移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析(完整版)
【正文】 種移動廣告業(yè)務(wù)模式的商機還將持續(xù)增長。目前，中國移動和中國聯(lián)通的移動廣告業(yè)務(wù)都是屬于這種模式。除了中國移動和中國聯(lián)通發(fā)力移動廣告業(yè)務(wù)之外，移動廣告也成為眾多SP追捧的焦點。如4月5日，微軟和NBC的合資公司MSNBC推出了測試版的手機新聞服務(wù)，將嘗試通過手機廣告而不是用戶訂閱新聞的方式來賺錢。以手機短信廣告為例，81%的用戶是在閱讀了短信后才將其刪除，其中又有77%的用戶是在收到短信當時閱讀的。同電視、大型廣告牌相比，電話廣告方式把更多的資金投入到廣告內(nèi)容傳遞方面，而不是廣告制作方面。對于一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商做回應，甚至還會將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。移動廣告并不是新生業(yè)務(wù)，此前在國外國內(nèi)均有發(fā)展?？偟膩碚f，移動廣告作為廣告市場的新興媒體，其強大的競爭力主要表現(xiàn)在以下幾個方面。當移動用戶來到某個小區(qū)需要就餐或購物，或想?yún)⑴c某種娛樂活動，那么利用手機進行信息查詢是最方便的選擇，在戶外行進中更是惟一的選擇。盡管移動廣告的接收者數(shù)量可能比信件廣告或電視廣告要少，其實施效果卻比傳統(tǒng)廣告要好。從內(nèi)容上來看，又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。如中國移動表示正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內(nèi)容服務(wù)。如可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶先使用手機廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業(yè)也緊隨其后，此外，如電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶也榜上有名。不過聯(lián)通也不是沒有優(yōu)勢可言，如對用戶實施的話費補償方式及在推出手機廣告對旗下用戶進行篩選，以確定發(fā)送廣告的對象，并尊重用戶自愿觀看的原則。凱威點告的WAPPUSH廣告模式酷似原來的群發(fā)短信，即對用戶有強迫性，在一定程度上會影響用戶的生活。手機終端一般會選擇與自己品牌相匹配的廣告品牌，一線的手機品牌都不愿接受一個不知名的廣告。從用戶交互性上講，與互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，手機是實現(xiàn)互動營銷的最佳平臺。這就會出現(xiàn)因用戶手機類型多種多樣導致很多視頻廣告格式和用戶手機不匹配，造成廣告不能順利打開的現(xiàn)象，影響用戶對廣告信息的閱讀體驗。當前的移動廣告價值鏈還顯得零碎，在廣告主和營運商之間存在多種中介，營銷層次還比較復雜。移動廣告業(yè)務(wù)對移動用戶來說應該是免費的，作為廣告客戶的企業(yè)和商家才是移動廣告業(yè)務(wù)的收入來源。廣告接入平臺與企業(yè)、商家及廣告制作商的連接一般通過TCP/IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議進行。此外，對于移動運營商來說，與廣告主洽談合作業(yè)務(wù)，運營商傳統(tǒng)的大眾服務(wù)模式并不適合，需要有專門的機構(gòu)進行市場營銷和運作。例如，用短信通知觀眾未來10天后要上演的電視節(jié)目也許并不是一個好的方式。移動廣告經(jīng)營中管理不善，或者方式不當，還會帶來很多問題，要注意移動廣告存在的負面影響的風險。六、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望我們認為，隨著移動電視、移動音樂、移動游戲等增值業(yè)務(wù)在全球的快速發(fā)展，移動廣告也將在2006年迎來高速發(fā)展期。中國廣告業(yè)的發(fā)展正處在一個新的發(fā)展階段上，存在著巨大的機會和可能，在這塊巨大的蛋糕誘惑下，將會有各種各樣的廣告媒介涌現(xiàn)出來，而移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展無疑會給眾多運營商和SP們帶來更多的機會。在國內(nèi)市場，隨著運營商和眾多SP的加入，移動廣告也將會出現(xiàn)欣欣向榮的景象。在移動增值服務(wù)發(fā)展初期，以短信、彩信為代表的群發(fā)廣告，深受用戶反感，移動廣告要極力避免因管理混亂而造成的垃圾廣告。也就是說，通過移動營銷能夠為用戶帶來一定的增值，而不僅僅是告知。從以上我們可以看出，我國對于手機這一新的媒體廣告主要從資質(zhì)標準、廣告內(nèi)容、收費方法等方面進行了詳細的規(guī)定。其中包括短消息系統(tǒng)、彩信系統(tǒng)、語音交互系統(tǒng)、智能外設(shè)系統(tǒng)及未來3G網(wǎng)絡(luò)的IMS等，這些系統(tǒng)具有不同的業(yè)務(wù)功能，可以給用戶提供多彩的、個性化的、不同類型的廣告信息。從目前開放的業(yè)務(wù)來看，任何收費不合理或昂貴的業(yè)務(wù)都開展得不算成功，如彩信業(yè)務(wù)。移動廣告業(yè)務(wù)不僅可以給運營商帶來更
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1