市場環(huán)境分析ppt課件(2)(完整版)
【正文】 MRS）v 營銷分析子系統(tǒng)（ Analytical Marketing System—AMS）營銷管理信息系統(tǒng)的構(gòu)成●IRS— 基礎；控制企業(yè)經(jīng)營活動的信息（訂貨、銷售、庫存、成本、現(xiàn)金流量、應收帳款、盈利等） 核心： “訂貨 —— 發(fā)貨 —— 收帳 ”循環(huán)●MIS— 對外部環(huán)境正在發(fā)生的信息把握●MRS— 系統(tǒng)設計分析的結(jié)果形式要求與規(guī)范市場特性確定； 市場潛在需求量測量； 市場占有率分析； 銷售分析； 企業(yè)趨勢研究； 競爭產(chǎn)品研究； 短期預測； 新產(chǎn)品接受性和潛力研究； 9 、長期預測； 定價研究●AMS— 分析市場資料和解決復雜市場問題的技術(shù)技巧 (一般含有統(tǒng)計庫、模型庫兩大部分 )營銷管理信息系統(tǒng)運作流程營銷環(huán) 境政治法律經(jīng)濟 人口科技文化社會市 場營銷 管理分析規(guī) 劃實 施控制MISMIRSAMSMISMRS營銷信息 營銷信息營銷決策和營銷溝通市場預測與需求測量圖 31: 市場需求函數(shù)幾個核心概念v 市場總需求v 企業(yè)需求v 市場潛量v 當前市場需求量v 未來市場需求量 市場預測程序確定預測目標收集分析資料選擇預測方法預測方法評價確定預測結(jié)果v 定性預測方法 （簡便、低成本、主觀影響大、僅提供趨勢，適用于：多變量、宏觀、長期、資料短缺、新開拓）v 集體判斷法 （經(jīng)理人員、業(yè)務人員）v 專家意見法 （專家個人判斷、專家會議、專家調(diào)查（ Delphy法））市場預測方法Delphy法專家 1專家 2專家 n專家 i 調(diào)度員預測報告確定預測對象 發(fā)送問卷設計調(diào)查問卷選擇專家 問卷整理 是否達到要求yesNov 時間序列法
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