大學(xué)試卷及答案市場(chǎng)營(yíng)銷a(完整版)
【正文】 分151016162023100得 分得分評(píng)卷人一、 填空題（本大題共15空，每空1分，共15分。）請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填入下表相應(yīng)題號(hào)處。 以下（ ）是影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素A、產(chǎn)品成本 B、競(jìng)爭(zhēng)者 C、企業(yè)實(shí)力 D、市場(chǎng)需求 E、分銷策略旅游新產(chǎn)品的定價(jià)策略有（ ）A、 投標(biāo)定價(jià)法 B、撇脂定價(jià)法 C、滲透定價(jià)法 D、滿意定價(jià)法旅游產(chǎn)品組合的營(yíng)銷策略有：（ ）A、全線全面型策略 B、市場(chǎng)專業(yè)型策略C、關(guān)聯(lián)型策略 D、產(chǎn)品系列專業(yè)型策略旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)包括以下的（ ）A、無形性 B、穩(wěn)定性 C、不可轉(zhuǎn)移性 D、不易消失性 E、不可分割性影響旅游促銷組合的因素有（ ）A、產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì) B、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期C、旅游市場(chǎng)特征 D、旅游企業(yè)的特征得分評(píng)卷人四、名詞解釋（每題4分，共16分）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念——旅游產(chǎn)品——旅游促銷——公共關(guān)系——得分評(píng)卷人五、 簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共20分） 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？（5分） 旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則？（4分） 產(chǎn)品生命周期一般來說包括哪幾個(gè)階段？（1分）請(qǐng)寫出處于第一個(gè)階段產(chǎn)品的營(yíng)銷策略。而這種包子由于水餡、薄皮，咬則流汁，所以不能拿在手里吃，只能坐下來，用筷子夾著吃。案例思考題： 分析“北方包子”受挫的原因。②促銷策略。④緩慢撇脂策略（高價(jià)低促銷）⑤迅速撇取策略（高價(jià)高促銷）⑥緩慢滲透策略（低價(jià)低促銷）⑦迅速滲透策略（低價(jià)高促銷）馬斯洛需求理論
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