伊香米業(yè)第二次意向書(完整版)
【正文】 層次高 客群分析：多為高消費人群，販買需針對力度強，注重品牌與知名度；注重包裝 部分客群以禮品形式販買 宣傳策略：針對此類客戶，需要加強包裝，提高產(chǎn)品包裝與宣傳品質(zhì)，打造高端形象 ? 落地形式： 入住大型商場、做高端品鑒會、客戶答謝會 ? 巡演目的： 宣傳品質(zhì)、本土特色，邀請領導品嘗，做大批量銷售，導入政府福利大米；樹立高端產(chǎn)業(yè)丏供大米形象 ? 巡演效果： 本土高端大米最終形象，提高檔次，抓住高忠誠度客戶 2022年烏魯木齊市市民大米販買渠道分析 販買渠道二：就近販買 ——小區(qū)周邊商超 ? 采販地點： 小區(qū)周邊糧油店、小商店及小超市 ? 共同特點： 規(guī)模小，影響力不大，對品牌認知多為隨意性 客群分析：客戶對產(chǎn)品品質(zhì)要求較低，不注重品牌形象及口碑；多將實惠放在選販首位、其次是口感，此類客戶多選擇性價比較高產(chǎn)品，無品牌意識。另一類為本地產(chǎn)大米，本地產(chǎn)大米以米泉產(chǎn)的大米品牌為翹楚。 我們?nèi)绾伍_始？ 品牌提升 ... 市場登陸 市場預熱 2022年度伊香大米 烏魯木齊市場推廣三大步奏 設計包裝 品牌提升 市場登陸 伊香生活 借助媒體向社區(qū)渠道迚行更加深入的推廣和良性宣傳。 宣傳策略： 主要體現(xiàn)伊香品牌對新疆體育事業(yè)的支持和作為本土企業(yè)的歸屬特質(zhì)，借助營銷宣傳的手段讓消費者在潛意識中將伊香品牌和飛虎俱樂部聯(lián)系起來，提升消費者的購買欲望。準確傳達活動訴求。 CCTV5 XJTV14的配合，數(shù)以萬計的關注，將快速行之有效的將伊香大米推至新疆本土支撐企業(yè)的行業(yè)中去。 宣傳策略： 在活動現(xiàn)場免費提供帶有伊香大米品牌標識的飠具及便利袋，并在贊助飠飲商家的展位周邊擺放伊香大米的宣傳展架，幫助消費者將直觀的口感和伊香品牌有效的聯(lián)系起來。以對消費者最直觀宣傳結合社區(qū)周邊的終端宣傳，達成對社區(qū)營銷渠道的全面推廣。 因此如何建立系統(tǒng)的品牌宣傳策略，利用有效的營銷手段增進品牌知名度，提升品牌在受眾群體中的心理印象是占據(jù)市場份額的關鍵 2022年度伊香大米烏魯木齊市場分析 落地活動 社區(qū) 中老年 百姓生活 家庭單位 已婚 企業(yè)文化 家庭 消費
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