【正文】 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 1 MOTO A760 智能語音操作系統(tǒng) 、 超長影音攝錄和智能手寫識別及輸入 、 迄今唯一真正實現(xiàn)智能語音導航的手機 ， 真正做到互動的手機 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 388C Kjava、 信息一點通 、 同步軟件 、 J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序 moto新視界 、 大有可觀 3 索愛 P908 游戲 、 視頻錄入 、 編輯文本和 Excel、 文件發(fā)送 、 安全電郵 、 設(shè)備管理 終極智慧 縱橫未來 4 索愛 P802 彩信 、 攝像頭 、 飛行模式 、 藍牙技術(shù) 、 無線 Java、 觸摸屏 、 視頻下載 妙用無窮 、 樂在其中 5 諾基亞 9210 收發(fā)傳真 、 兼容 Word、 Excel、 PowerPoint、 PC同步 、 對開式設(shè)計 功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先 6 諾基亞 7650 內(nèi)置攝像頭 、 彩信 、 滑蓋設(shè)計 拍發(fā)一瞬間 、 彩信新體驗 主要競品功能賣點及廣告訴求 企業(yè)通用業(yè)頻道 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 7 聯(lián)想 ET180 主頻 400MHz， 紅外線接口 /USB接口 /SD及 MMC插槽 ，金山詞霸 、 騰迅 、 招商銀行客戶端版等等 。 ? 而微軟則與老搭檔 Intel聯(lián)手，建立了以 Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊?？?派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨酷派 688—20xx年傳播推廣方案 企業(yè)通用業(yè)頻道 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計劃 3 企業(yè)通用業(yè)頻道 智能手機品類發(fā)展狀況 ? 全球智能手機市場也處于高速增長時期，今年第 1季度全球智能手機出貨量大約是 170萬部。 ? 全球最大的 PDA廠商 Palm并購其競爭對手 Handspring，支持旗下的 palm os操作系統(tǒng)。 MP 電影播放 、 彩信收發(fā) 、 PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲 。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。 ? 三星作為國際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 ? 渠道成員構(gòu)成： ? 聯(lián)通大客戶、集團客戶 ? 聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳 ? 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機連鎖、手機賣場等重點客戶； ? 社會化營銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團購等。 上市造勢 認知占位 強調(diào)應(yīng)用 案例引導 形象提升 加強認同 第一波 07年底 第二波 ~5 第三波 ~… 新品跟進 ? 借助系列軟性宣傳，搶占 “ 首款 CDMA1x智能手機 ” 的認知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通 CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注。 ? 媒體公關(guān)： ? 建議對重點媒體的負責人、記者編輯贈送產(chǎn)品試用，并邀請其采寫試用評測發(fā)布。 ? 內(nèi)容： ? 在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時也配合航機雜志、 DM雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。商務(wù)論壇 ? 時間： 20xx年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “ 團隊與成功 ” 展開。 ? 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。 ? 主要的現(xiàn)場配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺、導購人員等。 企業(yè)通用業(yè)頻道 行動二：咨詢服務(wù)團隊建設(shè) ? 時間： 20xx年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務(wù)團隊進行人力儲備，同時借用招聘這一特殊形式，傳達酷派企業(yè)移動商務(wù)咨詢團的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。 ? 針對個人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場的認同。 品牌策略 品牌愿景 無線商務(wù)價值鏈的激活者 品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性 品牌個性 大氣、內(nèi)斂、自信 品牌價值 力量、掌控、進取 品牌精髓 新的無線科技， 給你改變定式、突破進取的力量 品牌主張 長期堅持、持續(xù)積累的 適用某一階段的 品牌概念 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何營造異質(zhì)化的品牌主張 ? 比較智能手機品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導向、時尚品位、睿智從容 … 如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢 ?同時也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場的一致認同呢？如何巧妙的引出酷派 688的功能賣點？ 引發(fā)目標群認同 與產(chǎn)品功能相對應(yīng) 區(qū)別于對手的營造 企業(yè)通用業(yè)頻道 手機品牌的心理地圖 成就主義 享樂主義 孤立 團隊 心理空白 企業(yè)通