廣告軟文寫作ppt課件(完整版)
【正文】 性 ：： 軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)軟文是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)為訴求中心的新聞。Ogilvy amp。新聞性是軟文操作的第一為訴求中心的新聞。 Mather 4Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 實(shí)效性實(shí)效性 ：： 相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目相對(duì)于新聞的公正與客觀，軟文的目標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將標(biāo)直指受眾，出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品本身，是將企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用 “貌似客觀貌似客觀 ”的方式表達(dá)的方式表達(dá)出來。傳遞企業(yè)的企圖，這是軟文的藝術(shù)性。千萬不要認(rèn)為這么說是夸大其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開發(fā)其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來認(rèn)識(shí)，從中找出的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來認(rèn)識(shí)，從中找出具有新聞性的東西。這種產(chǎn)品以前沒有。在讀者眼里，這樣的文章往往可讀性強(qiáng)，因而閱讀率眼里，這樣的文章往往可讀性強(qiáng)，因而閱讀率也就高。例如，史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關(guān)注，他本人也成了不少人的偶像泛的關(guān)注，他本人也成了不少人的偶像。軟科健等等企業(yè)也自然成了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。在微波爐行業(yè)里，格蘭仕是處于壟斷地位的，它可以達(dá)到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價(jià)處于壟斷地位的，它可以達(dá)到行業(yè)同類產(chǎn)品的最低價(jià)，但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進(jìn)入這個(gè)，但是原來從未涉及此行業(yè)的美的公司突然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并且把價(jià)格定得比格蘭仕還低，這立刻成為一行業(yè)，并且把價(jià)格定得比格蘭仕還低，這立刻成為一個(gè)新聞。在這方面，一引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。比如中央電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目、一些研究企業(yè)的報(bào)刊如《》節(jié)目、一些研究企業(yè)的報(bào)刊如《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國企業(yè)家》等常常會(huì)對(duì)企業(yè)做深報(bào)道》、《中國企業(yè)家》等常常會(huì)對(duì)企業(yè)做深入的報(bào)道。因此，軟文操作人員可以把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營(yíng)管理方法等加以總的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營(yíng)管理方法等加以總結(jié)，這都會(huì)成為很有價(jià)值的東西。這里需要強(qiáng)了，企業(yè)對(duì)此也比較熟悉。 又比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，以及當(dāng)年又比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，以及當(dāng)年VCD行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)等，也都是較大的新聞事件。體，借以宣傳自身的企業(yè)。這些人也許對(duì)腦白金并不感興趣，但是通過對(duì)史玉柱的關(guān)注，他們也就會(huì)關(guān)是通過對(duì)史玉柱的關(guān)注，他們也就會(huì)關(guān)注腦白金，關(guān)
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