【正文】 有制企業(yè)等）。管理經(jīng)濟學在進行決策時，常常要求建立經(jīng)濟模型，要 求使用函數(shù)關(guān)系表示變量之間的因果關(guān)系。 驗算：此時，總利潤＝ 1500 元 /臺 48 臺－ 3000 元 5 人 ＝ 72020 元－ 15000 元 ＝ 57000 元 （此值為最大值。 邊際利潤：每增加一個單位的產(chǎn)量，而使總利潤產(chǎn)生的變化量。 邊際分析法與管理決策優(yōu)化 管理決策問題常常表現(xiàn)為最優(yōu)化問題。在這個例子中，邊際收入大于它的邊際成本，說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學生乘坐飛機對公司仍然是有利的。這種比值稱為彈性。根據(jù)該點位置所處區(qū)域及與資本利潤率曲線的距離，就可以得出評價結(jié)果，并確定出改進方向。這個區(qū)域銷售利潤率高，資金周轉(zhuǎn)率低。 管理經(jīng)濟學的研究對象是企業(yè)的經(jīng)營決策問題。因此，它綜合反映著資本利用效果的大小和資本管理水平的高低。 區(qū)域Ⅳ：資金積壓型虧損區(qū)。分析變量之間的動態(tài)關(guān)系，進而尋求管理決策優(yōu)化的方法，稱為邊際分析法。這種額外增加的成本在邊際分析法中叫做邊際成本。邊際《管理經(jīng)濟學》講授提要 主講人：桂寶坤教授 3 值表示自變量每變化一個單位，引起因變量變化的多少。下表列出在管理決策中最常用的邊際值在不同數(shù)值域中的決策運用。為此只分析導購人數(shù)的增加，對邊際銷量、邊際收入、邊際成本、邊際利潤的影響。它們在不同產(chǎn)量下的預計總成本和邊際成本數(shù)據(jù)見下表： 分廠甲數(shù)據(jù) 分廠乙數(shù)據(jù) 產(chǎn)量 （千件） 總成本 （百萬元） 邊際成本 （百萬元） 產(chǎn)量 （千件） 總成本 （百萬元） 邊際成本 （百萬元） 0 1 2 3 4 5 2 6 12 20 30 2 4 6 8 10 0 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 1 2 3 4 5 現(xiàn)假定公司生產(chǎn)任務共有 6000 件，問應如何在這兩家分廠中分配任務，才能使公司總生產(chǎn)成本最低？ 解：任何的分配應按邊際成本的大小順序來進行。這里，“某種決策”可以是變量的大量變化，也可以是非數(shù)量的變化，如提高質(zhì)量或改進技術(shù)等 ，主要用于具體實踐中。其中，交易成本的涵義是：達成一項交易所要付出的時間、精力和金錢，包括經(jīng)濟活動各當事人為確定、實現(xiàn)和保護自己的正當權(quán)益和利益所需付出的成本總和。 (2) 常見目標：政治利益最大化；管理者個人報酬的最大化；內(nèi)部人報酬的最大化；個人股東財富的最大化。近年來，隨著人們對貨幣的時間價值以及對風險問題了解的加深，經(jīng)濟學家提出企業(yè)的長目標應該是企業(yè)價值的最大化。 在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)管理決策的基本標準是未來預期利潤的最大化。為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，并為此做出決策時，就必須使用另外的企業(yè)利潤即經(jīng)濟利潤，才能得到說明。 (2) 影響需求量的主要因素：產(chǎn)品的價格；消費者的收入；相關(guān)產(chǎn)品的價格；消費者的愛好；廣告費用；消費者對未來價格變化的期望等。即需求量與價格總是按相反方向變化。 (3) 供給函數(shù)：即供給量與影響供給量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學表示式，其一般表達式可記為： Qs=f(Ps、 Py、 C、 E…) ，式中： Qs— 產(chǎn)品 s 的供給量， Ps— 產(chǎn)品 s 的價格， Py— 替代品 y 的價格， C— 產(chǎn)品 s 的成本， E— 生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望值。 供給量的變動：當價格因素發(fā)生變化時，引起的供給數(shù)量的變化，稱為供給量的變動。這種分析法稱為需求 — 供給分析法。由商品短缺引起的市場反?，F(xiàn)象，會引起某些社會風尚的敗壞。 資源的稀缺性決定了人們必須對使用什么樣的資源和生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品進行經(jīng)選擇。這就是發(fā)達的市場機制對社會資源優(yōu)化配置的基本功能。它們的價值量都是由交換或使用的物品的邊際效用來衡量。 (3) 決定邊際效用的因素是需要與供應之間的關(guān)系；要求滿足的需要越多和越強烈，而能夠滿足該需要的物品越少，則得不到滿足的需要層次就越重 要，因而邊際應用也就越高，反之亦然。為了比較不同產(chǎn)品的需求量因某種因素的變化而受到影響的程度，經(jīng)濟學中使用“需求彈性 ” 的概念。 例：假定某企業(yè)的需求曲線上，當 P=2 時， Q=20；當 P=5 時， Q＝ 5，求價格從 2元到 5 元之間的弧價格彈性。 需求的價格彈性的三種個別情況： Ep=0 時，稱為完全無彈性 。價 格彈性是企業(yè)制定價格策略的基礎(chǔ)。