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廣告行業(yè)綜合培訓(xùn)資料(完整版)

2025-05-07 23:40上一頁面

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【正文】 由于手提收錄音機(jī)為屬于知識(shí)階層的商品,必須充分利用廣告的教育性,長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者做理性說服。聽FM的音樂、珍惜、保留好的音樂,都成了一種知識(shí)階層的流行。前面提到過,手提收錄音機(jī)是一種極需仰賴?yán)硇哉f服來助銷的知識(shí)性商品。 后者則年齡稍長(zhǎng)約25至30歲之間,初步入社會(huì)的一般職員或收入中上的主管階級(jí)的社會(huì)人士,教育程度為高中以上,單身或成家的年輕家長(zhǎng)。針對(duì)社會(huì)人士,一般的大眾媒體則可勝任其傳達(dá)訊息,建立品質(zhì)與權(quán)威感的任務(wù)。潤(rùn)豪手提收錄音機(jī)對(duì)以上的兩個(gè)市場(chǎng),均應(yīng)充分把握,采用各個(gè)擊破的戰(zhàn)略,確實(shí)爭(zhēng)取的。(三)廣告戰(zhàn)略(1)高消費(fèi)層和低消費(fèi)層的市場(chǎng):根據(jù)商品與消費(fèi)者的特性,我們可將目前的手提收錄音機(jī)市場(chǎng)二分為高消費(fèi)層和低消費(fèi)層兩種。就此時(shí)機(jī),本商品的發(fā)展可觀。如:國(guó)際牌的太空系列——“太空系列與音響技術(shù)的結(jié)晶”;三洋證言式的“假如你只要一臺(tái)發(fā)聲機(jī),三洋就不必如此精雕細(xì)琢”;及聲寶牌的APSS裝置等。年齡20歲到30歲之間最多。二、潤(rùn)豪牌手提收錄音機(jī)年度廣告企劃方案  大綱(一)商品特性與市場(chǎng)現(xiàn)狀  商品特性  消費(fèi)階層  市場(chǎng)現(xiàn)狀  廣告情況(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)
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