融科智地地產(chǎn)開發(fā)公司品牌策略研究報告(完整版)
【正文】 來自高層的聲音 良好的發(fā)展前景 聯(lián)想的強(qiáng)大實(shí)力做背景 聯(lián)想知名度的延伸 有正氣 來自中層的聲音 規(guī)模小 聯(lián)想的強(qiáng)大背景 起點(diǎn)高 知名度不高 年輕 、 朝氣 、 有志向 發(fā)展快 我們會看到思考的方向和角度側(cè)重不同 調(diào)研 10 所以我們的員工用了 14種不同的聲音來描述公司的印象 （ 我們的問卷樣本是 14份 ） 員工 “ 歷史悠久的小公司 ” “ 城市精英 ” “ 自信 、 有發(fā)展前途 ” “ 進(jìn)取 ” “ 事業(yè)起步 ， 許多地方需要大家齊心協(xié)力去努力完善 ” “ 公司有非常先進(jìn)的管理模式及規(guī)范的管理制度 ， 內(nèi)部凝聚力及相互協(xié)作力很強(qiáng) ，并且是一個極度積進(jìn)的團(tuán)隊(duì) ！ ” …… 在后面的表格系統(tǒng)里有全面的統(tǒng)計(jì) 但也反映出一個重要的問題 那就是思想在傳達(dá)上沒有形成一致 11 在這里我們找到了我們最需要打開的大門 這就是 統(tǒng)一思想， 形成上下一致的聲音 打造一個有著同一愿景的團(tuán)隊(duì) 12 而這一愿景的灌輸和 “ 群雁 ” （ 學(xué)習(xí)和個人發(fā)展型團(tuán)隊(duì) ） 就是要建立我們的自信與方向 ， 讓我們充滿活力 ， 實(shí)現(xiàn)這一愿景 。 6 地球并非生來就有生命存在。 它用了 10億年 ,創(chuàng)造了一個單細(xì)胞， 然后又用了 28億年創(chuàng)造了多細(xì)胞。 13 第一部分 理念 14 愿景： 做中國 最具實(shí)力和最具影響力的房地產(chǎn)商 一、愿景 15 這實(shí)際上要 先來找到我們的定位 從角色 從管理和專業(yè) 從規(guī)模 還有一個是否達(dá)到客戶滿意的方面 …… 分析 16 華潤置地 新鴻基地產(chǎn)集團(tuán) 中海集團(tuán) 長江實(shí)業(yè)和黃 新世界集團(tuán) 萬科股份 SOHO中國 順馳集團(tuán) 先看一看都有誰在這個領(lǐng)域里 有歷史的房地產(chǎn)商 有實(shí)力的房地產(chǎn)商 有抱負(fù)的房地產(chǎn)商 有耐心的房地產(chǎn)商 有態(tài)度的房地產(chǎn)商 有個性的房地產(chǎn)商 有速度的房地產(chǎn)商 17 華潤置地 上市公司 ， 前身是香港聯(lián)合行 ， 成立于 1938年 ， 1948年 12月 ， 聯(lián)合行更名為華潤公司 。核心業(yè)務(wù)為發(fā)展物業(yè)供銷售及收租投資。 口號：信心的標(biāo)志 有實(shí)力的房地產(chǎn)商 19 中海集團(tuán) 1979年成立于香港，上市公司，涉足建筑、工程、地產(chǎn)、市政、服務(wù)等諸多行業(yè)。先是沿海，珠江三角區(qū)，再到內(nèi)地的多個城市諸如上海、沈陽、成都都是第一第二的企業(yè)。 20xx年，順馳集團(tuán)占天津房地產(chǎn)開發(fā)市場 10%的市場份額， 20xx年，將占有天津房地產(chǎn)開發(fā)市場 15%的市場份額。 客戶滿意 ， 實(shí)際上是要 “ 物超所值 ” 這也很難 ， 求其次 ， 就是出奇出新 ， 比如潘石仡的 SOHO中國 。 就是憑借這樣的一個團(tuán)隊(duì) ， 我們曾先后成功開發(fā)聯(lián)想大亞灣科技
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