長虹品牌規(guī)劃綱要ppt課件(完整版)
【正文】 第二層面 第三層面 培育增長 選擇項(xiàng)目 測試業(yè) 務(wù)模式 復(fù)制已證 明了的業(yè) 務(wù)模式 保證獲利 長虹品牌發(fā)展 工作 重點(diǎn) ? 產(chǎn)品品類市場區(qū)隔（細(xì)分市場）的研究分析，包括消費(fèi)者行為與態(tài)度的量化和質(zhì)化調(diào)研。奧美企業(yè) 識別 管理公司已經(jīng)提交合作建議 ? 企業(yè)品牌策略之下的產(chǎn)品線策略 ? 產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重新規(guī)劃 ? 形成“長虹企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃” ? 長虹及其各事業(yè)部將“企業(yè)品牌戰(zhàn)略”落實(shí)于近期和中長期業(yè)務(wù)計(jì)劃 發(fā)展品牌策略需要回答哪些問題 ? 消費(fèi)者有沒有被區(qū)隔的必要？ ? 每一個(gè)區(qū)隔的消費(fèi)形態(tài)如何？ ? 每一個(gè)區(qū)隔中的消費(fèi)者對產(chǎn)品 /品牌的認(rèn)知和期望要求？ ? 長虹品牌在每個(gè)區(qū)隔中的地位，占有率、認(rèn)知度？ ? 長虹品牌能否涵蓋所有區(qū)隔和細(xì)分市場？ ? 每個(gè)區(qū)隔對于長虹生意的重要性如何排序？ 產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài) ? 公共統(tǒng)計(jì)、調(diào)研、分析報(bào)告 – IMI – 銷售數(shù)據(jù)：賽諾；中怡康 – 行業(yè)分析：中國信息銀行 (China Info Bank)。奧美已提交調(diào)研建議和計(jì)劃書 ? 企業(yè) CI系統(tǒng)的全方位規(guī)劃發(fā)展，包括新的 VI系統(tǒng)的建立。
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