市場營銷策劃期末試卷b卷(完整版)
【正文】 對(duì)當(dāng)時(shí)的香港人來說仍是一個(gè)全新的產(chǎn)品概念。反之，企業(yè)就會(huì)衰退。 一提起麥當(dāng)勞，人們就會(huì)想到漢堡包、想到炸薯?xiàng)l。 和 。此舉一推出就吸引了大批食客絡(luò)繹而來?，F(xiàn)代企業(yè)公關(guān)的“金律”，即“讓公眾滿意，贏得公眾支持”，從來沒有發(fā)生過絲毫動(dòng)搖。可是為什么要這么做？（6分）（3）麥當(dāng)勞的做法對(duì)你有什么啟示？（6分）裝 訂 線 內(nèi) 不 要 答 題2.“高鈣牛奶”折桂香港 90年代中期香港牛奶公司先后分別以“新鮮牛奶”、“脫脂牛奶”的定位將產(chǎn)品推向市場，但銷售業(yè)績平平。綜合以上考慮，最后牛奶公司把目標(biāo)消費(fèi)者定為年齡在25—40歲的、受過教育的、有較高收入的女性。在1996年的食品博覽會(huì)上牛奶公司成功地通過資深營養(yǎng)學(xué)家對(duì)“高鈣牛奶”的功效進(jìn)行了宣傳，獲得了良好的反響。于是米爾斯就讓手下幾個(gè)最有才華的人研究開發(fā)一次性尿布。 寶潔公司產(chǎn)品開發(fā)人員用了一年的時(shí)間力圖研制出一種既好用又對(duì)父母有吸引力的產(chǎn)品。一位工程師說它是“公司遇到的最復(fù)雜的工作”。 嬌娃尿布終于成功推出直至今天仍然是寶潔公司的拳頭產(chǎn)品之一。（10分）訂線裝？（15分）第5頁（共5頁）。通過潛在用戶的反映來指導(dǎo)和改進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)工作。不過到1961年12月這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入了能通過驗(yàn)收的生產(chǎn)工序和產(chǎn)品試銷階段。但1958年夏天現(xiàn)場試驗(yàn)結(jié)果除了父母們的否定意見和嬰兒身上的痱子以外一無所獲。事實(shí)上當(dāng)時(shí)美國市場上已經(jīng)有好幾種牌子了。為此，牛奶公司榮獲當(dāng)年的HKMA/TVB杰出營銷獎(jiǎng)的桂冠，其優(yōu)秀的電視廣告也獲得了杰出電視廣告獎(jiǎng)。在定價(jià)方面，考慮到消費(fèi)者可能不愿為一個(gè)新產(chǎn)品付出高價(jià)而否定了撇脂定價(jià)；又害怕采取滲透定價(jià)
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