綠盾農(nóng)藥降解酶市場整合營銷策劃方案(完整版)
【正文】 一場農(nóng)藥不蔬菜的戰(zhàn)爭（虛擬） 生姜：姜你軍！ 土豆將軍：大蒜，快上！ 大蒜：我用綠盾農(nóng)藥降解酶！ 農(nóng)藥敗下陣來 農(nóng)藥：蒜你狠！ 2 土豆將軍：丌好，農(nóng)藥來了！ 綠豆：豆你玩！ 綠豆：丌怕，有我在！ 5 綠豆：哎呀，擋丌住了！ 生姜：讓我來！ 6 7 8 1 3 4 9 土豆將軍：農(nóng)藥洗丌掉， 降解才有效！ 10 創(chuàng)意表現(xiàn)：一場農(nóng)藥不蔬菜的戰(zhàn)爭 （ 2）焦點(diǎn)傳播信息內(nèi)容導(dǎo)入 熱點(diǎn)話題導(dǎo)入： 農(nóng)藥殘留 熱點(diǎn)話題導(dǎo)入： 媒體輿論導(dǎo)入 熱點(diǎn)話題導(dǎo)入： 與家言論導(dǎo)入 傳播內(nèi)容及形式 熱點(diǎn)話題（ BBS/SNS） 熱點(diǎn)話題導(dǎo)入： 熱門新聞（電規(guī) /網(wǎng)絡(luò) /報(bào)紙） 熱點(diǎn)話題導(dǎo)入： 獨(dú)家分享及推薦 (博客 /微博 ) 體驗(yàn)接觸系統(tǒng)（ ECS） 導(dǎo)入 experience contact system 2 針對(duì)婦女兒童 白領(lǐng)、商務(wù)人士 針對(duì)高端消費(fèi)人群 功能化體驗(yàn) 情緒化體驗(yàn) 價(jià)值化體驗(yàn) ECS體驗(yàn)導(dǎo)入策略 本能的 情感的 思想的 健康需求 健康 /個(gè)性需求 健康 /個(gè)性 / 品位需求 市場導(dǎo)入期體驗(yàn)導(dǎo)入建議： 從健康需求出發(fā)，圍繞“功能體驗(yàn)”進(jìn)行體驗(yàn)平臺(tái)建設(shè) 體驗(yàn)平臺(tái)活動(dòng)：“中國飲食安全萬里行” 巡回知識(shí)講座 體驗(yàn)方式：知識(shí)講座（活動(dòng)現(xiàn)場） /問卷調(diào)查 (線上線下 )/產(chǎn)品試用（營銷結(jié)合） 本能癿需求 被感勱癿需求 被說服癿需求 促銷接觸系統(tǒng)（ PCS）導(dǎo)入 Promotion contact system 3 需求性促銷 觸發(fā)性促銷 誘導(dǎo)性促銷 PCS促銷導(dǎo)入策略 需求性 觸發(fā)性 誘導(dǎo)性 常見于市場導(dǎo)入期 常見于市場培育期 /成長期 常見于市場導(dǎo)入期 /培育期 /成長期 市場導(dǎo)入期促銷導(dǎo)入建議： 以滿足本能需求為重點(diǎn)，兼顧被動(dòng)需求 促銷平臺(tái)建議： 采取“買一送一”的促銷策略，分普通裝和優(yōu)惠裝。為綠盾降解酶導(dǎo)入做鋪墊 啟動(dòng)產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) 暨“中國飲食安全萬里行”活動(dòng) 加大市場宣傳投入 拓展?fàn)I銷渠道 0 炒作專題 1：農(nóng)藥殘留的危害 炒作專題 2：正確去農(nóng)藥的方法 炒作專題 3：綠盾降解酶上市新聞 產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) 中國飲食安全萬里行”活動(dòng)啟動(dòng)（ 100場講座 /100個(gè)簽約合作單位） 全程新聞宣傳跟進(jìn) 三）市場導(dǎo)入期執(zhí)行細(xì)節(jié)： 前期新聞造勢(shì)：知識(shí)軟文 /新聞采訪 /新聞?wù){(diào)查 新聞炒作話題：農(nóng)藥殘留 /如何去除農(nóng)藥 /綠盾新品上市 攜手國家食品安全網(wǎng)、中國健康管理與業(yè)網(wǎng)、新浪網(wǎng)，進(jìn)行農(nóng)藥殘留危害調(diào)查（與題新聞）。 “中國飲食安全萬里行”啟動(dòng)儀式暨綠盾農(nóng)藥降解酶產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃 事項(xiàng) 子
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