史曉倩電商0901第十次[1](完整版)
【正文】 一個新進(jìn)入市場的品牌，往往就是最開始的12個月，能支撐較大的市場宣傳投入，造成一定的轟動效應(yīng)，接下來就悄無聲息了。 其實華碩這個品牌1999年就已經(jīng)入市，一開始在市場上的表現(xiàn)都較為平平，在2003年下半年才開始頗有建樹，首先，我們看一下它20032005年上半年市場宣傳的力度狀況。2004年是Sony更為強(qiáng)勢，而2005年則是華碩更勝一籌。 隨著筆記本的不斷普及，現(xiàn)在的大部分筆記本購買群體還是集中在年輕人上面，而學(xué)生用戶正在呈急劇上升的趨勢，幾乎每一年的兩次開學(xué)時期，都是廠家拼殺的時候。而華碩更是精心設(shè)計了一款學(xué)生機(jī)EeePc，這款筆記本電腦報價很低，才3599元。市場宣傳：用戶都處于觀望期，短期不能帶來銷售，沒有銷售收入，怎能支持資金投入？這也就是許多品牌在中國曇花一現(xiàn)的緣故。其實，事件行銷各個品牌或多或少都有一些，而只有華碩，一直在堅持進(jìn)行，通過事件來保證其媒體曝光率和關(guān)注度，對其筆記本的產(chǎn)品形象作出良好的烘托。 經(jīng)過了那么多市場公關(guān)活動，其突出的產(chǎn)品定位是華碩最為成功之處，這也是其從輕薄到薄樂的轉(zhuǎn)型。華碩由“輕薄”到“薄樂”的轉(zhuǎn)變，多少也有點跟隨Sony的時尚定位。那使得價格定位在900012000元這部分主流用戶，他會選擇主流的華碩產(chǎn)品，而非低端的Sony產(chǎn)品——Sony產(chǎn)品的價格定位，集中在14000元以上的高端人群。華碩應(yīng)該如何進(jìn)一步的提高起產(chǎn)品的市場份額，我們還將拭目以待。 2005年1月20日前，華碩超輕筆記本電腦S5214C促銷，期間售價9288元，同時贈送價值500元的大禮包一個，包括無線迷你光電鼠標(biāo)，筆記本電腦專用包等。 2月份，華碩主推的產(chǎn)品是新品的W3。2005”為主題的筆記本策略新聞發(fā)布會，正式發(fā)布了其2005年的筆記本電腦產(chǎn)品戰(zhàn)略—以“輕薄商務(wù)”、“輕薄娛樂”締造“輕薄型筆記本電腦專家”，并正式推出W3A、W5A、V6V三款采用SONOMA移動平臺的輕薄型筆記本電腦，以充分滿足消費者在商務(wù)、娛樂領(lǐng)域的移動應(yīng)用需求。 3月份，華碩電腦于日前再次推攜手招商銀行，推出了“分期付款采購筆記本電腦”的活動。 至4月30日，華碩開展了一場“校園快車”活動，在此期間凡購買華碩筆記本電腦A3/A6/W5/M2/M5中的任意一款，只須將學(xué)生證或教師證復(fù)印件、保修卡送至華碩校內(nèi)聯(lián)絡(luò)處，就可獲贈Longsong筆記本專用音箱。 4月21日5月22日，購買華碩W3B16ADR、M5217ADR和W5B16ADR（黑）三款I(lǐng)ntel最新sonoma技術(shù)的筆記本電腦，華碩將贈送價值500
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