【正文】 rch 2022 Summer) 高 速 有 多 長(zhǎng) 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)總論 （續(xù)） ? 中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 媒體態(tài)度評(píng)價(jià) ? 媒體和媒體節(jié)目喜好度高 ：對(duì)媒體和媒體所播放的節(jié)目表示喜歡的受眾比例均達(dá)到90%以上 ? 對(duì)媒體的態(tài)度評(píng)價(jià)正面且積極 ：高速頻道城際巴士車(chē)載電視作為乘車(chē)期間“打發(fā)無(wú)聊時(shí)間”的有效的工具，結(jié)合“高清晰的視覺(jué)效果” 和“豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容組合” 使得目標(biāo)受眾將其作為獲取信息的有效途徑之一，且賦予廣告品牌較高的知名度和記憶度 ? 媒體高到達(dá)率 ：表示剛剛看過(guò)中國(guó)高速頻道城際巴士上的電視里面播放的內(nèi)容的受眾比例為81% ? 受眾對(duì)媒體的關(guān)注度很高 ? 在到達(dá)的受眾當(dāng)中，有 80%的被訪者表示經(jīng)常留意車(chē)載電視上播出的內(nèi)容 ?并且，有 54%的目標(biāo)受眾至少會(huì)利用40%以上的乘車(chē)時(shí)間來(lái)收看車(chē)載電視上播放的節(jié)目?jī)?nèi)容 媒體關(guān)注情況 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長(zhǎng) 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視 媒體優(yōu)勢(shì) (獨(dú)家調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR調(diào)研論證 ) 高 速 有 多 長(zhǎng) 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體廣告投放須知 ? 廣告投放須知： 廣告下單時(shí)間： 廣告發(fā)布以 15天為一個(gè)播出周期，廣告下單截止時(shí)間為每月的 12日和26日，在截止日之前簽定合同、提供廣告成品及款項(xiàng)到位（播前付款）。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體技術(shù)保障 ? 中國(guó)高速頻道通過(guò)擁有國(guó)家專(zhuān)利的專(zhuān)業(yè)客車(chē)視聽(tīng)播放設(shè)備以及自動(dòng)控制裝置系統(tǒng) ， 可在客車(chē)啟動(dòng)的同時(shí)自動(dòng)開(kāi)機(jī)播放節(jié)目 ， 并在接下去的旅途中每播放 30分鐘節(jié)目精確插播一段廣告資訊 。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視 媒體背景 高 速 有 多 長(zhǎng) 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體簡(jiǎn)介 ? 福建分眾傳媒有限公司 ， 成立于 2022年 11月 ， 注冊(cè)資金 2022萬(wàn)元 ，總部位于福州市 。 高 速 有 多 長(zhǎng) 廣告串編時(shí)間： 每月的 1215日和 2630日。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體市場(chǎng)占有率 ? 截止 2022年 7月，中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視占全國(guó)已經(jīng)營(yíng)廣告硬盤(pán)播出城際巴士的： 車(chē)輛占有率約為 81%；視頻占有率約為 82%；乘客占有率約為 85%； 全國(guó)乘客占有率 全國(guó)車(chē)輛占有率 全國(guó)視頻占有率 其他已 經(jīng)營(yíng)廣告 的車(chē)輛 15％ 其他已 經(jīng)營(yíng)廣告 的車(chē)輛 19％ 其他已 經(jīng)營(yíng)廣告 的車(chē)輛 18％ 中國(guó)高速頻道 85％ 中國(guó)高速頻道 82％ 中國(guó)高速頻道 81％ 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長(zhǎng) 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 —— 媒體到達(dá)率 \媒體留意情況 ? 媒體到達(dá)率高達(dá) 81％：表示剛剛看過(guò)中國(guó)高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 —— 受眾特征之性別 /年齡 ? 中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體目標(biāo)受眾男性占大多數(shù)，普遍較年輕。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 —— 受眾特征之出行目的 /職業(yè) ? 中國(guó)高速頻道城際巴士車(chē)載電視媒體以 往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間 商旅 PMEB族群 (專(zhuān)業(yè)人士 ,經(jīng)理 ,管理階層及自營(yíng)商 )為主要目標(biāo)受眾，占到總體近 40%的比例。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體部分合作品牌實(shí)景效果圖 —— 日用品行業(yè) 以上效果圖為 2022年 8月調(diào)研期間鎖定運(yùn)營(yíng)車(chē)輛車(chē)載電視隨機(jī)實(shí)景取樣拍攝 高 速 有 多 長(zhǎng) 廣告記憶認(rèn)知度在提示前最高達(dá)到了 44%，提示后記憶認(rèn)知度更高，最高達(dá) 80%。 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 基數(shù) :看過(guò)廣告的被訪者 N=1020 662 358 346 388 196 90 廣告對(duì)品牌整體印象的影響 高 速 有 多 長(zhǎng) 中國(guó)高速頻道承諾將一如既往地以 “ 快樂(lè)旅程，開(kāi)心頻道 ” 為宗旨，透過(guò)豐富的視頻內(nèi)容為旅客創(chuàng)造輕松的旅行感受，帶給受眾與客戶的是前所未有的全程式服務(wù)體驗(yàn)。高質(zhì)的技術(shù)與快速響應(yīng)的售后服務(wù)，履行著永續(xù)提升的服務(wù)精神。 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 基數(shù) :看過(guò)該廣告的被訪者 N=10