【正文】 ，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營(yíng)銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來(lái)方便的工具和內(nèi)容。由于篇幅或時(shí)間的限制，以上提到的這些廣告形式都不能全面、詳細(xì)地描述、傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品信息。人們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物感到越來(lái)越放心，中國(guó)有15%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)找工作，美國(guó)已接近一半（46%）；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面；%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而在美國(guó)，%左右；網(wǎng)上旅行預(yù)訂，%的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂，而已有超過60%的美國(guó)網(wǎng)民充分利用了網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂[3][4]，比例如表所示：圖1 電子商務(wù)國(guó)內(nèi)外認(rèn)可度電子商務(wù)正越來(lái)越發(fā)揮其特有的魅力，帶給人們便利，改變著人們的生活方式。數(shù)字化：當(dāng)商務(wù)以及與商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的各種信息都以數(shù)字形式被采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)臅r(shí)候，商務(wù)模式就發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字生活、數(shù)字商務(wù)、虛擬企業(yè)等數(shù)字化形式就應(yīng)運(yùn)而生了。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)有它自己的特點(diǎn)，比如：它削弱了時(shí)空的重要性，有很強(qiáng)的交互性，經(jīng)濟(jì)廉價(jià)方便等，所以網(wǎng)絡(luò)推廣會(huì)變得更迅速、更廣泛且更經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)建設(shè) 搜索引擎營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 搜索引擎優(yōu)化目 錄1 電子商務(wù)及推廣方式 1 電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀 1 電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn) 1 電子商務(wù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 1 網(wǎng)站的推廣方式 2 線下推廣方式及優(yōu)劣 2 線上推廣方式 3 推廣方式對(duì)比 4 網(wǎng)站推廣方式中搜索引擎優(yōu)化的意義和必要 4 搜索引擎優(yōu)化的意義 4 搜索引擎優(yōu)化的必要性 52 搜索引擎中的理論研究和現(xiàn)狀 5 搜索引擎的理論研究 5 搜索引擎中的名詞術(shù)語(yǔ) 6 搜索引擎中的關(guān)系 6 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀 8 國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀 8 9 93 火車網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實(shí)例研究 9 案例市場(chǎng)需求 10 網(wǎng)站優(yōu)化分析 10 網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化研究 10 關(guān)鍵詞選取研究 10 關(guān)鍵詞運(yùn)用研究 12 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究 13 URL鏈接優(yōu)化 14 內(nèi)網(wǎng)標(biāo)題優(yōu)化 14 增加面包屑導(dǎo)航 14 提高鏈接廣泛度 15 降低網(wǎng)站中頁(yè)面信噪比 15 火車網(wǎng)優(yōu)化改進(jìn) 16 網(wǎng)頁(yè)減肥 16 制作樹形網(wǎng)站地圖 16 實(shí)例小結(jié) 174 搜索引擎優(yōu)化誤區(qū) 17 搜索引擎優(yōu)化方法中的誤區(qū) 18 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行操作 18 對(duì)網(wǎng)頁(yè)的操作 19 對(duì)鏈接的操作 195 結(jié)語(yǔ) 19 研究結(jié)論與建議 19 研究的局限及進(jìn)一步研究的建議 20參 考 文 獻(xiàn) 221 電子商務(wù)及推廣方式 電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)網(wǎng)站的特點(diǎn)雖然電子商務(wù)的定義很多，但是從本質(zhì)來(lái)看，電子商務(wù)就是在網(wǎng)上(主要指互聯(lián)網(wǎng))開展的商務(wù)活動(dòng)。在這種速度下，常規(guī)的時(shí)間和空間的規(guī)律已經(jīng)被徹底打破，電子商務(wù)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)物理世界的時(shí)間限制和空間限制，使商務(wù)交易的效率和商務(wù)服務(wù)的效率都得到了極大的提高。這樣，企業(yè)宣傳和企業(yè)網(wǎng)站的推廣將相得益彰。 (2) 電子郵件推廣方法 以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。各大搜索引擎都很好的區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告, 比如Google 僅僅把廣告顯示在右側(cè), 左側(cè)全是自然排名結(jié)果, 百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”的字樣。因此, 只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化, 才有可能做到對(duì)搜索引擎更多的覆蓋。