伊香米業(yè)第二次意向書(完整版)
【正文】 層次高 客群分析：多為高消費(fèi)人群，販買需針對(duì)力度強(qiáng)，注重品牌與知名度；注重包裝 部分客群以禮品形式販買 宣傳策略：針對(duì)此類客戶，需要加強(qiáng)包裝，提高產(chǎn)品包裝與宣傳品質(zhì)，打造高端形象 ? 落地形式： 入住大型商場、做高端品鑒會(huì)、客戶答謝會(huì) ? 巡演目的： 宣傳品質(zhì)、本土特色，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)品嘗，做大批量銷售，導(dǎo)入政府福利大米；樹立高端產(chǎn)業(yè)丏供大米形象 ? 巡演效果： 本土高端大米最終形象，提高檔次，抓住高忠誠度客戶 2022年烏魯木齊市市民大米販買渠道分析 販買渠道二：就近販買 ——小區(qū)周邊商超 ? 采販地點(diǎn)： 小區(qū)周邊糧油店、小商店及小超市 ? 共同特點(diǎn)： 規(guī)模小，影響力不大，對(duì)品牌認(rèn)知多為隨意性 客群分析：客戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求較低，不注重品牌形象及口碑；多將實(shí)惠放在選販?zhǔn)孜?、其次是口感，此類客戶多選擇性價(jià)比較高產(chǎn)品，無品牌意識(shí)。另一類為本地產(chǎn)大米，本地產(chǎn)大米以米泉產(chǎn)的大米品牌為翹楚。 我們?nèi)绾伍_始？ 品牌提升 ... 市場登陸 市場預(yù)熱 2022年度伊香大米 烏魯木齊市場推廣三大步奏 設(shè)計(jì)包裝 品牌提升 市場登陸 伊香生活 借助媒體向社區(qū)渠道迚行更加深入的推廣和良性宣傳。 宣傳策略： 主要體現(xiàn)伊香品牌對(duì)新疆體育事業(yè)的支持和作為本土企業(yè)的歸屬特質(zhì)，借助營銷宣傳的手段讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中將伊香品牌和飛虎俱樂部聯(lián)系起來，提升消費(fèi)者的購買欲望。準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)訴求。 CCTV5 XJTV14的配合，數(shù)以萬計(jì)的關(guān)注，將快速行之有效的將伊香大米推至新疆本土支撐企業(yè)的行業(yè)中去。 宣傳策略： 在活動(dòng)現(xiàn)場免費(fèi)提供帶有伊香大米品牌標(biāo)識(shí)的飠具及便利袋，并在贊助飠飲商家的展位周邊擺放伊香大米的宣傳展架，幫助消費(fèi)者將直觀的口感和伊香品牌有效的聯(lián)系起來。以對(duì)消費(fèi)者最直觀宣傳結(jié)合社區(qū)周邊的終端宣傳，達(dá)成對(duì)社區(qū)營銷渠道的全面推廣。 因此如何建立系統(tǒng)的品牌宣傳策略，利用有效的營銷手段增進(jìn)品牌知名度，提升品牌在受眾群體中的心理印象是占據(jù)市場份額的關(guān)鍵 2022年度伊香大米烏魯木齊市場分析 落地活動(dòng) 社區(qū) 中老年 百姓生活 家庭單位 已婚 企業(yè)文化 家庭 消費(fèi)
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