四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案(完整版)
【正文】 0%左右的新產(chǎn)品。（三）競爭對手分析：1. 阿旺玉米汁不僅是阿壩州政府，全國現(xiàn)在都在提倡健康的生活方式，這些都為雜糧飲料的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。著名企業(yè)一榨鮮飲料正在逐漸成為中國健康、時(shí)尚雜糧的代名詞。中國飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場之大，是任何國家不能比擬的。四川省阿壩州農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案 產(chǎn)品簡介：阿壩州地形十分優(yōu)越，是一個(gè)盛產(chǎn)高山玉米的地方，但是本地區(qū)由于缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和深加工，所以我打算的是以高山玉米原材料，對本地的高山玉米進(jìn)行深加工，生產(chǎn)玉米汁飲料。尤其是阿壩州的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以旅游業(yè)帶動(dòng)了本身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在最近一些年得到了持續(xù)性的發(fā)展，這些有利于玉米汁飲料的開發(fā)。由于健康時(shí)尚生活的趨勢，玉米汁飲料得到了大量的支持和幫助，政府也在提倡健康時(shí)尚的生活方式，這也正是現(xiàn)在玉米作為原材料生產(chǎn)飲料的行業(yè)良好的趨勢。2. 問題點(diǎn)：知名度：現(xiàn)在雜糧飲料雖然已經(jīng)有一些企業(yè)類似于中綠、惠爾康、維維等企業(yè)，但是消費(fèi)者接受度還沒有像統(tǒng)一、娃哈哈等飲料相比。（1） 阿旺玉米汁市場定位準(zhǔn)確，阿旺玉米汁一經(jīng)問世，便以其“健康、養(yǎng)生、綠色、新鮮”等諸多特點(diǎn)收到了消費(fèi)者的大量支持。這要求玉米汁要想很快的進(jìn)入市場，并在這個(gè)市場中勝出，就必須把產(chǎn)品90%的特征打扮成中國飲料大市場流行飲品的模樣，才能順利切入市場；再以產(chǎn)品的10%部分突出自己的特色，才能吸引市場和消費(fèi)者的視覺注意力，求得在市場中的勝出和發(fā)展。因此，對于玉米汁的生產(chǎn)必須豎起一道壁壘，擋住或者至少暫時(shí)延慢跟進(jìn)者的腳步。（2）產(chǎn)品包裝主要包括紙盒、塑料瓶、鋁盒。（3）330ml主要是針對的是45歲以上的年紀(jì)，主要是用來送給自己長輩的禮物，要富有喜慶的意味，以紅色的基調(diào)為主?；ㄍ瑯拥腻X，老人延年益壽。尤其是在大型的商場，對每一個(gè)顧客發(fā)放一張宣傳單，從而達(dá)到宣傳的目的。一榨鮮的很多企業(yè)內(nèi)部的制度還有品牌所代表的文化都是阿壩州玉米汁學(xué)習(xí)和超越的對象。一榨鮮的整體造型是以玉米的形狀打造瓶裝產(chǎn)品，主要的包裝如下：（1）,300ml/4元，這兩種產(chǎn)品專供超市，（2）500ml/6元，這種產(chǎn)品專供酒店使用。（4）零售店的促銷,在一些零售店，盡量提高其鋪貨率，增加產(chǎn)品的曝光度，可以進(jìn)行“返箱皮折現(xiàn)金”活動(dòng)，并且給予
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