地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案策劃(完整版)
【正文】 員參與，并配合項(xiàng)目的開(kāi)盤(pán)、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、業(yè)主活動(dòng)等進(jìn)行直播新聞報(bào)道以文字或者圖片+軟文的形式及時(shí)報(bào)道項(xiàng)目的最新動(dòng)態(tài)和企業(yè)動(dòng)態(tài)專題報(bào)道配合項(xiàng)目銷售和系列活動(dòng)的開(kāi)展，設(shè)計(jì)精美的樓盤(pán)專題，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊擴(kuò)大項(xiàng)目的品牌影響力記者踩盤(pán)看房報(bào)告：熱線房產(chǎn)資深記者將到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、拍照，進(jìn)行分析，制作成精美的看房報(bào)告。：答謝會(huì)與新娘大賽頒獎(jiǎng)同時(shí)舉行，由獲獎(jiǎng)?wù)弑硌莨?jié)目，配合香港游大獎(jiǎng)舉行。：大賽在去年的基礎(chǔ)之上增加已婚女性參加，擴(kuò)大影響力和參與度，并針對(duì)項(xiàng)目的業(yè)主，設(shè)立“美麗香港新娘”等獎(jiǎng)項(xiàng)。： ：舉辦名為《夏日嬤嬤茶》——香港時(shí)尚“嘉年華”活動(dòng)，包括：香港影視明星見(jiàn)面會(huì)，香港電影反串比賽、香港電影海報(bào)展、香港時(shí)尚公仔展等活動(dòng)，通過(guò)系列活動(dòng)，掀起活動(dòng)高潮，加深對(duì)三金企業(yè)形象的好感。本系列活動(dòng)分春華、夏馨、秋實(shí)、冬韻四個(gè)階段，配合項(xiàng)目全年開(kāi)盤(pán)、強(qiáng)銷、加推、持續(xù)的銷售節(jié)點(diǎn)，通過(guò)《我和春天有個(gè)約會(huì)》——可愛(ài)寶寶秀大賽、《夏日嬤嬤茶》——香港時(shí)尚“嘉年華”、《溫暖的秋天》——2008武漢魅力新娘大賽；《冬日戀歌》——紫荊花開(kāi)，情定香江浪漫游，四個(gè)主題活動(dòng)次第展開(kāi)。宣傳品牌，提升企業(yè)知名度、認(rèn)可度和美譽(yù)度，為企業(yè)的后期產(chǎn)品銷售打下市場(chǎng)基礎(chǔ)。我們?cè)噲D從客戶心理出發(fā)，去打動(dòng)他們。：、論壇、武漢熱線首頁(yè)、女性頻道、生活頻道、家園頻道、寬頻頻道發(fā)布活動(dòng)廣告；、網(wǎng)上積累客戶、融入項(xiàng)目宣傳；、論壇、專題、博客、頻道跟蹤配合炒作；，跟蹤網(wǎng)友IP地址和進(jìn)行定點(diǎn)廣告投放。（三）第三階段：秋實(shí)：《溫暖的秋天》：8月—10月：金九銀十，項(xiàng)目銷售進(jìn)入強(qiáng)熱階段；項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展示面也更加豐富和生動(dòng)。（四）第四階段：冬韻：《冬日戀歌》：11月—12月：年終將至，項(xiàng)目進(jìn)入了銷售的沖刺階段；動(dòng)用老客戶，帶動(dòng)新客戶是營(yíng)銷推廣的主旋律。四、費(fèi)用預(yù)算結(jié)合貴項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)時(shí)間和本推廣活動(dòng)時(shí)間跨度，熱線房產(chǎn)計(jì)劃對(duì)在網(wǎng)絡(luò)的廣告投放作如下計(jì)劃：投放時(shí)間：2008年3月——2008年12月費(fèi)用組成投放階段廣告組成表現(xiàn)內(nèi)容時(shí)間（天）每天費(fèi)用（元）合計(jì)費(fèi)用（元）VIP折后（元）廣告全年熱線房產(chǎn)首頁(yè)旗幟企業(yè)品牌項(xiàng)目信息2701000027000001215000熱線房產(chǎn)首頁(yè)文字鏈2703000810000贈(zèng)送重大節(jié)點(diǎn)（按3次20天算）武漢熱線首頁(yè)橫幅信息宣傳 6010000600000360000武漢熱線寬頻文字鏈信息宣傳6015009000054000武漢熱線寬詳情頁(yè)橫幅信息宣傳6010000600000360000活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)的全程策劃、實(shí)施費(fèi)用200000100000植入式短片5個(gè)植入式視頻短片設(shè)計(jì)制作費(fèi)用10000050000合計(jì) 42900002139000注:廣告投放的具體時(shí)間、頻率和廣告類型、內(nèi)容以貴公司安排為準(zhǔn)。五、活動(dòng)流程（一）預(yù)熱宣傳階段：2008年3月20日—4月1日216。 拍攝完成后，所有段片全部上傳熱線房產(chǎn)海選專題頁(yè)面（四）選手海選階段：2008年4月25日5月20日主辦方將對(duì)每個(gè)選手資料進(jìn)行登記編號(hào)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上制作專門(mén)的投票專題，引導(dǎo)和號(hào)召網(wǎng)友投票，投票時(shí)間從2008年5月1日開(kāi)始，截至到2007年5月20日，從中選出人氣最高的5名寶寶，第一名獲得“六一”兒童節(jié)香港迪士尼雙日游的獎(jiǎng)勵(lì)。 落實(shí)活動(dòng)報(bào)名等各項(xiàng)準(zhǔn)備和組織工作（二）報(bào)名征集階段：2008年8月11日8月31日216。（參賽選手也可自行化妝或自備外拍服裝）216。一、強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)武漢熱線（）成立于1997年，是武漢最早成立的網(wǎng)站，也是武漢市、華中地區(qū)最大的綜合門(mén)戶網(wǎng)站，目前網(wǎng)站流量人氣在全國(guó)的電信網(wǎng)站中名列第一。目前日獨(dú)立IP訪問(wèn)者10萬(wàn)，日均頁(yè)面瀏覽量490萬(wàn)。熱線房產(chǎn)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合新聞、論壇、博客、視頻等網(wǎng)絡(luò)手段，通過(guò)輿論引導(dǎo)、整合營(yíng)銷、定向推廣等方式，為武漢房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)提供個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。武漢電信作為基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，獨(dú)家推出定向直投的廣告模式，必將為廣告主的網(wǎng)絡(luò)投放帶來(lái)巨大的幫助。雙網(wǎng)疊加的網(wǎng)站構(gòu)架還可以為客戶提供豐富多變的媒體組合，滿足項(xiàng)目在不同推廣時(shí)期的不同推廣需示，既可全面覆蓋，也可精準(zhǔn)投放；既可飽和攻擊，也可定點(diǎn)推廣，形成武漢其它單一網(wǎng)站無(wú)法比擬的混搭優(yōu)勢(shì)。作為個(gè)性化的廣告表現(xiàn)，視頻植入廣告切合了廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了小眾傳播與
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