dm高校廣告平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(完整版)
【正文】 式，我們的優(yōu)勢(shì)很明顯：廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶(hù)為消費(fèi)活躍的在校大學(xué)生，他們不僅是最容易收到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的消費(fèi)階層。其四為新媒體廣告表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,將成為未來(lái)廣告市場(chǎng)增容的最主要力量。使本刊成為引導(dǎo)大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)、培養(yǎng)興趣、汲取精神食糧的寶藏，成為引領(lǐng)校園刊物的風(fēng)向標(biāo)。但是絕大多數(shù)在做DM雜志時(shí)，慣常把國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)生搬硬套到國(guó)內(nèi)，而根本沒(méi)有意識(shí)到國(guó)內(nèi)的情況和國(guó)外截然不同，最終導(dǎo)致水土不服?！ 〗┠陙?lái)，DM雜志尤其是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)跉W美等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅速?！M雜志經(jīng)營(yíng)有其自身特殊的要求，成功的關(guān)鍵在于如下三點(diǎn)：一是印刷成本控制問(wèn)題；二是發(fā)行技術(shù)問(wèn)題；三是如何能夠使得廣告主相信DM雜志的廣告效果和有效性。目前新媒體廣告形式多種多樣,其中以視聽(tīng)廣告、印刷廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，但不是每種廣告形式都能得到客戶(hù)和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。雜志收藏性高，內(nèi)容貼近大學(xué)生，圖文并茂，廣告在精心設(shè)計(jì)下安插在內(nèi)容版面里，不影響閱讀氣氛。DM，在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了大約15年的風(fēng)風(fēng)雨雨?；孟朐谄渲械臇|西太多了。單幾個(gè)大學(xué)生，比不了。在前半年的市場(chǎng)導(dǎo)入期主要以雜志以及周邊（網(wǎng)站、會(huì)員、大學(xué)生消費(fèi)聯(lián)盟、聯(lián)盟商家）的推廣；進(jìn)入開(kāi)拓期后將著手建立會(huì)員和聯(lián)盟商家數(shù)據(jù)庫(kù)，雜志的推廣和招商引資將進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)階段，同時(shí)，校園市場(chǎng)調(diào)研、校園營(yíng)銷(xiāo)、校園個(gè)性化推廣也將成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；創(chuàng)刊第二年將進(jìn)入關(guān)鍵的成長(zhǎng)期，著重開(kāi)展雜志周邊以外的傳媒方式，比如校園戶(hù)外廣告、校園視頻廣告等，以此突破傳統(tǒng)雜志的發(fā)展瓶頸；創(chuàng)刊的第三年將是校園傳媒全面開(kāi)花的時(shí)候，雜志與網(wǎng)站互動(dòng)，會(huì)員與廣告商雙贏，厚德DM雜志將成為高校學(xué)子的生活黃頁(yè)。公司將聘請(qǐng)?jiān)谛４髮W(xué)生來(lái)挖掘?qū)W生需求，及時(shí)提供學(xué)生的消費(fèi)趨向和動(dòng)態(tài)；雜志編輯排版和廣告策劃則專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的編輯、文案設(shè)計(jì)等等人才。在一些領(lǐng)域，如IT賣(mài)場(chǎng)，百貨賣(mài)場(chǎng)等大型綜合商業(yè)機(jī)構(gòu)，他們自身品牌強(qiáng)勢(shì)，并且有一套完善的策劃、招商管理體系，但是雜志招商主要面對(duì)的是可以直接通過(guò)廣告帶來(lái)利益的商家而不是賣(mài)場(chǎng)，而這類(lèi)商戶(hù)分散、規(guī)模小，招商工作繁瑣而且難度大，因此，這類(lèi)招商工作完全可以委托賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行，將一定的雜志版面捆綁銷(xiāo)售給賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)將版面分?jǐn)?，再運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)商家進(jìn)行招商，賣(mài)場(chǎng)也有利可圖，雜志廣告招商難度降低，版面也相對(duì)統(tǒng)一，保證招商工作順利進(jìn)行?？蛇x欄目主要是更根據(jù)不同時(shí)段的信息需求以及廣告商的要求出現(xiàn)的欄目，具備較強(qiáng)的可控性。（山城美食）向?qū)W生們推薦重慶的諸多美食、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。 Zone（游戲）通過(guò)游戲點(diǎn)評(píng)，游戲攻略等方式推薦各種游戲，配合游戲公司的宣傳。雜志為免費(fèi)直投類(lèi)型，廣告為雜志最主要的收益。盈利3萬(wàn)。50000100%第七部分 融資說(shuō)明為保證項(xiàng)目實(shí)施，需要的資金是1000萬(wàn)元，需投資方投入900 萬(wàn)元。 Time（動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)）連載目前網(wǎng)絡(luò)上最流行的漫畫(huà)，介紹動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。（娛樂(lè)）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的視角，介紹年輕人所關(guān)心的熱點(diǎn)。也會(huì)與電影院合作，同意影院用電影票換版面，再用電影票搞雜志活動(dòng)（比如提意見(jiàn)送電影票、征文送電影票等等），就可以利用一些合作來(lái)達(dá)到雙贏的目的。第五部分 營(yíng)銷(xiāo)策略我們厚德DM雜志暫命名為《》廣告客戶(hù)對(duì)象（）： （） 餐飲娛樂(lè)IT休閑百貨生活用品飲料KTV電腦戶(hù)外服裝超市特價(jià)外語(yǔ)培訓(xùn)中西餐酒吧數(shù)碼模型飾品日用品考研培訓(xùn)水吧電玩手機(jī)動(dòng)漫眼鏡行IT培訓(xùn)茶樓旅行社游戲機(jī)書(shū)店招聘信息其他娛樂(lè)琴行CD碟中介服務(wù)攝影其他培訓(xùn)雜志發(fā)放對(duì)象：
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