *****?；卮鹫_的第一個人先勝出，然后另２個人選拔出１人 第一關(guān)：問答題 “ 優(yōu)博媽咪闖關(guān)” — 優(yōu)博愛 我最懂 ！ 路演活動節(jié)目 — 互動游戲 問題４：優(yōu)博產(chǎn)品的口號是什么？ 答案：５８種營養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！ 問題 5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動的主題是什么？ 答案：優(yōu)博的愛 媽媽的愛， 2022相聚北京 問題 6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動邀請的奧運(yùn)冠軍是哪位