【正文】 BUs），包括：校園文化用品、紀(jì)念品銷售和校園信息服務(wù)門戶網(wǎng)站。公司的核心競爭能力就是以社會責(zé)任為導(dǎo)向，始終把關(guān)注解決社會問題作為首要任務(wù)，在此基礎(chǔ)上獲得顧客價值的回報。因此，在研發(fā)領(lǐng)域，公司具有高度把握消費者需求的能力，以及將精神文化元素融會貫通的設(shè)計研發(fā)能力。 公司內(nèi)部戰(zhàn)略條件分析 公司資源分析（一）公司資源分析（1）財務(wù)資源15 / 62公司創(chuàng)立初期，大力宣傳“在大學(xué)文化傳媒領(lǐng)域，提供服務(wù)或服務(wù)性因素，關(guān)注并努力解決大學(xué)精神日漸淡薄之問題”的公司使命，并以此作為借款能力來獲得銀行、校友等多方面的財務(wù)支持。借鑒國內(nèi)校園文化傳媒行業(yè)中的案例，我們可以看到多數(shù)校園文化傳媒公司的定位比較狹窄，在經(jīng)營管理上將盈利作為首要追求，忽視了自身的設(shè)立背景，對于文化和精神上的社會問題關(guān)注不多，自身影響力發(fā)揮14 / 62不夠，而本公司致力于發(fā)展成為一家社會型商業(yè)企業(yè)，注重回報社會，充分發(fā)揮自身價值，力求解決高校精神缺失之社會問題。由于本公司主推的是紀(jì)念品，我們的商品存在著校方授權(quán)的標(biāo)識使用資格，所以在現(xiàn)行領(lǐng)域雖然存在一定的競爭，但是競爭并不突出，企業(yè)的橫向競爭，同縱向競爭相比相對緩和。第二種，緬懷紀(jì)念的需求。因此本公司提出：設(shè)立一家以提供服務(wù)或服務(wù)性因素為主，同時努力解決大學(xué)精神日漸淡薄之社會問題的、富非盈利價值的校園文化傳媒公司。(二)社會環(huán)境隨著我國高校的逐年擴(kuò)招，在校大學(xué)生的數(shù)量同步增長。就目前的購買力進(jìn)行分析計算，預(yù)計該群體平均每月將會有15萬元左右的消費支出。高校文化存在的一系列問題也引起了黨中央、教育部的高度關(guān)注，黨中央通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出了文化強(qiáng)國的偉大目標(biāo)。這說明雖然有一部分人存在質(zhì)疑，但是他們并沒有大膽去提出并求證，這也充分地說明了當(dāng)代大學(xué)生在自由批判精神和創(chuàng)新創(chuàng)造精神上的問題。主要調(diào)研目的有三個：一是了解當(dāng)下大學(xué)生對大學(xué)精神的認(rèn)識狀況；二是發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大學(xué)精神模糊甚至缺失的主要問題；三是尋求解決大學(xué)生對大學(xué)精神認(rèn)識模糊的部分方法。企業(yè)作風(fēng)：嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實、精益求精。社會價值：我們在論壇上提倡大家暢所欲言，我們會依據(jù)大學(xué)生的情感訴求，努力解決大學(xué)精神淡薄的問題。同時，公司充分履行企業(yè)的社會責(zé)任，服務(wù)社會，創(chuàng)造良好社會價值，另一方面也可以提升學(xué)校在社會上的知名度，擴(kuò)大影響力。 雄鷹文化傳媒公司(紀(jì)念品) 商業(yè)計劃書 1 / 62目錄1 公司概況 .................................................................................................1 公司創(chuàng)建背景 ......................................................................................1 公司基本信息 ......................................................................................1 公司業(yè)務(wù)范圍 ......................................................................................1 校園紀(jì)念品 .......................................................................................1 校園信息服務(wù)門戶網(wǎng)站 ...................................................................2 公司文化 ..............................................................................................3 精神文化 ...........................................................................................3 制度文化 ...........................................................................................3 物質(zhì)文化 ...........................................................................................32 市場調(diào)研 .................................................................................................4 調(diào)研目的 ..............................................................................................4 調(diào)研方法 ..............................................................................................4 編寫調(diào)研問卷 ......................................................................................4 調(diào)研結(jié)果分析及總結(jié) ..........................................................................4 自由批判精神和創(chuàng)新創(chuàng)造精神 .......................................................5 社會關(guān)懷精神 ...................................................................................6 人文精神 ...........................................................................................7 對于學(xué)校文化的認(rèn)識 .......................................................................7 總結(jié) ......................................................................................................82 / 623 市場分析 ...............................................................................................10 市場評估分析 ....................................................................................10 現(xiàn)有市場 .........................................................................................10 潛在市場 .........................................................................................10 公司宏觀環(huán)境分析 ............................................................................10 行業(yè)分析 ............................................................................................11 微觀環(huán)境分析 ....................................................................................11 消費者分析 .....................................................................................11 競爭者分析 .....................................................................................12 供應(yīng)商分析 .....................................................................................12 小結(jié) ....................................................................................................134 公司戰(zhàn)略 ...............................................................................................14 公司使命 ............................................................................................14 公司內(nèi)部戰(zhàn)略條件分析 ....................................................................14 公司資源分析 .................................................................................14 公司能力分析 .................................................................................15 公司競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略分析 ....................................................................15 公司戰(zhàn)略目標(biāo) ....................................................................................16 公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 ............................................................................17 公司戰(zhàn)略綜合分析 ............................................................................17 公司戰(zhàn)略選擇 ....................................................................................19 公司營銷戰(zhàn)略分析 ............................................................................193 / 62 分析 ..........................................................................................19 公司營銷戰(zhàn)略 .................................................................................215 公司各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的營銷戰(zhàn)略和策略 ...........................................22 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位之一—— 校園文化用品和紀(jì)念品銷售 ....................22 概述 .................................................................................................22 戰(zhàn)略綜合分析 .................................................................................22 營銷戰(zhàn)略 .........................................................................................23 營銷策略 .........................................................................................24 公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位之二—— 校園信息服務(wù)門戶網(wǎng)站 ....................26 概述 ........................................................................