一般說來，生活必需品的收入彈性較小，奢侈品、工藝品的收入彈性大。 三、 市場需求估計 — 確定需求函數(shù)的具體形式的過程 需求估計的兩種基本方法 (1) 市場調(diào)查：通過對銷售者直接進行調(diào)查，來估計某種 產(chǎn)品的需求量和各相關(guān)變量之間的關(guān)系。 （ 2）不同的生產(chǎn)函數(shù)對應著不同的技術(shù)水平。 （ 3）邊際產(chǎn)量（ MP）：指在一定技術(shù)條件下，每增加一個單位變動投入要素所引起總產(chǎn)量的變化量。它告訴我們，在生產(chǎn)投入時，并不是投入越多，收益一定越大。此階段的管理 決策重點是不再增加可變要素的投入量，而應改變生產(chǎn)技術(shù)條件和其他要素投入量，以創(chuàng)造新條件下的邊際收益關(guān)系，開始新的生產(chǎn)階段。 等產(chǎn)量曲線的一個重要特性是：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。 （ 3） 可以使收益達到最大值的生產(chǎn)規(guī)模稱為經(jīng)濟規(guī)模。 ② 技術(shù)進步：技術(shù)進行是技術(shù)知識在其生產(chǎn)中的應用的進展。 中立型技術(shù)進步：它引起的勞動的邊際產(chǎn)量的增長率與資本的邊際產(chǎn) 量的增長率相等，因而節(jié)約勞動和節(jié)約資本的比例相等。機會成本是決策依據(jù)的成本概念。在短期決策時，只考慮增量成本，不考慮沉沒成本。 （ 6）變動成本和固定成本 變動成本是指企業(yè)在可變投入要素上的支出，是隨著產(chǎn)量的變化而變化的成本，如直接工人的工資、直接材料費等。它是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)量（或銷售量）、成本和利潤三者之間的相互關(guān)系進行綜合研究而得出的企業(yè)經(jīng)營決策的有用方法。 Ⅱ、分析用的成本數(shù)據(jù)，應在會計成本的基礎(chǔ)上加以調(diào)整。 在產(chǎn)量決策中，常使用單位產(chǎn)品貢獻這個概念。 ② 發(fā)展何種新產(chǎn)品。在實際決策時， 可能還要兼顧企業(yè)形象、企業(yè)風險、營銷戰(zhàn)略等非利潤因素。 （二） 一般成本變化趨勢 ① 短期成本函數(shù)：在諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變的條件下形成的成本函數(shù)。 集成管理的特點 （ 1） 模糊性：集成管理系統(tǒng)內(nèi)部具有極大的不可知性和不確定性的模糊問題，只能通過模糊處理。 有助于管理手段與管理哲理的結(jié)合，提高管理創(chuàng)新能力。 （ 4） 市場競爭的一般特點：利益性、排他性、強制性、風險性和自發(fā)性。 （ 2） 企業(yè)為取得最大利潤，其最優(yōu)產(chǎn)量的決策原則是：不論企業(yè)是盈利還是虧損，其最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是使價格等于邊際成本，即 P＝ MC。 （ 3） 通過實行價格歧視，就可以增加利潤。 （ 3） 壟斷的效果和方式將隨國家的政治經(jīng)濟的環(huán)境而不同。或者對銷售給不同購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時索取相同的價格。 理論分析認為 ：只有完全競爭的市場結(jié)構(gòu)能同時滿足這兩個條件，所以完全競爭的市場是經(jīng)濟效率最高的市場。一種產(chǎn)品的市場想要具有完全競爭的性質(zhì)，必須同時具備四個條件：買者和賣者都足夠多；產(chǎn)品是同質(zhì)的；企業(yè)自由進入和退出該行業(yè)和信息充分。市場有三層基本含義： （ 1） 市場是商品交換的場所： （ 2） 市場是商品交換關(guān)系的總和 （ 3） 市場是有購買力的需求。 （ 3） 動態(tài)開放性：集成管理系統(tǒng)處于快速變化的外界環(huán)境中，其自身的動作過程呈動態(tài)開發(fā)狀態(tài)。短期成本函數(shù)主要用于日常經(jīng) 營決策。邊際分析法的結(jié)論是： 當邊際利潤等于零時，企業(yè)的總利潤達到最大，或者當邊際收入等于邊際成本時，企業(yè)總利潤達到最大。 ③ 虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn) 是否停產(chǎn)某種產(chǎn)品 C，不是看這種產(chǎn)品是否虧損，而是看它能否給企業(yè)提供貢獻：如果能提供貢獻，就還就繼續(xù)生產(chǎn)，如果貢獻為負值，就不應繼續(xù)生產(chǎn)。所以： 貢獻＝單位產(chǎn)品貢獻產(chǎn)量 在短期決策中，決策的準則是貢獻（增量利潤或利潤的變化），而不是利潤；利潤是長期決策的依據(jù)。 （ 2）圖解法：在假定產(chǎn)品價格和單位變動成本都不隨產(chǎn)量的變化而變化的條件下，在同一坐標圖上做出銷售收入曲線條、總固定成本曲線和總成本曲線。 （ 1） 代數(shù)法：用代數(shù)式表示出產(chǎn)量、成本和利潤之間的關(guān)系，通過代數(shù)運算，求出需要的數(shù)據(jù)。 成本函數(shù)的特性和分類 （ 1） 成本函數(shù)是產(chǎn)品的成本與產(chǎn)量之間的關(guān)系的函數(shù)。 