采納營銷仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報告(完整版)
【正文】 00 0 歲 7 歲 14 歲 21 歲 28 歲 35 歲 42 歲 49 歲 56 歲 0 200 400 600 800 0 歲 7 歲 14 歲 21 歲 28 歲 35 歲 42 歲 49 歲 56 歲 產(chǎn)品機理圖 雌激素衰退期 服用后 雌激素衰退期 服用前 41 產(chǎn)品功效 具有與女性人體雌激素相同的元素，可促進女性荷爾 蒙分泌，刺激強化淋巴及血液循環(huán)，增強胸腺細胞及海 綿細胞生長，使雙乳堅挺豐滿。 1 采納營銷采納營銷策劃機構(gòu) 深圳 上海 北京 香港 仙香品牌規(guī)劃與傳播 2 品牌真相審視 —— 洞察消費者 唯一 存在的地方 就是消費者心中！ 品牌 3 目 錄 第一部分：品牌規(guī)劃 第二部分：整合營銷傳播 4 故事 5 讓我們對故事的女主人公進行一次深層透析 6 在由單身、婚后、有小孩、更年期，一步步的變化不止是生活的角色，更多的是心身的疲憊與失落 …… 主婦 女人 母親 妻子 她扮演的角色 兒媳 7 ?她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報 …… ?她們并不怨恨社會，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊釀，沸騰著 ... 她如何感受生活？ 8 她的心路歷程 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨立的“我” 支持別人的“我” 奉獻的“我” 值得的我 “大我” “小我” “無我” 我的時間 我的錢 . 我自己 需要贊賞 鼓勵、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個家庭 9 她的生活剪影 ? 平時： – 孩子、工作、家務(wù) – 忙碌、繁復 …... 枯燥 – 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點點個人時間 ? 周末 : – 還是要照顧孩子和家務(wù) – 還要花時間看望父母 – 有時甚至比平時還累 渴望有更多的個人時間 — 即使是什么都不做 10 ?她們并不是逆來順受的一群 與一般對傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀 那么，她們需要什么？ 11 ?她事實上代表了我們仙香的整個消費群體的一種共同特征 —— ? 典型對共性的描述，她的身上事實上涵蓋了我們消費群體最重要的消費特征。 產(chǎn)品 USP 專利保護，天然、安全、高效補充雌激素。 如果把品牌比作一個人的話，仙香應具有以下的個性 品牌個性 47 從以上品牌可以看出，仙香要想成功，必須走品牌之路，而且格調(diào)
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