本土經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌突圍(完整版)
【正文】 創(chuàng)立 如家： “家”理念 錦江之星： 簡單，明了 產(chǎn)品識別 如家： “家”的感覺 錦江之星： “錦江”品牌 “高檔” 如家： “家”的體驗 錦江之星： 超值 名字 LOGO 實體形象 如家 “家”文化 ——體驗性 錦江之星 超值性 ——功能性 目的 /優(yōu)勢 品牌識別 品牌定位 品牌資產(chǎn)的創(chuàng)立 如家： 酒店 “家” 的體驗 錦江之星： 旅館 超值 差異點(diǎn) 目標(biāo)顧客 如家： 中小企業(yè)商務(wù)人士、休閑旅游人士 錦江之星： 低端消費(fèi)群體 商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店 高性價比 共同點(diǎn) 目的 /優(yōu)勢 品牌識別 品牌定位 品牌資產(chǎn)的創(chuàng)立 品牌核心價值才是關(guān)鍵 營銷組合建設(shè)品牌資產(chǎn) 產(chǎn)品策略 渠道策略 ? 如家重視提高感知質(zhì)量及消費(fèi)者的體驗價值 ? “家”元素 ? 在酒店服務(wù)方面 :營造賓至
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