美的品牌策略電揚ppt課件(完整版)
【正文】 下兩個方面進(jìn)行提升： ? “技術(shù)含量不高 (平凡的 )” ? “科技創(chuàng)新 (充滿想象力的 ) ? “普通的中小企業(yè)” ? “有領(lǐng)導(dǎo)實力的國際化大企業(yè)” 20 電揚總結(jié)了 5個很有潛力的傳播角度 技術(shù)含量不高 (平凡的 ) 科技創(chuàng)新 (充滿想象力的 ) 普通的中小企業(yè) 有領(lǐng)導(dǎo)實力的國際化大企業(yè) 我的夢想 我的創(chuàng)意 科技源于夢想 夢想是創(chuàng)新的源動力 創(chuàng)造美的新世界 美的關(guān)懷全球，為世界創(chuàng)造了完美和諧的生活 消費者為主角 未來 與世界共享 美好生活 電揚推薦這個方向： ? 科技創(chuàng)新的建立主要依靠產(chǎn)品 /技術(shù)品牌而非主品牌 ? 相反，領(lǐng)導(dǎo)實力的建立則主要依靠主品牌 ? 單純講科技創(chuàng)新的深刻含義很難用 TVC以外的媒體傳達(dá) ? 以美的為主角會比以消費者為主角來得更主動積極 ? ? ? 明天來自美的 ? ? 美的為主角 21 所以，美的會說 (傳播的單一訊息 ) 創(chuàng)造美的新世界 (美的關(guān)懷全球，為世界創(chuàng)造了完美和諧的生活 ) 22 美的將對這些人說 (目標(biāo)對象 ) 全世界的人 (將目標(biāo)對象定為全世界的人，使這次傳播運動被提到了整個世界的高 度來看待，從而將使美的輸出的創(chuàng)意與形象更具全球化企業(yè)的大氣 ) 23 他們相信美的是因為 (支持點 ) 美的這個標(biāo)志
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