晨海品牌建設(shè)方案(完整版)
【正文】 家，他們擁有強(qiáng)大的資 金和銷售隊(duì)伍，是我品牌目前無法力及的。 ●屬于白酒新貴，目標(biāo)消費(fèi)者嘗試購買率低，品牌信 任感尚未建立。 目錄： 第一部分 市場(chǎng)分析及品牌診斷 ?白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ?品牌診斷 — SWOT分析 第二部分 品牌體系建設(shè) ?品牌命名 ?品牌核心廣告語 ?明星代言人策略思考 ?專屬性定位策略思考 ?品牌視覺推廣系列 第三部分 品牌推廣策略 ?事件營銷推廣策略 ?促銷推廣策略 第一部分 市場(chǎng)消費(fèi)分析及品牌診斷 一、白酒市場(chǎng)的消費(fèi)特征 ，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌，現(xiàn)今高品質(zhì)酒的競(jìng)爭能力占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，低品質(zhì)白酒 呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。 、水井坊等品牌的成功，證明了消費(fèi)者對(duì)白酒質(zhì)量、品牌附加值方面的注重，以及對(duì)品牌的信任感由此可見一斑。 機(jī)會(huì) ●閩南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，白酒消費(fèi)額高，普遍具有高端產(chǎn) 品消費(fèi)能力。 地方品牌各據(jù)一隅，充分發(fā)揮區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，在各自 的地盤上取得良好的銷量。 ●他們的購買行為傾向于感性消費(fèi)，即所購買的產(chǎn)品在 一定程度上與他們的人生觀、價(jià)值觀相符合，這是滿 足產(chǎn)品情感層面的認(rèn)同。 微觀洞察 ——80年代、 90年代的個(gè)人英雄主義被時(shí)代所更替 ——21世紀(jì)企業(yè)中、高層管理 團(tuán)隊(duì)精神創(chuàng)造奇跡 個(gè)人主義限制發(fā)展空間 概念主導(dǎo)思想 ——“和” 品牌名稱 : 社交關(guān)系和諧 家庭成員和睦 事業(yè)之路和順 和氣生財(cái) 家和萬事興 禮之用 和為貴 融和貫 通 以和為貴 博取眾長 唯賢是用 目標(biāo)消費(fèi)者期望值 成功 和 智 和 成 天 下 中國智慧，和成天下?！昂汀焙w的涵義非常廣闊、大氣。 ——團(tuán)隊(duì)和諧配合的指揮家 在團(tuán)隊(duì)配合作戰(zhàn)的過程中，又一次顯示了和的智慧。 四、品牌視覺推廣系列 品牌 LOGO設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 名人代言策略的視覺表現(xiàn) 專屬性定位策略的視覺表現(xiàn) 第三部分 品牌推廣策略 一、廣告媒體策略 充分發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢(shì)，在閩南地區(qū)有影響的報(bào)刊 雜志刊登產(chǎn)品廣告 (軟性廣告與硬性廣告交叉發(fā)放） 有選擇性的在閩南地區(qū)發(fā)布公交車體廣告、公交車候 車亭廣告 在閩南地區(qū)的較高檔的社區(qū)發(fā)布 電梯 廣告 (廣播與平面 互動(dòng) )， 在大型商超市和人流較為集中的商圈發(fā)布戶外 廣告。2022百家煮酒論天下 方案二 關(guān)于“百家講壇” 百家講壇，壇壇都是好酒 《 百家講壇 》 集百家文人儒士論古文議今事，海納百川，力推精品。和成天下品牌剛邁出第一步。 相
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