20xx微信新媒體沙龍不完整版(完整版)
【正文】 是我近期參加的活動(dòng)中，最痛快的一次?？蓡栴}是，有的公眾賬號利用這種信息的便捷性和直達(dá)性，時(shí)不時(shí)給用戶推送一些營銷廣告類的信息。和微博不同的是，媒體、個(gè)人、明星、商家的公眾帳號可以主動(dòng)和定向地為粉絲推送信息，并和粉絲互動(dòng)。粉絲還可以將這個(gè)信息分享在朋友圈，主動(dòng)做二次傳播。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，微信公眾平臺上公眾賬號的營銷廣告類的推送信息呈爆發(fā)式增長，這使得外界也在對微信公眾平臺的媒體屬性認(rèn)知上有了些偏頗。這是騰訊關(guān)于微信的第一次官方沙龍，算是官方為微信玩法在做診療分析，故稱“把脈”系列?！澳銈?nèi)也攀亲悦襟w?！薄攘θ烁耋w，記住這個(gè)新詞，會(huì)火。絕不能像傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)，是無情無義。屌絲得志下，我的公眾賬號也被當(dāng)成典型案例被推薦了下，哈。 可以看到傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了微博時(shí)代的洗禮以后，在社會(huì)化媒體上已經(jīng)積累了豐富運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，能夠熟練利用微博平臺的媒體屬性，進(jìn)行全媒體跨平臺的整合營銷傳播，也有很多成功的案例，但是微信公眾平臺是一個(gè)新的平臺，它的溝通屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于媒體屬性。 青島晚報(bào)本身已經(jīng)有自己的客戶端，但是下載量和活躍度一直不高，看到微信公眾平臺推出后，他們意識到微信現(xiàn)成已經(jīng)有著大量的智能手機(jī)用戶，而通過二維碼關(guān)注公眾賬號行為可以等同于app下載，二維碼又很適合在報(bào)紙等各類平媒上展現(xiàn)宣傳，可以發(fā)揮本地報(bào)紙的影響力。精彩活動(dòng) 隨著掌上青島的用戶日益增多，他們開始商業(yè)化探索，由于媒體本身就有很好的線下資源，活動(dòng)贊助是不缺的，但是活動(dòng)形式要好玩要新穎，要能夠讓用戶參與進(jìn)來，不僅要讓商家滿意，更要讓用戶喜歡，增強(qiáng)粘度和提高活躍度。互聯(lián)矩陣 在2013年春節(jié)時(shí)青島晚報(bào)結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讀者的閱讀特點(diǎn)，旗下的十個(gè)主要欄目也開了微信公眾賬號，與掌上青島形成微信矩陣，為青島讀者提供全方位、立體化的信息資訊服務(wù)，這種形式延續(xù)著微博上的媒體矩陣，既可以共同發(fā)力互相呼應(yīng)，又可以滿足讀者對垂直細(xì)分信息的獲取，通過為不同的用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)而為以后精準(zhǔn)營銷積累數(shù)據(jù)和用戶。 于是掌上青島于2012年9月17日推出,是青島地區(qū)第一個(gè)媒體公眾賬號,半年多時(shí)間關(guān)注用戶突破5萬，其成功運(yùn)營的五大法寶主要是“真人播報(bào)”、“深度新聞”、“精彩活動(dòng)”、“互聯(lián)矩陣”、“全媒推廣”。 微信平臺上的內(nèi)容要求可讀性，其表現(xiàn)形式多樣化，圖文消息有利于深入閱讀，語音消息滿足了聽
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