個廣告人的自白ppt課件(完整版)
【正文】 誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助 于銷售。 —— 《 紐約時報 》 引人入勝，學識淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價值的廣告必讀書。 大衛(wèi)的著作受到長久的長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業(yè)的令人信服的建議。二戰(zhàn)期間先后在英國安全協(xié)調處和英國駐美大使館任職。 現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業(yè)的新紀元。 ? 賣弄標題，雙關語，引經據典，這是罪過 ? 在標題中寫否定詞是很危險的，容易造成相反效果 ? 避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題 怎樣使用插圖和編排文案 7 ? 插圖的主題比做插圖的技巧更為重要 ? 激起讀者好奇心的照片 ? 插圖說明的閱讀率高于廣告文案正文 ? 彩色插圖與黑白插圖的合理利用 ? 避免歷史主題 ? 不要用人臉的局部特寫，它們會嚇跑讀者 ? 不要使用老套場景 ? 長文案技巧： ? 標題和正文之間插入副標題 ? 用大一些字號的字排正文第一個詞的第一個字母一般能吸引 13%的讀者 ? 合理利用小標題 ? 廣告文案的版面分欄 ? 小于 9點的字，大多數人讀起來有困難 ? 用襯線體鉛字排版比用粗體無襯體易于閱讀 ? 長文的重要段落要用黑體字或斜體字排版 ? 不時加進插圖 ? 用箭頭、彈形記號、星號和邊注等符號標志幫助讀者往下讀 ? 編序號，避免累贅 ? 忌諱：黑底白字，也不要把廣告文案排在灰色或有色的底上 ? 怎樣制作上乘的電視廣告 怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優(yōu)良廣告 怎樣才能功成名就 對年輕人的進言 8 ? 廣告是否應予廢止 ? ? 廣告會引起價格上升嗎？在許多大工業(yè)里，大規(guī)模生產得以進行的部分原因是廣告宣傳，而大規(guī)模生產起到了降低生產成本的作用 ? 廣告是否鼓勵壟斷？廣告不是壟斷的基本原因，而是推動了壟斷 ? 廣告腐蝕了編輯嗎？ ? 廣告會不會把劣貨強加給消費者？用廣告宣傳一種騙人的商品，引誘許多人買它一回，慢慢地會被人斥責你是騙子。于是不去管他秘訣不秘訣，其實書上能給我 的東西，也只是我所能認知能體會能有那么點意會的東西。書中多次談到 他的銷售經驗讓他知道如何如何創(chuàng)作廣告才是正確的，實踐指導創(chuàng) 作再例證實踐，這是最有力的說服。 對一 個廣告人來說 ， 我讀完 《 一個廣告人的自白 》 后的感觸是：只有經過 不斷的歷練 ， 高標準的要求自己 ， 才能創(chuàng)造一流的廣告 ， 贏得客戶的 認可 。 2 想做廣告人難啊，它要涉及的東西實在太多了， 你必須是一個包羅萬象的專才，也許我們無法像奧格威一樣從事這 么多行業(yè)，但我們一樣可以鍛煉自己，我
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