網(wǎng)絡宣傳和論壇炒作推廣方案(完整版)
【正文】 、客觀的角度，維護品牌形象，扭轉產(chǎn)品負面印象。同時還將家裝類論壇、百姓生活類論壇、地方城市人氣類論壇、團購類論壇作為輔助傳播、炒作媒體。 志高空調(diào)與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡直播聯(lián)播平臺戰(zhàn)略合作方案 每周萃取社會、文化熱門話題，主持人、嘉賓、觀眾各抱持不同見解和理念，實話實說，直話直說，各抒己見，獻上一場熱熱鬧鬧的思想交鋒。 ? 志高空調(diào) 2022年度賣點： ? 志高一直以來以“ 零配件終身免費更換 ”這一世界創(chuàng)舉承諾在業(yè)界享有盛譽，并得到消費者的極度青睞； ? 而“ 產(chǎn)品質(zhì)量承諾召回制 ”的延伸更進一步推動了整個行業(yè)的服務大升級。志高空調(diào)與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡直播聯(lián)播平臺戰(zhàn)略合作方案暨志高空調(diào)網(wǎng)絡宣傳和論壇炒作推廣方案 造福子孫，拯救地球，從 1瓦電開始 ?? 背景分析 1 推廣策略 4 媒介建議 5 目錄 評估標準及報告 6 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡直播聯(lián)播平臺介紹 2 網(wǎng)絡論壇推廣介紹 3 目錄 背景分析 1 背景分析 —— 空調(diào)行業(yè) 2022 ? 據(jù)該報告預測， 2022年，中國空調(diào)市場的總體銷量將達 3350萬臺，增幅約為 %，銷售額增幅約為 %，這大大超過中國空調(diào)行業(yè)往年的平均增速。作為服務升級的一項重要舉措，志高數(shù)碼三超王、超能星、北奧之光、麗人之光及安睡寶 5大明星系列產(chǎn)品全面實施“產(chǎn)品質(zhì)量承諾召回制” ? 2022年度促銷禮品而言，投入的資源超過往年。 每周六 20:00— 21:00 在節(jié)目前中后播報注明： ： 網(wǎng)絡版“１虎１席談 ” 由志高空調(diào)獨家贊助播出 ； 在節(jié)目前后固定廣告時間為企業(yè)播出 30秒廣告各一次； ? 社區(qū)博客炒作 —— 利用事件、社會熱點來制造話題并將輿論引導到志高空調(diào)上面來 志高空調(diào)的網(wǎng)絡推廣策略 傳播策略 媒介策略 實施策略 以志高空調(diào) ”1瓦啟動“的北奧之光產(chǎn)品傳播為核心，結合北京 2022“綠色奧運主題”等熱點事件，突出志高空調(diào)節(jié)能、環(huán)保領域的優(yōu)勢。 ? 傳播將覆蓋 150300個中文社區(qū) /論壇版塊，估計傳播有效人群在 50萬人次以上 /月； 10% 5% 60% 25% 業(yè)主類論壇 生活類論壇 團購類論壇 地方城市論壇 目標受眾群 媒體策略 —— 傳播論壇示例 業(yè)主類論壇 家裝類論壇 團購類論壇 地方城市類論壇 論壇（ BBS） 口碑管理 信息溝通配合 正面信息傳遞 根據(jù)產(chǎn)品 /品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的文章和貼子，以較多 ID身份發(fā)布，應保持一定的密度 論壇人氣建設 邀請版主、使用者等參加組織的一些參觀、體驗活動，向他們約稿，鼓勵發(fā)布并安排轉載 配合專題活動，如新服務推出、大型推廣活動、戰(zhàn)略發(fā)布等環(huán)節(jié)，及時發(fā)布活動信息、活動體驗等 緊急事態(tài)處理 日常資源建設 針對鎖定的一些論壇、討論區(qū)等，全面了解論壇的風格、組織結構、話語結構等，及時進行相關人員的溝通及維護 鎖定信息通道 重點論壇 如有負面聲音在論壇中出現(xiàn)等類似狀況時，立即聯(lián)系有關當事人或者版主，了解情況，迅速化解，并盡量公示正面信息 對有影響力的一些論壇、討論區(qū)保持日常實事監(jiān)測 實施策略 —— 論壇口碑營銷管理 一、話題形式 B、純文字帖 A、純圖片帖 C、圖片＋文字帖 舉例 舉例 舉例 實施策略
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