【正文】 、差異化（differentiation）與集中（focus）策略，成本領(lǐng)導(dǎo)策略是指建構(gòu)低成本優(yōu)勢(shì)，取得整體成本領(lǐng)先地位的策略；差異化是指提供與其他企業(yè)差異的產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品的策略；集中是指專注於特定客戶群、產(chǎn)品線與地域市場(chǎng)的策略（周旭華譯，2000；陳小悅譯，2002；Porter, 1980）。二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中國(guó)大陸各省區(qū)面臨相互競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，除了原有在政治和傳統(tǒng)文化認(rèn)同外，亦產(chǎn)生比較認(rèn)同之狀況。經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的特色是有地方分權(quán)的趨勢(shì)及多元化（diversification）的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但由於鄰近國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)與大陸各省區(qū)彼此之競(jìng)爭(zhēng)，使得各省區(qū)間面臨相當(dāng)大的威脅，相繼開(kāi)發(fā)旅遊景區(qū)與加強(qiáng)景點(diǎn)建設(shè)，並舉辦大型活動(dòng)來(lái)刺激旅遊業(yè)的成長(zhǎng)。針對(duì)江蘇旅遊業(yè)發(fā)展分別提出推展海洋旅遊、發(fā)展城市旅遊與建構(gòu)聯(lián)合開(kāi)發(fā)策略；而針對(duì)廣西旅遊業(yè)發(fā)展分別提出推展旅遊扶貧、發(fā)展邊境旅遊與建構(gòu)「二三四」策略，本研究期能把握優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)會(huì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)與克服威脅，發(fā)揮省區(qū)旅遊業(yè)之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)之繁榮發(fā)展。因?yàn)閮墒^(qū)的地理位置有極大差異，旅遊資源優(yōu)勢(shì)各不相同，為使兩省區(qū)各自可以把握優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)會(huì)，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)與克服威脅，當(dāng)前目標(biāo)是要整合省區(qū)本身的旅遊資源及拓展旅遊市場(chǎng)，並研擬因應(yīng)未來(lái)趨勢(shì)的發(fā)展策略，發(fā)揮各省區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以提昇省區(qū)本身之經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)大陸各省區(qū)的發(fā)展有明顯差異，依地理位置可劃分為沿海（costal）、內(nèi)陸（inland）與邊境（border）三種區(qū)域，沿海省區(qū)有與國(guó)際接軌的重大優(yōu)勢(shì)（grand advantage），發(fā)展最為快速；內(nèi)陸省區(qū)則因地理位置偏遠(yuǎn)，不易引進(jìn)外資，發(fā)展較為落後；而邊境省區(qū)在地理上有與鄰國(guó)接軌的微小優(yōu)勢(shì)（petty advantage），但須隨鄰國(guó)經(jīng)濟(jì)之發(fā)展而定，因此各省區(qū)國(guó)際化的程度亦存在明顯差距（Womack amp。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可分為產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)與國(guó)家等四個(gè)層次。江蘇與廣西兩省區(qū)旅遊之發(fā)展現(xiàn)況中國(guó)大陸改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展迅速，在旅遊的發(fā)展已有顯著成效，茲將江蘇與廣西兩省區(qū)旅遊的發(fā)展現(xiàn)況分析如下：一、江蘇旅遊發(fā)展現(xiàn)況江蘇旅遊資源有以「太湖湖光山色」為特色的自然資源、以「蘇州古典園林」為代表的人文資源與「無(wú)錫太湖影視城、蘇州樂(lè)園」為首的人造資源等部份，而蘇州、無(wú)錫、南京、鎮(zhèn)江及揚(yáng)州等地更是江蘇熱門(mén)的旅遊地區(qū)，素有「上有天堂、下有蘇杭」之美稱。分述如下，如表2所示。在人力資源方面，應(yīng)及早加強(qiáng)從業(yè)人員的教育訓(xùn)練，並建立人力資源的開(kāi)發(fā)與管理系統(tǒng)，才能面對(duì)未來(lái)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅館業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、購(gòu)物業(yè)、文物業(yè)、零售業(yè)與基礎(chǔ)設(shè)施等；支援產(chǎn)業(yè)如農(nóng)業(yè)、製造業(yè)、輕工業(yè)等。