上海(國(guó)際)高爾夫公開(kāi)賽總冠名贊助方案new(完整版)
【正文】 動(dòng)告知 活動(dòng)告知 酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心 中期 前期 軟文 radio 活動(dòng)告知 比賽每日最新賽況 后期 TV 新聞發(fā)布會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)直播比賽情況 后續(xù)報(bào)道 比賽每日最新賽況 比賽每日最新賽況 新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 比賽花絮 電視宣傳篇 上海漢聲 文化傳播 22 ■ 賽 事 規(guī) 模 擬 邀 選 手： 中國(guó)排名前 10位的高爾夫選手！ 亞洲排名前 20位的高爾夫選手！ 上海漢聲 文化傳播 15 周一 球員練習(xí)日 周二 職業(yè)選手預(yù)賽 周三 職業(yè)選手預(yù)賽 周四 媒體聯(lián)誼會(huì) (在球場(chǎng)特別為媒體舉辦練習(xí) ) 周五 職業(yè)選手決賽 周六 招待球員與嘉賓打球，舉行頒獎(jiǎng)慶功晚宴 賽 程安排 為一周左右（暫定） 上海漢聲 文化傳播 10 ?中國(guó)職業(yè)精英賽、“ VOLVO”公開(kāi)賽等賽事的成功舉辦，標(biāo)志著GOLF運(yùn)動(dòng)正在逐漸普及，并逐步的被國(guó)人所接受 。 文化傳播 7 ■ 背 景 資 料 ?在世界范圍內(nèi)，企業(yè)品牌認(rèn)知度每提高 1%，就需要 2022萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，而通過(guò)贊助大型體育比賽，認(rèn)知度可提高到 10%，還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益，可謂名利雙收。 ?國(guó)際性比賽可以 提升贊助商品牌的國(guó)際化程度和美譽(yù)度 ，特別是在正走向國(guó)際化的、對(duì)國(guó)際性賽事具有高度關(guān)注的中國(guó)市場(chǎng)。 文化傳播 賽 事 贊 助 方 案 2 0 0 4 上海漢聲 ?上海市政府立志將 體育文化 打造成代表 上海市形象 的另一張城市名片。 ?激烈競(jìng)爭(zhēng)中，商家力求擺脫 “ 廣告戰(zhàn)＋價(jià)格戰(zhàn) ” 的泥潭，尋找更有效的營(yíng)銷推廣方法。 ?綠色 (Green) 、氧氣 (Oxygen) 、陽(yáng)光 (Light)和清新 (Fresh)，GOLF運(yùn)動(dòng)被 賦予了全新的含義，不再是純粹的體育運(yùn)動(dòng)，更 成為了 社會(huì)高層人士 休閑健身、社會(huì)交際、商務(wù)洽談的重要手段之一 ； ?高爾夫市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓諸多商家大為心動(dòng)，進(jìn)入激烈的體育營(yíng)銷的角逐之中。 文化傳播 12 ? 賽事背景 ? 賽事目的 ? 賽事概況 ? 賽事組織機(jī)構(gòu) ? 賽事規(guī)模 ? 傳媒策略 ? 贊助計(jì)劃 目 錄 上海漢聲 文化傳播 20 ?上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽以 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為起點(diǎn) ，賽事規(guī)模及其影響力不亞于國(guó)內(nèi)其他 GOLF公開(kāi)賽。 文化傳播 26 ?對(duì)此次比賽進(jìn)行大力的宣傳， 前期造勢(shì)、新聞炒作引起社會(huì)的關(guān)注 ，同時(shí)吸目標(biāo)人群的積極參與： ?賽前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等常規(guī)媒體，為賽事造勢(shì)； ?針對(duì)我們的主要受眾，選擇有針對(duì)性生活時(shí)尚及綜合內(nèi)容的媒體； ?選擇部分酒吧、酒店、高級(jí)公寓住宅、俱樂(lè)部、健身中心等場(chǎng)所派發(fā) DM； ■ 宣 傳 策 略 ?賽前：（重點(diǎn)） 上海漢聲 文化傳播 34 2022 “ ” 上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽 （總冠名贊助商 收益豐厚、超值） 上海漢聲 ■ 總 冠 名 贊 助 超 值 回 報(bào) 上海漢聲 文化傳播 46 ?贊助商企業(yè) Logo位于門票正面下方， 贊助商企業(yè)名稱 與主辦方并列； ?門票背面廣告，可做 贊助商的產(chǎn)品或企業(yè)形象的廣告 ； ■ 總 冠 名 贊 助 超 值 回 報(bào) 門票廣告： 上海漢聲 文化傳播 53 一個(gè)巨大的商機(jī)， 提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、搭建溝通平臺(tái) …… 抓住，就會(huì)得到極其豐厚的回報(bào)！ 上海（國(guó)際）高爾夫公開(kāi)賽 上海漢聲 ■ 總 冠 名 贊 助 超 值 回 報(bào) 賽事電視直播廣告： 上海漢聲 文化傳播 42 ?賽事宣傳片 —— 收錄 贊助單位 、大賽組織結(jié)構(gòu)、社會(huì)輿論、人氣指數(shù)、比賽內(nèi)容等各類資訊； ?上海電視臺(tái) 體育頻道、財(cái)經(jīng)頻道、生活時(shí)尚頻道、上海衛(wèi)視、上海 東方電視臺(tái) 文藝頻道以及 中央電視臺(tái)體育頻道 特別為本次比賽作大力宣傳，同時(shí)播放賽事宣傳片； ?賽事電視宣傳片長(zhǎng)度為 15秒； ?賽
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