企業(yè)與新聞媒體合作的技巧概論(完整版)
【正文】 反應(yīng)。這就要求企業(yè)相關(guān)人員要了解報刊雜志、廣播和電視臺是工作人員是如何開展工作的。因為先前他們與新聞媒體沒有什么接觸，當(dāng)曝光事件出現(xiàn)以后，才匆匆忙忙地去找報道該事件的記者。原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)普及了，新聞傳播速度加快了，你的信譽無處可藏，就算你不愿意也得把你最深、最暗的一面拿出來展示給大家。三個月之前，筆者與一個知名企業(yè)的市場部總監(jiān)接觸，他的觀點真是不敢恭維。為了使更多的企業(yè)能更好地進行公關(guān)活動，充分利用媒體報道來協(xié)助企業(yè)經(jīng)營，筆者以個人的心得與各位進行一下交流。與媒體交朋友，一般需要做如下工作：引起關(guān)注：就是企業(yè)要學(xué)會制造一些具有新聞價值的事件，引起媒體的關(guān)注。認識到和諧融洽的關(guān)系對雙方都有好處。如果你策劃的是一項與有關(guān)員工共進午餐的活動，你還得向員工們簡要說明進餐時可以談?wù)摵筒荒苌婕暗脑掝}。我們每天在電視、廣播或出版物上看到的除了廣告之外，大多露面的信息主要方式就是新聞發(fā)布。(2)、WHAT——他們會做什么？可能是一項活動，或一項公告。比如報紙類、雜志類，而報紙類又分為中央級的和地方級的。許多企業(yè)的新聞稿件遲遲不被發(fā)布出來，我想材料不全就是一個重要的原因。三、接受媒體采訪接受媒體采訪可能是個麻煩的事情。和同事一起對可能會在采訪中遇到的問題進行準備，以增強信心。采訪者通常詢問被采訪者一些設(shè)計好的問題，讓被采訪者以一種有趣的、啟發(fā)的、生動活潑或開玩笑的方式回答。如果有必要，可以把采訪者的問題重新解釋。這里提供兩種方法。如果編輯們認為這些活動有價值，就會記錄在備忘錄上。值得提醒一下的是，所有明確發(fā)表的每張圖片的背后都要附有清晰的文字說明。但還有相當(dāng)多的企業(yè)還沒有這種習(xí)慣和意識。列出打電話的人所代表的出版物或節(jié)目以及問詢的深層含義，同時也記錄下你的反應(yīng)或發(fā)表的言論。是因為超過截止時間、新聞稿質(zhì)量不高、還是因為選擇了不合適的媒體作為目標(biāo)呢？按發(fā)送記錄表的名單拔打電話，看看你能否找到原因。當(dāng)然，各地方的情況自有不同，對于這個問題難以定論。另外一種跟蹤方式是聘請專業(yè)事務(wù)所來搜集信息。你越是致力于提高公司的形象，工作得越辛苦，媒體致電給你的可能性就越大。我甚至看到一家年銷售額近七個億的企業(yè)，把這些資料整理好以后就鎖起來，等這些資料達到一定數(shù)量以后，就把相對舊的扔掉。不要直接在圖片的背面寫，因為這樣可能會損壞圖片。也是說，你在策劃這類活動時，要注意調(diào)查了解一下近期是否有更重要的活動出現(xiàn)。企業(yè)可以通過舉辦攝影活動的方式，把關(guān)于企業(yè)及其產(chǎn)品的圖片發(fā)布出去。可以這樣說“我們將幫助被裁員工尋找新工作”或“所有被裁員工將帶薪尋找新工作并可以得到再就業(yè)的建議”等。在這種情況下，被采訪者必須事先確定好愿意回答的問題和不愿意暴露的信息，考慮一下你將如何回答這些的問題。記得年初我參加一個知名企業(yè)在深圳舉行一次新聞發(fā)布
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