伊利優(yōu)酸乳玩轉(zhuǎn)娛樂營銷分析(完整版)
【正文】 只見娛樂不見品牌的問題，也沒有因為商業(yè)化味道太濃而削弱消費者的娛樂體驗。因為伊利優(yōu)酸乳在“我就是巨星”節(jié)目欄目中，植入了“我要的改變”、“我要我的滋味”環(huán)節(jié)，不失娛樂效果，更讓伊利優(yōu)酸乳倡導的“勇于改變”、“積極向上”的品牌主張體現(xiàn)無疑。在報名注冊環(huán)節(jié)，伊利優(yōu)酸乳也植入了產(chǎn)品本身和品牌要素，參加者填寫注冊信息后，需上傳視頻或音頻+圖片作品，并且上傳的視頻及圖片內(nèi)容必須含有伊利優(yōu)酸乳產(chǎn)品內(nèi)容。在代言人的選擇上，也是充分結(jié)合了伊利優(yōu)酸乳“我要的改變”、“我要我的滋味”品牌口號和“勇于改變”、“積極向上”的品牌主張。...../Shop/《國學智慧、易經(jīng)》46套講座...../Shop/《人力資源學院》56套講座+27123份資料...../Shop/《各階段員工培訓學院》77套講座+ 324份資料...../Shop/《員工管理企業(yè)學院》67套講座+ 8720份資料...../Shop/《工廠生產(chǎn)管理學院》52套講座+ 13920份資料...../Shop/《財務(wù)管理學院》53套講座+ 17945份資料活動針對伊利優(yōu)酸乳的目標受眾定制而生，由周杰倫全程領(lǐng)航?；顒釉O(shè)計了專門針對“我就是巨星”活動的網(wǎng)絡(luò)參與平臺。伊利優(yōu)酸乳—浙江衛(wèi)視《我是大評委》之“我就是巨星”特別節(jié)目閃亮登場。“這個魔術(shù)是一次娛樂和商業(yè)完全融合的絕佳嘗試”。 營銷效果 根據(jù)騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，活動得到海量曝光。 王老吉 全民吉“慶”國慶 營銷平臺：戶外、電視、報紙、雜志、手機短信平臺、互聯(lián)網(wǎng)（門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區(qū)論壇等） 創(chuàng)新要點： 借助大事件之勢進行廣而全的營銷覆蓋是本案例最大的特色。 活動還設(shè)計了人性化的互動小游戲，包括定制吉慶T恤、記錄網(wǎng)民對祖國衷心祝福的網(wǎng)絡(luò)簽名本、記錄新中國重大吉慶時刻的拼圖游戲等。 361176。的品牌訴求直達那些喜歡嘗試新鮮事物、追逐潮流和品質(zhì)的目標受眾，使這一深度合作發(fā)揮出最大威力。 活動策劃 現(xiàn)代的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上可以進行很多活動，比如：博客、游戲、社區(qū)等等。已經(jīng)與騰訊網(wǎng)進行了五年的深度合作，此處集中展現(xiàn)的是2008年全年361176。年度推廣的傳播目標。q q游戲品牌專區(qū)參與人數(shù) 6164萬，實現(xiàn)了品牌口碑傳播的大回響及深度體驗。的網(wǎng)絡(luò)社交圈。擴大跟騰訊網(wǎng)的合作，冠名體育頻道，繼續(xù)延續(xù)網(wǎng)絡(luò)的體育營銷，進一步提升品牌影響力； 2006年， 361176。只有先與消費者形成“多贏”，企業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)“多贏”。7 / 7。在騰訊網(wǎng)上找到天然形成的消費群體，與體育事業(yè)的無縫營銷結(jié)合，是361176。延續(xù)全頻道冠名，并不斷開創(chuàng)出新的合作模式，冠名騰訊 q q游戲斗地主專區(qū)，成為騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴； 2008年， 361176。網(wǎng)絡(luò)社交圈各個觸點體驗中，比如 361176。在 q q游戲合作專區(qū)， 361176。品牌總曝光超過 220億次，總點擊超過 645萬次，實現(xiàn)了品牌推廣的大影響。
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