青啤茶飲料市場(chǎng)旺季推廣方案(完整版)
【正文】 》為主媒體，《深圳都市報(bào)》、《東莞日?qǐng)?bào)》為輔；電視節(jié)目〈商界〉也一直跟蹤報(bào)道來(lái)貫穿整場(chǎng)活動(dòng)。五、活動(dòng)目標(biāo)： 1． 讓社會(huì)皆知青啤茶飲料，迅速提升知名度；2． 讓社會(huì)受惠于青啤茶飲料，迅速提升美譽(yù)度；3． 讓社會(huì)消費(fèi)青啤茶飲料，迅速提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。其余二線品牌、新進(jìn)入品牌聲東擊西，正個(gè)茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于激戰(zhàn)狀態(tài)。茶飲料為快速消費(fèi)品，易沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，構(gòu)成行業(yè)內(nèi)無(wú)絕對(duì)品牌忠誠(chéng)者等狀況，為此，我司將于7月份推出“瓶蓋中獎(jiǎng)”促銷(xiāo)活動(dòng)，用硬廣告+公關(guān)炒作+巨獎(jiǎng)的活動(dòng)運(yùn)作模式，將青啤茶飲料在市場(chǎng)上一炮打響。②、做Show。媒體投放策略媒體投放計(jì)劃要求備注導(dǎo) 入 期 至 運(yùn)用平面廣告為主，軟文報(bào)道為輔，高頻率、多渠道沖擊消費(fèi)群的視覺(jué)動(dòng)搖消費(fèi)習(xí)慣，盡快注意參加本次活動(dòng)。電視《商界》欄目繼續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。 南方都市報(bào)1/4版；南方都市報(bào)、東莞日?qǐng)?bào)各刊1/2版，深圳都市報(bào) 1/4版。（10月6日、10月20日為最后兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間?，F(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)后兩天內(nèi)刊登軟文報(bào)道。8月11日、8月18日 為現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間。提前10天提供平面設(shè)計(jì)圖樣，與各媒體的記者提前三天做好溝通，安排配合。每場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員分工：組別人員分工第一組負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程、細(xì)節(jié)、監(jiān)督、控制及具體活動(dòng)的操作；第二組活動(dòng)區(qū)域業(yè)務(wù)員所需道具、獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備；布場(chǎng)和收?qǐng)?；第三組促銷(xiāo)小姐4—5人負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳、獎(jiǎng)品的頒發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)、布場(chǎng)、收?qǐng)?。?hù)外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：消費(fèi)者憑兩個(gè)瓶蓋即可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得一次摸獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，即摸即獎(jiǎng)。但由于前期的導(dǎo)入，競(jìng)品康師傅、統(tǒng)一暫成氣候，娃哈哈于今年揮兵急攻，有望能迅速擴(kuò)大市場(chǎng)及影響。為了能將活動(dòng)效應(yīng)最大化，此次活動(dòng)將投入總額達(dá)340萬(wàn)獎(jiǎng)品，創(chuàng)全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)之最。③、摸獎(jiǎng)，凡收集
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1