旅游營銷的論文(完整版)
【正文】 tion, facing this phenomenon, study of tourism marketing is necessary countermeasures. Keywords: tourism marketing development marketing problems and Countermeasures 旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。未來的旅游市場營銷，不再是以單個(gè)旅游企業(yè)或旅行社進(jìn)行宣傳促銷，而是以旅游目的地的旅游景區(qū)、旅游企業(yè)之間的聯(lián)手出擊，并逐步走向區(qū)域大聯(lián)合的營銷方式，這就變“孤軍作戰(zhàn)”為“整體出擊”的現(xiàn)代營銷方式?！ ??！ ?。 近幾年國內(nèi)在大力推銷自身形象特色時(shí)，由于沒有認(rèn)真分析旅游目的地文脈與地脈，不能充分根據(jù)市場需求來科學(xué)的設(shè)計(jì)具有鮮明特色和吸引力的旅游形象，以至于促銷經(jīng)費(fèi)花了不少，游客量卻上不來，旅游淡，形象宣傳口號雷同等等現(xiàn)象比比皆是，更不用說打造旅游品牌了。 出境旅游將成為國民的重要旅游活動。發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到1000美元以后，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)達(dá)到這一臨界值，說明我國的大眾旅游時(shí)代很快就要到來。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。二，我國旅游市場的發(fā)展概況 %的增長速度發(fā)展，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民的出游率不斷上升。%左右，僅國內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)就足以確立旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品包括觀光旅游、度假旅游和特種旅游三大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 五．解決問題對策 ， 制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。聘請監(jiān)督員，微服探察，適時(shí)進(jìn)行監(jiān)管，對有問題的單位責(zé)令其限期整改，達(dá)不到要求的要停業(yè)或吊銷營業(yè)執(zhí)照。中國旅游業(yè)是先有國際入境旅游，期后國內(nèi)游和出境游才蓬勃發(fā)展起來，旅游業(yè)的發(fā)展也逐步由接待事業(yè)型向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競爭同樣也是旅游品牌的競爭。中國旅游市場在21世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國豐富的旅游資源不斷得到
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