中國(guó)大陸隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅遊業(yè)已成為對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的重要出口產(chǎn)業(yè)，許多省區(qū)為發(fā)展本身經(jīng)濟(jì)也將旅遊業(yè)列為重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，而政府積極推動(dòng)與培植是旅遊業(yè)持續(xù)高度成長(zhǎng)的重要推手。另旅遊企業(yè)亦可以直接到海外設(shè)立機(jī)構(gòu)，並藉國(guó)際機(jī)會(huì)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)對(duì)國(guó)際旅客的吸引力，促進(jìn)中國(guó)大陸旅遊業(yè)發(fā)展。江蘇位於長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，城市化發(fā)展快速，南京、無(wú)錫、蘇州、常州、鎮(zhèn)江與揚(yáng)州等城市，已形成完整的城鎮(zhèn)體系，再結(jié)合上海、杭州、寧波等地區(qū)可成為中國(guó)大陸經(jīng)貿(mào)、文化、交通與金融最發(fā)達(dá)的區(qū)域。旅遊業(yè)者並可制定聯(lián)合行銷計(jì)劃，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新旅遊產(chǎn)品，促銷江蘇良好形象，使江蘇成為具國(guó)際水準(zhǔn)的旅遊省區(qū)。發(fā)展邊境旅遊不僅可以繁榮邊境地區(qū)，亦可促進(jìn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作。具體作法是以兩點(diǎn)為中心、融合三類資源、連接四大旅遊圈，以交通原則確定線路（桂海高速公路，桂林←→南寧←→北海之空中航線，桂林←→南寧←→欽州←→北?；蚍莱歉壑F路線），以資源原則突顯主要旅遊目的地，以客源原則突顯特色項(xiàng)目。參考文獻(xiàn)中共國(guó)家旅遊局（2003）。廣西師範(fàn)大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)版），32（4），1821。后發(fā)優(yōu)勢(shì)：中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型研究。范能船、朱海森編（2002）。旅遊學(xué)刊，1997（4），816。長(zhǎng)江沿岸旅遊聯(lián)合開(kāi)發(fā)研究。陶卓民、高春亮（2000）。旅遊學(xué)刊，2000（2），4649。旅遊投資的乘數(shù)效應(yīng)與旅遊扶貧。北京：中國(guó)旅遊出版社，195200。桂西南旅遊區(qū)開(kāi)發(fā)與構(gòu)建廣西旅遊產(chǎn)業(yè)新格局。羅志軍、喻學(xué)才（2000）。宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2000（4），1518。 Zhao, G.（1994）.The Many Worlds of China’s Provinces: Foreign Trade and Diversification. China Deconstructs: Politics, Trade and Regionalism. N. Y.: Rout ledge, 131176. 12 / 12。論旅遊業(yè)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)開(kāi)放。旅遊學(xué)刊，15（1），3842。魏小安（2001）。論城市旅遊的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)。楊麗（2001）。創(chuàng)建優(yōu)秀旅遊城市的思考。旅遊學(xué)刊，2000（4），3334。張樹(shù)夫、任黎秀（2000）。福建省實(shí)施PPT旅遊戰(zhàn)略的構(gòu)想。上海：百家出版社。李雪花（2000）。欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析。網(wǎng)址：。其次策劃國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)以吸引觀光客，並擴(kuò)大舉辦桂林的山水節(jié)、南寧的民歌節(jié)與北海的珍珠節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。而防城港市與越南相連，山水相連、異國(guó)風(fēng)光與民俗風(fēng)情，對(duì)中越兩國(guó)人民有強(qiáng)烈旅遊吸引力。廣西是中國(guó)大陸國(guó)家扶貧的重點(diǎn)省區(qū)，但卻是旅遊資源豐富的貧困地區(qū)，藉由到貧困地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)考察或旅遊，如龍勝、融水、恭城、百色、巴馬、靖西與寧明等地區(qū)進(jìn)行旅遊扶貧之旅，可促進(jìn)當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)的發(fā)展，其中龍勝原為國(guó)家重點(diǎn)扶持的貧困縣，由於發(fā)展旅遊業(yè)已成功脫貧，可作為推展旅遊扶貧策略之成功經(jīng)驗(yàn)（高舜禮，1997），其他地區(qū)如百色市亦透過(guò)培育發(fā)展旅遊業(yè)來(lái)加快扶貧攻堅(jiān)進(jìn)程（譚芳、黃林華，2000）。由於城市可以提供非城市地區(qū)所沒(méi)有的現(xiàn)代化設(shè)施，如食宿、交通、休閒、文化、娛樂(lè)、通訊與購(gòu)物等，亦可使人流、物流、資金流及資訊流向城市匯集，可為發(fā)展城市旅遊創(chuàng)造條件，但仍必須以差異創(chuàng)造新意，發(fā)掘特色與整合資源，才是發(fā)展城市旅遊根本之道。一、江蘇業(yè)旅遊發(fā)展策略（一）