碧生源投放媒體推薦方案(精華版)(完整版)
【正文】 :0021:1522:0022:1523:0023:15T O W O NA L o c a l T V公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查 收視人群 :1549歲 LOCAL TV : 當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)電視頻道 媒體優(yōu)勢 1 世通華納公交電視在 10城市的收視率調(diào)研中，每 15分鐘的平均 收視率達(dá)到 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視節(jié)目。 公交移動(dòng)電視在二三線城市價(jià)值突顯 二三線城市為主體的城市化浪潮 正成為中國經(jīng)濟(jì)的主引擎！！ 在 20222022年 GDP5年增長世界前 20名中， 14個(gè)中國二三線城市的名字赫然在列： 包頭、呼和浩特、煙臺(tái)、東莞、中山、惠州、濰坊、蕪湖、威海、合肥、日照、南昌、淄博、蘇州。綜合消費(fèi)、廣告市場雙向衡量，一線城市受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響更大。目前已經(jīng)在全國設(shè)立 22家子公司， 10家辦事處，員工 1400余人，總計(jì)獲得 9500萬美金的投資，是目前中國最大的公交移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)。城鎮(zhèn)化水平與廣告的相關(guān)度達(dá)到 75% 有利于政府對農(nóng)村進(jìn)行優(yōu)化提升，從根本上減少城鄉(xiāng)差異。 保健品消費(fèi)者 77%為公交人群 保健品消費(fèi)者 (過去半年服用 過保健品） 推及人口： 62,332,923 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 受眾優(yōu)勢 3：更適合保健產(chǎn)品投放選擇 公交人群 推及人口： 74,994,235 受眾優(yōu)勢 4:密切吻合大眾群體生活軌跡 時(shí)間安排 上班 上午工作狀態(tài) 午餐時(shí)間 下午工作狀態(tài) 下班、晚餐 應(yīng)酬 /家中休息 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 雜志 影院媒體 戶外 健身院媒體 駕車 電梯媒體 戶外 外出途中 公交移動(dòng)電視 駕車 雜志 戶外 外出途中 公交移動(dòng)電視 外出途中 公交移動(dòng)電視 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 外出途中 公交移動(dòng)電視 傳統(tǒng)電視 戶外 網(wǎng)絡(luò) 移動(dòng)電視助“碧生源”實(shí)現(xiàn)營銷計(jì)劃 怎樣能抓住碧生源終端消費(fèi)者呢？ ? 他們也許沒有太多時(shí)間看電視，看報(bào)紙，聽廣播，他們每天在公司、學(xué)校與家庭之間奔波著，他們每天都要乘坐公交車 他們每天接觸的最多的媒體是什么？ ? 根據(jù) CTR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ,公交移動(dòng)電視對市民的平均覆蓋率高達(dá) %。 世通華納服務(wù)體系 —— 節(jié)目制作 為了適應(yīng)乘客收視時(shí)間短 ， 車廂內(nèi)收視環(huán)境特殊等特點(diǎn) ， 世通華納專門制作片長為 510分鐘 、 聲音圖像連貫緊湊的移動(dòng)電視節(jié)目 ，保證乘客在這一特別的時(shí)間空間內(nèi)能夠最高效地接收信息 。 ?廣告刺激購買欲望 （ %） ，六成的受眾愿意推薦給親友。 以中國移動(dòng)“動(dòng)感地帶”為例，從奧運(yùn)時(shí)期投放后的消費(fèi)市場反饋看，經(jīng)過廣告飽和轟炸，一線城市疲軟進(jìn)而呈現(xiàn)下降趨勢，而二三線城市消費(fèi)的整體規(guī)模增長 %，其中，昆明消費(fèi)最為活躍，合肥、武漢、廈門均以超過 10%的比例增長。 以北京、青島、合肥三地統(tǒng)計(jì)部門（統(tǒng)計(jì)網(wǎng)）發(fā)布的客運(yùn)量數(shù)據(jù)為例對比，青島、合肥公交車承載的客運(yùn)量所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京，可見， 在二、三線城市公交移動(dòng)電視含金量遠(yuǎn)高于一線城市。作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，上海、北京、廣東位居跌幅榜前列。 由賽迪顧問、 CTR、美蘭德聯(lián)合發(fā)布的《 中國車載（公交）數(shù)字移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書 》 、 《 中國車載移動(dòng)電視綜合實(shí)力研究報(bào)告 》一致評定，世通華納綜合實(shí)力名列榜首，成為當(dāng)之無愧的公交移動(dòng)電視的霸主。從根本上解決就業(yè)矛盾，提升消費(fèi)購買力。 移動(dòng)電視 — 消費(fèi)者接觸最多的媒體 25%75%其它 公交人群投放城市 世通華納自有資源城市： ? 杭州、廈門、青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、溫州、石家莊、昆明、合肥、西安、蘭州、廣州、深圳、蘇州、大連、南京、武漢、南寧、秦皇島、唐山、呼和浩特、哈爾濱、南昌 城市選擇 每天 16分鐘廣告投播 3個(gè)月后效果預(yù)測 地點(diǎn)：公交車廂 類型： 15秒廣告
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