【正文】 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?試駕活動： ?地點(diǎn)：鉑銳重點(diǎn)銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店 ?形式：邀請目標(biāo)消費(fèi)者試駕 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳出色操控，高性價比 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 動感商務(wù)特征 鉑銳憑外觀就征服了我 用戶體驗(yàn) 克萊斯勒鉑銳試駕作業(yè) 用戶體驗(yàn) 商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗(yàn) 用戶體驗(yàn) 稿件規(guī)劃 與新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 合作專題規(guī)劃 時 間 2022年 1月 10日 核心信息 ?鉑銳動感商務(wù)定位 ?鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計(jì)、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 ?形式：鉑銳負(fù)責(zé)人解讀鉑銳定位，市場戰(zhàn)略 話術(shù)導(dǎo)入 商務(wù)人士是鉑銳目標(biāo)客戶；鉑銳沖擊中高級轎車市場 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動感商務(wù)定位 鉑銳市場戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷” 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 上市后期總體規(guī)劃 時間跨度 2022年 1月 24日～ 核心命題 ?傳播方面：如何保持鉑銳的高曝光度，吸引消費(fèi)者對鉑銳的關(guān)注 ?銷售層面：如何培養(yǎng)用戶對鉑銳的品牌忠誠度，提高口碑營銷效率 解決方案 ?活動： ?DLR店頭活動 ?車友俱樂部 ?傳播 ?USP媒體傳播 ?用戶體驗(yàn)傳播 ?廣告 ?客戶關(guān)系管理 DLR店頭活動規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日 2022年 2月 24日 核心信息 ?經(jīng)銷商舉辦鉑銳促銷活動 手 段 ?促銷活動： ?地點(diǎn)：鉑銳各重點(diǎn)銷售區(qū)域經(jīng)銷店 ?形式：試駕鉑銳有禮活動；鉑銳有獎問答活動 ?獎品：鉑銳車模； 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳全面安全，風(fēng)格設(shè)計(jì)，動感商務(wù)定位 車友俱樂部規(guī)劃 時 間 2022年 2月 1日 核心信息 ?鉑銳車友俱樂部成立 手 段 ?在某汽車論壇成立鉑銳板塊，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、經(jīng)銷商邀請等方式邀請鉑銳車主加入 ?定期舉辦俱樂部活動 鉑銳車友會 鉑銳上市后期媒體傳播規(guī)劃 時 間 2022年 1月 24日～ 2月 24日 核心信息 ?鉑銳 USP 手 段 ?媒體稿件發(fā)布 ?論壇傳播 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 從鉑銳看中高級轎車設(shè)計(jì)趨勢 綜述 全面安全成中高級轎車配置基準(zhǔn) 評論 克萊斯勒鉑銳的環(huán)保人生 產(chǎn)品介紹 用戶體驗(yàn) 克萊斯勒鉑銳購買手記 用戶體驗(yàn) 鉑銳 1000公里作業(yè) 論壇 稿件規(guī)劃 謝 謝！ 。 文章將從專家角度解析潮流以及目前各種目標(biāo)人群關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，進(jìn)而導(dǎo)出鉑銳的內(nèi)外兼修的設(shè)計(jì)理念，引申其高性價比的特點(diǎn) 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 從環(huán)保角度選購愛車 —— 環(huán)保專家談汽車環(huán)保 深度稿 購買汽車時需要考慮環(huán)保問題，可以省錢對健康有好處也是利國利民的事情，并且也是現(xiàn)在人們對生活品質(zhì)有追求的一種體現(xiàn)。 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價 廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進(jìn)中高級車市亂戰(zhàn) 上市前期第二階段總體規(guī)劃 時間跨度 2022年 11月 29日 — 12月 23日 解決問題 ?深化公眾對鉑銳“超高性價比”“動感商務(wù)轎車”的認(rèn)知，為鉑銳上市做好積極輿論導(dǎo)向 ?在上市前升溫市場對鉑銳上市的關(guān)注和期待 ?誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體與鉑銳進(jìn)行關(guān)聯(lián)，促進(jìn)預(yù)售 推進(jìn)步驟 兩方面平行推進(jìn)： ?多維度詮釋鉑銳的超高性價比，深化輿論對鉑銳 USP的認(rèn)知 ?全方位刻畫鉑銳的典型車主形象，打動目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)同鉑銳 第二階段全解析 周期： ? 11月 29日 — 12月 23日 核心信息： ? 動感商務(wù)轎車的定位 ? 鉑銳超高性價比 ? 鉑銳的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 產(chǎn)品 USP 權(quán)威解析 多維價值搭建 推廣手段一：意見領(lǐng)袖帶動認(rèn)知 ?項(xiàng)目 1：專家解析鉑銳的超高性價比 ?項(xiàng)目 2：星期三會客室梁洪說鉑銳 推廣手段三：直郵 ? 項(xiàng)目 5： DM《 商界牛仔手冊 》 推廣手段二：網(wǎng)絡(luò)互動支持 ?項(xiàng)目 3： 《 新浪 》 網(wǎng)：消費(fèi)者網(wǎng)上安全有獎大調(diào)查 ?項(xiàng)目 4： 《 汽車之家 》 網(wǎng)站上市前預(yù)熱配合 推廣手段四：媒體專欄深度報道 ? 項(xiàng)目 6：鉑銳商界牛仔專題 1 2 3 3 3 3 項(xiàng)目 1：專家解析鉑銳超高性價比 傳播時間 12月 1日～ 12月 23日 傳播目標(biāo) 以趨勢引入話題，導(dǎo)出鉑銳的產(chǎn)品優(yōu)勢，提升用戶對鉑銳超高性價比的認(rèn)知 操作方式 聘請各領(lǐng)域?qū)＜一蛑耸浚c其溝通其領(lǐng)域發(fā)展趨勢以及鉑銳產(chǎn)品相關(guān) USP，請專家從其所從事的領(lǐng)域解讀發(fā)展趨勢及鉑銳 傳播角度 汽車行業(yè)發(fā)展趨勢、國際設(shè)計(jì)流行趨勢、社會環(huán)保發(fā)展趨勢 選取角度 話術(shù)導(dǎo)入 關(guān)聯(lián)鉑銳 汽車行業(yè)發(fā)展趨勢 ? 高級車配置過渡到中高級車（充分為消費(fèi)者考慮） ? 市場越來越明細(xì)劃分滿足不同消費(fèi)群體需求 ? 全面安全勝于所有同級產(chǎn)品 ? 動感商務(wù)定位明晰界定消費(fèi)群體 設(shè)計(jì)趨勢和潮流 ? 簡約風(fēng)尚是設(shè)計(jì)及潮流的極致和發(fā)展必然 ? 設(shè)計(jì)符合多種場合需求也是私人用品設(shè)計(jì)的趨勢 ?內(nèi)外設(shè)計(jì)的簡單流暢 ?宜商宜家的設(shè)計(jì)風(fēng)格 環(huán)保（社會學(xué)）領(lǐng)域 ? 環(huán)保是一種利己理他的社會責(zé)任，汽車做為私人用品的普及，也要符合環(huán)保的需求 ? 環(huán)保也是生活品質(zhì)的體現(xiàn) ?內(nèi)飾應(yīng)用的環(huán)保 ?排放的環(huán)保 ?燃油經(jīng)濟(jì)性，節(jié)油的環(huán)保 專家推薦 ? 汽車測試專家 林建教授 ? 個人簡介：清華大學(xué)汽車工程開發(fā)研究院教授，高級工程師，資深