康師傅方便面策劃的方案(完整版)
【正文】 概況⑴市場(chǎng)構(gòu)成方便面紅燒牛肉、香辣牛肉、海陸鮮匯、香菇燉雞、上湯燉骨、西紅柿雞蛋、辣子雞味等米線、干拌面、炸醬面、干脆面、拉面⑵市場(chǎng)主要品牌從全國范圍來看，目前中國的方便面市場(chǎng)，主要由康師傅、統(tǒng)一，以及華龍等巨頭把持要塞；在南方市場(chǎng)，則以錦豐和宏發(fā)為主。●追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)：中國食品品種呈多元化發(fā)展，新品種不斷增加，而且受消費(fèi)者歡迎，追求“綠色食品”，營養(yǎng)、保健、方便、快捷成為食品消費(fèi)的趨向。⑵市場(chǎng)威脅：方便面市場(chǎng)雖然品牌眾多，但各品牌市場(chǎng)的成長空間比較有限。性別：男女比例比較平均，如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者，則男性群體，重度消費(fèi)者占53．3 ％，與此相對(duì)應(yīng)的是女性重度消費(fèi)者占46．7％。⑶現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：主要在超市和便利店，多數(shù)為零散購買，品牌認(rèn)知度高但忠誠度低。⑵擴(kuò)大國際影響。主要問題點(diǎn)：對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找出本產(chǎn)品最主要的目標(biāo)消費(fèi)者，以產(chǎn)品的高品質(zhì)國際化特性，吸引有方便面消費(fèi)習(xí)慣的年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。●電視廣告色彩明快、引人注目。產(chǎn)品忠誠度提高到90%以上。㈤廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介中央電視臺(tái)及全國各大衛(wèi)視、《商界》、《瑞麗》、《電腦愛好者》、《環(huán)球體育》等。 □自動(dòng)售貨機(jī) □其他：限選2項(xiàng) □統(tǒng)一 □50歲以上您對(duì)方便面的喜好程度為：□方便面是必需品您的性別是：□男㈣廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意營養(yǎng)美味，意猶未盡。⑵以雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。我們選擇走國際化路線的知性、成熟的主持人楊瀾搭配普通的生活場(chǎng)景，用光要自然，有真實(shí)感。從年齡—家庭生命周期細(xì)分：最有可能消費(fèi)方便面的群體是中青年，已婚或者未婚，子女未成年，工作忙碌，時(shí)間緊張。根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)⑴穩(wěn)坐行業(yè)第一的位置，搶占高端市場(chǎng)。⑵企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢(shì)：擁有康師傅原有品牌、具有多國口味、分量跟碗面相同、容器面的主流價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群需求量大、強(qiáng)大的通路資源等。⑵現(xiàn)有消費(fèi)者的購買行為●購買動(dòng)機(jī)：多數(shù)消費(fèi)者購買方便面是為了早餐、點(diǎn)心、宵夜食
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