某某年筆記本市場暑期消費(fèi)潛力預(yù)測分析(完整版)
【正文】 戴爾在暑期的關(guān)注度上升勢頭勢不可擋，并對(duì)排名第一的華碩產(chǎn)生一定的沖擊力。另據(jù)有關(guān)資料顯示，在華碩新推的23款新品中，有14款采用了雙核處理器，比例超過60%。 華碩——高性價(jià)比的A系列將有出色表現(xiàn)，帶動(dòng)關(guān)注比例上升 (圖)2005年18月與2006年16月華碩關(guān)注比例走勢 對(duì)比華碩在2005年與2006年同期關(guān)注比例走勢，ZDC總結(jié)出以下主要結(jié)論： 首先，華碩在2006年16月份的關(guān)注比例均高于2005年16月份，在2月份的關(guān)注比例達(dá)到最高點(diǎn)，近17%。 其三，日系品牌的兩大廠商在上半年的排名穩(wěn)定。索尼和東芝兩大日系廠商位于第八和第九位，%%。 其中，%的關(guān)注比例奪得冠軍，成為“2006上半年最受關(guān)注的筆記本品牌”，在上半年的月度調(diào)查中，華碩連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)冠軍。 從產(chǎn)品的角度上看 其一，暑期市場的主要消費(fèi)群體是學(xué)生，廠商將促銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向低端市場，尤其在入門級(jí)的產(chǎn)品上。 從整體市場的角度上看 其一，雙核筆記本新品的陸續(xù)上市，并且出現(xiàn)大范圍的降價(jià)，使得SONOMA產(chǎn)品的價(jià)格迅速下跌，這類產(chǎn)品在暑促期間的降幅將再次加大。2006年筆記本市場暑期消費(fèi)潛力預(yù)測分析2006年，筆記本市場的暑促來得更加猛烈。 其二，雙核將成為暑促熱點(diǎn)。因此，ZDC預(yù)測，中低端筆記本市場將有出色的表現(xiàn)，8000元以下產(chǎn)品在暑期市場的購買潛力最強(qiáng)。ZDC認(rèn)為，華碩的產(chǎn)品線覆蓋面廣泛，從低端到高端、從全內(nèi)置到超輕薄超便攜等領(lǐng)域，可以滿足商務(wù)辦公、娛樂消費(fèi)、專業(yè)應(yīng)用等不同需求，促使其關(guān)注比例居高不下。 三星、明基、清華同方、蘋果、方正與TCL這六家廠商分別處于排行榜第十至第十五的位置，關(guān)注比例均處在3個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。ZDC認(rèn)為，索尼和東芝筆記本由于較高的價(jià)格門檻，使得市場關(guān)注度較低，但憑借其品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性化的特點(diǎn)，在上半年穩(wěn)居排行榜的第八和第九位?？梢钥闯觯A碩在今年筆記本市場上表現(xiàn)突出。ZDC認(rèn)為，在暑期市場上，華碩的雙核產(chǎn)品將吸引更多消費(fèi)者的眼球。出現(xiàn)這種狀況的原因有以下幾點(diǎn)： 第一，戴爾作為一線品牌，涉及領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，從臺(tái)式機(jī)到筆記本產(chǎn)品一應(yīng)俱全，出色的設(shè)計(jì)以及優(yōu)良的配置，而且戴爾依托于直銷的平臺(tái)，使其在價(jià)格上更具優(yōu)勢。戴爾這一舉動(dòng)也預(yù)示著其在暑促市場中不會(huì)輕易讓其它廠商占先，并且針對(duì)旗下的雙核筆記本，戴爾似乎還有更近一步的打算。其二，在2006年15月份的關(guān)注比例均高于2005年15月份，但在6月份關(guān)注比例不及2005年。 第四，暑促期間惠普推出一系列新品沖擊市場。所以ThinkPadR51e的降價(jià)完全在情理之中，屬于廠商的清倉行為。在暑期之際，神舟2999元筆記本的大批量上市，受到學(xué)生族的追捧，在2006年的暑促搶了不小的風(fēng)頭。 三星——針對(duì)雙核筆記本公認(rèn)的成為主流趨勢的特點(diǎn)，三星推出了“三星筆記本大禮有一套”促銷方案，參與促銷的X1Q3R55三款產(chǎn)品都是市場上主流的雙核筆記本產(chǎn)品。 其二，從2006年16月份的數(shù)據(jù)來看，6000元以下、60008000元以及800110000元產(chǎn)品的關(guān)注度走勢變化幅度較大，其他價(jià)位筆記本的關(guān)注度走勢平緩。但是可以明顯的看出，關(guān)注比例呈現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢。此外，由于消費(fèi)者對(duì)寬屏筆記本關(guān)注度的提升，這類產(chǎn)品關(guān)注走勢仍將保持上升的態(tài)勢。 通過對(duì)比，ZDC認(rèn)為：2005年與2006年的數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，6000元以下與60008000元產(chǎn)品的關(guān)注度均出現(xiàn)大幅提升。此外，由于暑期市場的主要消費(fèi)群體是學(xué)生，入門級(jí)筆記本的關(guān)注度還將有所上升。ZDC預(yù)測，低價(jià)筆記本依然是神舟促銷的重點(diǎn)。主要原因是； 第一，聯(lián)想在并購IBMPC業(yè)務(wù)后，進(jìn)行了產(chǎn)品定位的調(diào)整，如今聯(lián)想成為奧運(yùn)會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴，并通過攜手奧運(yùn)，以此提高其全球品牌知名度。
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