社會成本就是從全社會的角度來考慮的成本，其計算公式為： CS＝ CP＋ CX－ BX 其中： CS:社會成本； CP:個體成本； CX:社會外的成本； BX:社會外在利益。會計成本即：“一種顯示成本”。 ②集約型曾長方式：它是主要依靠技術(shù)進步而增長經(jīng)濟增長方式。這種改變可以用等產(chǎn)量曲線的位移來說明：等產(chǎn)量曲線位移的程度，可以用來說明技術(shù)進步的速度。 （ 4） 規(guī)模與收益的關(guān)系的技術(shù)經(jīng)濟分析（略） 科布 — 道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)： 每一個生產(chǎn)單位，小到車間、企業(yè)、大至一個行業(yè)或整個國民經(jīng)濟，只要有投入和產(chǎn)出，就都有自己的生產(chǎn)函數(shù)。 特性：等成本曲線的一個重要特性是：處于較高位置的等成本曲線總是代表較大的成本。 單一可變要素最優(yōu)投入量的確定 單一可變要素最優(yōu)投入量是生產(chǎn)第二階段中滿足下列等式的投入量，即： 可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入 =可變投入要素的邊際支出 因為此時可使企業(yè)的利潤達到最大。 應用：生產(chǎn)三階段理論。 《管理經(jīng)濟學》講授提要 主講人：桂寶坤教授 17 ② 邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量的關(guān)系： 當邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈上升趨勢； 當邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量呈下降趨勢； 當邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時，平均產(chǎn)量為最大值。 生產(chǎn)函數(shù)的分類： （ 1） 短期生產(chǎn)函數(shù)（又稱單變量生產(chǎn)函數(shù)）：指企業(yè)在此期間內(nèi)，只有一種投入要素的數(shù)量可變的情況下，產(chǎn)出量與投入的變動要素之間的函數(shù)關(guān)系，以確定單一可變要素的最佳投入量。 (2) 統(tǒng)計法：利用統(tǒng)計學原理，尤其是利用其中的回歸分析方法確定出影響需求量變化的諸因素對需求量變化的影響關(guān)系式，即確定出某一具體的需求函數(shù)表達式。 ③ 用于安排國民經(jīng)濟各部門的發(fā)展速度。 根據(jù)以上因素，就有可能判斷某種商品或勞務的需求的價格彈性的大小，從而有助于企業(yè)價格策略的制定。如國家戰(zhàn)略物資，或無替代品時的家用自來水、電及液化氣等，此時的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。 計算價格彈性時應注意：計算出的需求的價格彈性是負值，但比較時用其絕對值。用公式表示為： Ep=Q 變動 %／ X 變動 % 式中： Ep— 需求彈性； Q— 需求量； X— 影響需求量變化的某因素 需求彈性也可理解為： 影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。 ３、 邊際效用遞減規(guī)律：當某一物品消費量增加時，該物品的邊際效用（即它的最后一個單位消費物品添增的效用）趨向于遞減。 ２、 總效用和邊際效用：消費者某一時期消費一定數(shù)量的商品而得到的全部滿足稱為總效用。 消費價 值理論認為： (1) 物品的價值分類為客觀價值和主觀價值。在市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，消費者和生產(chǎn)者進行經(jīng)濟 選擇，依靠的是價格信號。 (2) 政府規(guī)定最低價格 D S 政府限定最高價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L K 政府限定最低價 S — 供給曲線 D — 需求曲線 K — 供求均衡點 OH — 均衡價格 ON — 均衡交易量 P Q H I O N R L 《管理經(jīng)濟學》講授提要 主講人：桂寶坤教授 12 在政府規(guī)定最低價格為 OI 時，供應量將會增加到 OL；同時，需求量將會減少到OR。 ②需求不變的前提下，供給 變動對均衡的影響；由于供給的減少，使均衡價格上升，均衡數(shù)量下降；反之，由于供給增加，使均衡價格下降，均衡數(shù)量上升。 (6) 供給法則：生產(chǎn)者的供給量與產(chǎn)品價格之間的正向變化關(guān)系，稱為供給法則。其一般形式可記為函數(shù)式： Qs=f(P)，又可用列表式，還可用圖形表示為： 供給曲線可分類為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。需求變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線發(fā)生位移。 企業(yè)在作經(jīng)濟決策時，為了具體計算需求量，必須把上述的需求函數(shù)一般表達式，具體化為某種具體形式。隱形成本又稱為自有資源的機會成本。理性的選擇