表1 搜索引擎中必要名詞術(shù)語(yǔ)名詞解釋搜索引擎搜索引擎(SE)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。黑帽技術(shù)黑帽技術(shù)是用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取高排名的一種搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。如今這些技術(shù)已經(jīng)成為搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)的第一課了。國(guó)外這方面發(fā)展得比較早，早在97年左右就有人從事相關(guān)方面的工作，相對(duì)國(guó)內(nèi)規(guī)范很多。 案例市場(chǎng)需求火車網(wǎng)站是在線提供火車票求購(gòu)，轉(zhuǎn)讓，預(yù)定和查詢等服務(wù)的C2C電子商務(wù)平臺(tái)。第二，關(guān)鍵詞也不能過偏，過偏的關(guān)鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量將會(huì)小。meta標(biāo)簽?zāi)壳皫缀跏撬械乃阉饕孀詣?dòng)查找來(lái)給網(wǎng)頁(yè)分類的標(biāo)準(zhǔn),籍此判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)。它是決定網(wǎng)站的收錄數(shù)量、長(zhǎng)尾詞排名數(shù)量、站內(nèi)部鏈接等關(guān)鍵的一步。筆者以火車網(wǎng)作為例子：在火車網(wǎng)的二級(jí)目錄火車站時(shí)刻表，當(dāng)進(jìn)入成都的火車時(shí)刻表時(shí)，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：成都火車站時(shí)刻表|成都火車站列車時(shí)刻表 火車網(wǎng)；而當(dāng)進(jìn)入廣州的火車時(shí)刻表時(shí)，內(nèi)網(wǎng)的標(biāo)題是：廣州火車站時(shí)刻表|廣州火車站列車時(shí)刻表 火車網(wǎng)。而且要注意的是進(jìn)行交換鏈接的網(wǎng)站內(nèi)容要相近，且不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以并不代表可以毫無(wú)策略地與任何網(wǎng)站交換鏈接，最好就選擇網(wǎng)頁(yè)級(jí)別數(shù)（PR值）大于4的網(wǎng)站交換鏈接。在運(yùn)用顏色的地方也可以用短格式的顏色，使用16進(jìn)制或者全顏色名稱，比如：ff0000可以改用red表示，這樣就減少幾個(gè)字符，而且盡量使用少量的顏色。但是無(wú)論我們對(duì)網(wǎng)站如何的從關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)入手優(yōu)化，都沒辦法優(yōu)化到最關(guān)鍵的部分：那就是網(wǎng)站的內(nèi)容[10]。許多網(wǎng)站都花大力氣想盡各種方法來(lái)提高自己在搜索引擎中的排名位置，所以搜索引擎優(yōu)化迅速走紅，成為一種產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展讓人們陷入了一些優(yōu)化的誤區(qū)。(3) 重復(fù)性關(guān)鍵詞重復(fù)性關(guān)鍵詞這種作弊技術(shù)也被稱為關(guān)鍵詞堆砌欺騙，它利用搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的重復(fù)。這些網(wǎng)頁(yè)可能來(lái)自同一個(gè)域或多個(gè)不同的域，甚至可能來(lái)自不同的服務(wù)器。(3) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)方便搜索引擎蜘蛛的搜索和收錄，形象的形容就是，優(yōu)秀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就像為蜘蛛編織的網(wǎng)，讓蜘蛛可以迅速的爬行又不會(huì)迷路，在最短的時(shí)間收錄所有的網(wǎng)頁(yè)。(3) 實(shí)例網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)無(wú)法了解，只研究邏輯結(jié)構(gòu)。查找外國(guó)資料收集優(yōu)秀的優(yōu)化方法進(jìn)行研究對(duì)比。(5) 搜索引擎蜘蛛爬行的路徑（也就是算法）是商業(yè)機(jī)密，無(wú)法進(jìn)行研究。(4) 內(nèi)容制勝內(nèi)容是最重要的，原創(chuàng)的且及時(shí)更新的內(nèi)容才是搜索引擎最想收錄的部分。5 結(jié)語(yǔ) 研究結(jié)論與建議本文研究主要通過分析和證明搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的重要性，通過對(duì)實(shí)例的關(guān)鍵詞優(yōu)化和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的研究證明這兩部分在搜索引擎收錄過程中的重要性，當(dāng)然網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)和質(zhì)量才是最重要的，這是一個(gè)好馬需要配好鞍，好鞍一定需要好馬的問題。 對(duì)網(wǎng)頁(yè)的操作(1) 欺騙性網(wǎng)頁(yè)欺騙性網(wǎng)頁(yè)一般先向搜索引擎提交一個(gè)網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁(yè)面替換該網(wǎng)站。當(dāng)然，有白自然就有黑，優(yōu)化技術(shù)方法中也有黑帽，所謂黑帽方法，籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段達(dá)到提升網(wǎng)站排名，增加訪問流量的方法，一般都是用欺騙和隱藏等方法對(duì)網(wǎng)頁(yè)，鏈接，關(guān)鍵詞等進(jìn)行處理。那是因?yàn)樗麄兌加袃?yōu)秀的內(nèi)容，及時(shí)更行的文章和訪客喜愛的原創(chuàng)，這些才是最重要的。根據(jù)您網(wǎng)站的大小，頁(yè)面數(shù)量多少，它可以鏈接部分主要的或者你所有的欄目頁(yè)面。 降低網(wǎng)站中頁(yè)面信噪比設(shè)法降低網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面信噪比，在網(wǎng)站中的網(wǎng)站信噪比是指和目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容占總網(wǎng)站內(nèi)容的比例,網(wǎng)頁(yè)中如果存在搜索引擎認(rèn)為與某一搜索詞沒有任何相關(guān)性的內(nèi)容（即搜索引擎無(wú)法判斷該段內(nèi)容