97明治同濟(jì)制藥策劃方案(完整版)
【正文】 質(zhì)和品味已逐漸成為（特別是大中城市）人們的目 標(biāo)，健康是其中一項(xiàng)重要的標(biāo)準(zhǔn)。 【3】主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 江中草珊瑚含片 產(chǎn)品特點(diǎn)：褐色片狀，甜，藥性較淡，中藥復(fù)方制 劑 價(jià)格：，48片裝， 企業(yè)：江中制藥 85年上市 廣告狀況：主要媒體，中央臺(tái) 宣傳面覆蓋全國(guó) 西瓜霜潤(rùn)喉片 產(chǎn)品特點(diǎn)：粉色，微甜，藥味濃重，中藥復(fù)方制劑 價(jià)格：北京售價(jià)1．8元 24片裝，每片0．08元 企業(yè)：桂林三金藥業(yè) 85年上市 廣告狀況：中央臺(tái),各地電視臺(tái) 宣傳覆蓋全國(guó),以南 方為主 華素片 產(chǎn)品特點(diǎn)：黃褐色，微甜，西藥復(fù)方制劑（西地碘 片） 價(jià)格： 12片裝 企業(yè)：北京四環(huán)制藥 91年上市 廣告狀況：中央臺(tái)、北京臺(tái) 宣傳面覆蓋全國(guó)以北 為主 健民咽喉片 產(chǎn)品特點(diǎn)：糖衣口含片，口味略澀 價(jià)格： 企業(yè)：武漢健民制藥廠 90年上市 廣告狀況：中央臺(tái)為主 金嗓子喉寶 產(chǎn)品特點(diǎn)：中藥復(fù)方制劑,甜藥味重 價(jià)格： 20片裝 企業(yè)：廣西柳州金嗓子集團(tuán) 94年上市 廣告狀況：中央臺(tái)發(fā)布 其它如藏青果喉片,市場(chǎng)占有率較小,無(wú)宣傳攻勢(shì),屬 于自然銷售。在此之際，泰樂(lè)奇以一種令 所有同類產(chǎn)品都望塵莫及的勢(shì)態(tài)，以泰樂(lè)奇品質(zhì) 上的劃時(shí)代特征（地喹氯銨為主的廣譜抗菌片）, 造型口味上的卓越不凡,形成一種口腔衛(wèi)生保健 品的消費(fèi)時(shí)尚。 Ｂ 時(shí)間 97年9月一98年9月 計(jì)劃銷售額800－1200萬(wàn) 【6】廣告宣傳策略 產(chǎn)品定位： 高品質(zhì)的潤(rùn)喉片換代產(chǎn)品 廣告訴求點(diǎn)： 【地喹氯銨為主的廣譜抗菌片】【好看好吃】 【日本銷量第一】 廣告定位語(yǔ) 【聲聲不息泰樂(lè)奇】 【喧囂中的寧?kù)o,燥熱中的清涼】 【陣陣清涼,天天快樂(lè)】 【好看、好吃、好藥】 廣告實(shí)施方案甲 Ａ公關(guān)促銷活動(dòng)作為市場(chǎng)導(dǎo)入的切入點(diǎn)，以及形 成某一時(shí)間的銷售高潮。報(bào)紙為輔增加宣傳的滲透力。公關(guān)廣告活動(dòng) Ａ結(jié)合售點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為96甲Ａ最 佳陣容珍藏版） 全年總費(fèi)用：40萬(wàn) Ｄ 11 / 11。電視部分
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