互聯(lián)網(wǎng)下新營銷(完整版)
【正文】 一邏輯基礎(chǔ)之上。至此，現(xiàn)代營銷的理論臻于完善。S 組合模式。關(guān)于營銷理論以及運作模式的研究，不能偏離其內(nèi)在的邏輯。例如，美國的德爾公司自 1990 年上市以來其股票增值了 3 萬倍?！娟P(guān)鍵字】 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 虛擬企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷模式 緒論隨著經(jīng)濟(jì)和媒體的不斷發(fā)展以及全球化的加強，我們所處的新世紀(jì),是一個全新的網(wǎng)絡(luò) 化的市場時代。網(wǎng)絡(luò)營銷是每一個商家的必然選擇。 又如美國的雅虎以 400 萬美元創(chuàng)業(yè)， 經(jīng)過 4 年半時間， 其股票市值達(dá)到 400 億美元， 增長 1 萬倍，拿其網(wǎng)絡(luò)股收益與其財務(wù)收益相比，超過 40 多倍。否則，我們 就難以認(rèn)清本質(zhì)，從而無法得出合乎邏輯的科學(xué)結(jié)論。更進(jìn)一步區(qū)分了營銷組合的兩個不同層次，即戰(zhàn)略性 4P 組合和策略 性 6P 組合。在經(jīng)典的營銷理論中，環(huán)境是不可控的，具有強制性。 三、網(wǎng)絡(luò)背景下的營銷管理模式 網(wǎng)絡(luò)背景下的營銷管理模式 基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò) 營銷，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會文明程度愈高，人的個性發(fā)展 就越容易受到社會的認(rèn)可與重視，當(dāng)然，個人也就越能得到多元化的發(fā)展。 2．信任（Trust） 在線購買是一種超越習(xí)慣的行為模式， 盡管網(wǎng)絡(luò)為消費者提供了更為便利、 經(jīng)濟(jì)的選擇路徑， 和更為充分的選擇機(jī)會， 但網(wǎng)上購物仍然是一種風(fēng)險性的行為。在網(wǎng)絡(luò)世界，企業(yè) 可以越過中間商，與最終消費者進(jìn)行面對面的雙向 溝通。對滯現(xiàn)象。結(jié)語 基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式， 不只對企業(yè)的信息溝通產(chǎn)生了極為深刻的影響， 更為重要 的是，它還使信息的意義進(jìn)一步凸顯出來，信息已真正成為企業(yè)最寶貴的一項資源。 本文是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展時期對其營銷做出的淺論，通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的分析最后說明 了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的營銷趨勢。因而， 企業(yè)無法依據(jù)受眾的反應(yīng)，恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整自己的行為，以改善信息溝通的效果。 在網(wǎng)絡(luò)空間存在的企業(yè)， 只需行使具有優(yōu)勢地位的職能， 其他職能完全可以由別的獨立 企業(yè)執(zhí)行。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體
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